Anzeigenerlöse bleiben der Lebenssaft der Nachrichtenmedien, doch angesichts des immer härteren Kampfes um Marktanteile gilt es mehr denn je, Strategien zu beschleunigen und attraktive neue Produkte und Leistungen zu entwickeln.
Das World Advertising Forum, das parallel zum Weltkongress der Nachrichtenmedien vom 1. bis 3. Juni in Washington stattfindet, widmet sich in einer seiner Hauptsitzungen der Definition der weltweiten Werbelandschaft für Verlage und Werbeabteilungen.
Dabei werden Fakten und Trends zu Digital-Marketing-Ausgaben, insbesondere in den Bereichen Mobile und Video, präsentiert. Teilnehmer der Session sind Jonathan Barnard, Leiter der Prognoseabteilung bei Zenith Optimedia, Eric Harris, Executive Vice President of Business Operations bei Buzzfeed, und Alexis Johan, Geschäftsführer von Styria digital one, der Werbesparte von Österreichs Online-Publisher Nummer 1.
Als Buzzfeed-Mann der ersten Stunde ist Harris eine Schlüsselfigur für die Entwicklung des Geschäftsmodells und den Aufbau neuer Geschäftsbereiche wie Buzzfeed Creative. Dabei handelt es sich um eine 75-köpfige Truppe, die individuelle Videos und listenähnliche Werbeinhalte für Markenhersteller kreiert und den Löwenanteil der Buzzfeed-Umsätze generiert.
Johan ist gelernter Journalist mit Unternehmertemperament. Seine Erfahrung und seine Ideen gaben den Ausschlag, ihn als Chef der noch jungen Styria-Tochter für das Digitalgeschäft zu berufen. Als solcher leitet er ein Team von 60 technischen Entwicklern, Vertriebsmitarbeitern und Ingenieuren, die für diverse Nachrichten-, Lifestyle- und Inhaltsplattformen in Österreich verantwortlich sind.
Die Prognosen von Zenith Optimedia sind in der Medienbranche ein fester Begriff. Barnard leitet die Prognoseabteilung mit ihren 250 Büros in 74 Ländern seit Januar 2011 und hat sich seit seinem Eintritt in das Unternehmen 1998 hochgearbeitet.
Mehr als 1.000 Verleger, CEOs, Herausgeber, Geschäftsführer und andere hochrangige Führungskräfte aus der Zeitungs- und Nachrichtenbranche werden zum 67. Weltkongress der Nachrichtenmedien, dem 22. World Editors Forum und dem 25. World Advertising Forum in Washington erwartet. Ausführliche Angaben nebst Programm und Anmeldeinformationen finden Sie unter http://www.wan-ifra.org/dc2015
Die Veranstaltungen, die vom Weltverband der Zeitungen und Nachrichtenmedien (WAN-IFRA) und der Newspaper Association of America organisiert werden, sind das jährliche, globale Gipfeltreffen der Weltpresse.
Der Kongress, das Editors Forum und das Advertising Forum veranstalten zudem gemeinsame Sessions mit so renommierten Persönlichkeiten wie Arthur O. Sulzberger, Jr., Chairman der New York Times Company und Herausgeber der New York Times, Larry Kramer, President und Herausgeber von USA Today, Martin Baron, Executive Editor der Washington Post und vielen anderen.
In anderen Sessions laufen die drei Konferenzströme dann wieder getrennt, wenn es um konkrete Geschäftsstrategien, redaktionelle Themen und Belange der Anzeigenabteilung geht. Zu den weiteren Referenten des Advertising Forums gehören:
- Arunabh Das Sharma, Präsident der Times Group in Indien, Fred Hurkmans, Vertriebs- und Marketing-Direktor für NewsMaster in Belgien, Lars Hordnes, Leiter Digitalvertrieb und Vice President of Digital für Amedia in Norwegen. Sie bestreiten eine Session, die sich mit Innovationen im Anzeigengeschäft befasst.
- Christopher M. Lee, Präsident von Deseret Digital Media, leitet eine Session zu Mobile- und lokalen Anzeigenmärkten und Strategien zur optimalen Videonutzung.
- Robert Johansson, Leiter Real Time Bidding und Programmatic bei Schibsted in Schweden, Marcel Udo, Director of Automated Trading bei der Telegraaf Media Groep in den Niederlanden, und Alanna Gombert, CEO von Gombert Consulting, befassen sich mit den Konsequenzen des programmatischen - oder automatisierten - Anzeigenverkaufs für Vertriebsteams und die Bedeutung des Themas für die Organisation von Anzeigenabteilungen.
www.an-ifra.org