Markenschutz: Warum ist er so wichtig?
Von Danny Mertens, Leiter Unternehmenskommunikation, Flint Group Digital
Wussten Sie schon? Die weltweite Fälschungsrate nimmt in alarmierendem Tempo zu und kostet uns jedes Jahr Millionen von Dollar an Einnahmen.
Wenn Markenfälschungen hergestellt und dann in Umlauf gebracht werden, wird nicht nur der Welthandel lahmgelegt, sondern es droht auch eine unheilvolle Gefahr für Gesundheit und Sicherheit. Legale Unternehmen lassen sich wirtschaftliche Chancen entgehen, und echte Verbraucher spüren den Stachel. Die Einnahmen gehen verloren, die Zeit vergeht und die Kosten für die Wiederbeschaffung steigen. Schätzungen zufolge gehen weltweit über 200.000 Arbeitsplätze verloren.
Wie können wir also das globale Dilemma der Produktfälschung angehen? Dank des technischen Fortschritts und der Entwicklungen in der Welt des Digitaldrucks können sich Markeninhaber heute mit einem beeindruckenden Arsenal an Schutzmaßnahmen wappnen. Dieser Schutz, insbesondere bei Verpackungen und Etiketten, hilft dabei, Markenfälschungen zu erkennen, zu bekämpfen und schließlich zu beseitigen.
Fälschungen und ihre Verhinderung
Die Welt wird von Tag zu Tag technologisch versierter... und es sind diese technologischen Fortschritte, die sowohl ein Gewinn als auch eine potenzielle Gefahr darstellen. Das liegt daran, dass die Technologie immer erschwinglicher wird, so dass die neuesten und besten digitalen Drucktechnologien auch für Menschen mit bösen Absichten leichter zugänglich sind... was es ihnen ermöglicht, billige Nachahmungen bestehender Produkte zu produzieren. Um diesen kriminellen Praktiken einen Riegel vorzuschieben, müssen alle Markenakteure eine wichtige Rolle spielen. Markeninhaber, Designer und Druckereien müssen zusammenarbeiten und ihre Kräfte von den ersten Produktionsschritten bis hin zum Druckprozess bündeln, wobei die Druckereien eine Reihe von Sicherheitstinten anbieten, um diese Bemühungen zu versiegeln.
Wie kann man das Problem angehen?
Es gibt nicht die eine Alphawaffe, die sich als besonders wirksam gegen Fälschungen erwiesen hat. Vielmehr muss eine ganze Reihe verschiedener Strategien angewandt werden. Der Ansatz? Technologien zur Erkennung von Fälschungen in Kombination mit Technologien zum Schutz vor Manipulationen, wie z. B. sequentielle Codierung oder Nummerierung. Mit den Digitaldrucklösungen von Xeikon ist all dies nun relativ einfach zu erreichen.
Lassen Sie uns einen Blick auf einige effektive Sicherheitstechniken werfen und verstehen, wie der Digitaldruck diese möglich macht.
Variabler Druck:
Digitaldruckmaschinen ermöglichen den Druck variabler Daten, d. h. serialisierte Daten und fortlaufende Nummerierung. Das Hinzufügen von personalisierten Informationen auf Etiketten und Verpackungen schafft nicht nur zusätzliche Attraktivität für den Endverbraucher, sondern ist auch eine wirksame Waffe im Kampf gegen Fälschungen. Eine weitere Technik sind verstreute Punkte und Kryptoglyphen, die mit aufwendig gestalteten Bildern und Illustrationen versehen sind.
Wie man gegen Fälschungen vorgeht
Dank des technischen Fortschritts und der Entwicklungen in der Welt des Digitaldrucks können sich Markeninhaber heute mit einem beeindruckenden Arsenal an Schutzmaßnahmen wappnen.
Mikrotext
Für das bloße Auge unsichtbar, ist Mikrotext sehr klein und praktisch unmöglich zu kopieren. Er kann in die illustrativen Elemente der Verpackung integriert werden, ohne das Gesamtbild der Arbeit des Designers zu beeinträchtigen.
Guilloches
Einzigartige Zeichnungsmuster in sehr unregelmäßigen und komplexen Mustern, die unmöglich zu kopieren sind. Guillochen sind kompliziert verwobene Muster aus feinen Linien, die oft auf Banknoten zu finden sind.
UV-reflektierender Toner
Klarer Toner ermöglicht das Hinzufügen von unsichtbarem Text, Codes oder Formen, die nur unter einer UV-Lichtquelle oder einem Schwarzlicht lesbar sind.
Erhabene Bilder und Illustrationen
Ein taktiler Effekt, der durch die Schichtung von Tonern erzeugt wird, schafft einen deutlichen Reliefunterschied, der besonders bei der Echtheitsprüfung von Dokumenten nützlich ist.
Benutzerdefinierte Farben
Kundenspezifische (Marken-)Farben können verwendet werden, um kriminelle Nachahmungen leicht zu identifizieren. Bestimmte Markeninhaber verwenden gerne eigene Schmuckfarben, die mit CMYK-Tonern oder -Tinten nicht reproduziert werden können.
Verfolgung und Rückverfolgung
Um Produkte über die gesamte Lieferkette hinweg verfolgen zu können, können sie mit Track & Trace-Funktionen ausgestattet werden (in der Regel ein hochsicherer variabler Druckcode auf Dokumenten oder Verpackungen).
