Einzigartige HP Personalisierungstechnologie erstellt eine limitierte Auflage der Champions Bar des FC Liverpool
HP und Mondelez International, Eigentümer von Cadbury, haben eine neue Initiative ins Leben gerufen, um Süßwarenverpackungen in individuell gestaltbare Erlebnisse für Fußballfans zu verwandeln. Cadbury hat sich mit dem FC Liverpool - einem offiziellen globalen Schokoladenpartner - zusammengetan, um als Dankeschön für ihre unerschütterliche Unterstützung während der gesamten Saison 2019/20 Champions Bars in limitierter Auflage an 50.000 Fans zu versenden.
Mit HP Digitaldrucktechnologien wurde jeder Riegel mit einem einzigartigen Design versehen - für insgesamt 60.000 einzigartige Champions Riegel. Dieser flexible Verpackungsauftrag wurde digital auf der HP Indigo 20000 Digital Press gedruckt.
"Dies ist eine wirklich innovative Möglichkeit, unsere Marke aufzuwerten und durch engagierte Zusammenarbeit und relevante Erfahrungen stärkere Kundenbeziehungen aufzubauen. Es war eine fantastische Zusammenarbeit zwischen unseren internen Experten, Partnern und HP, um dies auf eine so ikonische und eindrucksvolle Weise zum Leben zu erwecken", so Bryony McComb, Associate Director, Mondelēz International.
Die Bildsprache der Kampagne hat für die LFC-Fans eine sehr tiefe Bedeutung, da sie Cadbury in die Lage versetzt, für Begeisterung, Spannung und Relevanz zu sorgen. Die HP Indigo-Technologie war die gewählte Lösung für die Kampagne. Die HP SmartStream Designer-Software für variable Daten wurde verwendet, um eine maßgeschneiderte, flexible Verpackungsleinwand mit kultigen Liverpool-Symbolen, Phrasen und Bildern zu entwerfen, die im Hintergrund des Liverpool-Wappens oder hinter den Trikots der Spieler angebracht wurde, wobei alle Spieler vertreten waren.
"Im heutigen Zeitalter der Erfahrung treibt die Personalisierung die Kaufentscheidungen der Verbraucher voran und stärkt die Markentreue. Die einzigartigen Personalisierungs- und Anpassungslösungen von HP Indigo ermöglichen es Marken, in Zeiten, in denen so viele soziale und geschäftliche Interaktionen virtuell geworden sind, Verbraucher zu begeistern und neue Erfahrungen zu schaffen", so Haim Levit, General Manager, HP Indigo, HP Inc.
Erstellen einer Geschichte durch HP Grafik-Personalisierungssoftware
Dank HP SmartStream Designer und HP PrintOS Composer Software für variables Design und variablen Datendruck ist jedes Cadbury Champions Bar-Verpackungsdesign wirklich einzigartig, da es aus kollektiven Elementen erstellt wurde, die zur Definition des Clubs beitragen und eine visuelle Geschichte für den Verbraucher schaffen. HP Brands Innovation EMEA hat das Projekt speziell für Mondelez zugeschnitten. Dieses Ergebnis wurde wie folgt erreicht:
- Entwürfe: Ein Designmuster, das sich auf Vereinsgesänge, Spieler, Momente in der Geschichte und andere einzigartige LFC-Details bezieht, mit insgesamt mehr als 2000 Designelementen.
- Textur: Jedes Element hat mehrere Texturen, die angewendet werden, um dem Design Tiefe zu verleihen.
- Farbe: Der Einsatz von Digitaldruck ermöglicht eine größere Anzahl von Farbkombinationen und Mustern.
Es wurde ein Code erstellt, um alle Elemente zu berücksichtigen, die Regeln anzuwenden und HP SmartStream Designer mitzuteilen, wo jedes Element platziert werden soll, um sicherzustellen, dass jedes Paket einzigartig ist und dass dass dasselbe Designelement nie zweimal auf demselben Paket erscheint.
HP SmartStream Designer verfügt über eine Vielzahl kreativer Tools wie HP Mosaic, HP Collage und HP Frames und ist eine offene VDP-Software, die es dem Benutzer ermöglicht, seine eigenen Lösungen anzupassen, wodurch jedes Designprojekt möglich wird. Für dieses spezielle Projekt wurde ein Code erstellt, der alle Elemente berücksichtigt.
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