Esko hat angekündigt, auf die neuesten Trends im Einzelhandel zu reagieren, indem es das "Essential Toolkit for Retailers: from Consumer Insights to Product Launches" (Unentbehrliches Toolkit für Einzelhändler: von Einblicken in die Verbraucher bis hin zur Produkteinführung) einführt, eine kostenlose Online-Ressource, die beschreibt, wie Einzelhändler das Verpackungs- und Marketing-Asset-Management verbessern können, um Verbraucher durch eine integrierte Omnichannel-Marketingstrategie anzusprechen.
Mehr als 60 Prozent der Verbraucher werden in den USA höchstwahrscheinlich noch vor Thanksgiving mit dem Weihnachtseinkauf beginnen, so Statista und Marketing Week, dass über ein Drittel der britischen Käufer in diesem Jahr bereits Weihnachtsartikel gekauft haben.
Esko, das eine Plattform für die gemeinschaftliche Erstellung von Inhalten für Verpackungen, Etiketten und Marketingmaterial bereitstellt, hat den Trend erkannt, frühzeitig im Laden zu kaufen, um Enttäuschungen zu vermeiden, und räumt ein, dass der "E-Verkauf" in dieser Weihnachtszeit explodieren wird und die Online-Strategien der Einzelhändler auf die Probe stellt, so Forbes.
Retail Toolkit "Was wir aus diesen Trends ableiten, ist, dass Einzelhändler und die Marken, die sie beliefern, mit höchster Agilität handeln müssen, um dem sich entwickelnden Konsumverhalten gerecht zu werden. Das Bedürfnis nach Reaktionsfähigkeit wird in nächster Zeit nicht verschwinden. Dies wird bis zum Frühjahr 2021 und vielleicht darüber hinaus ein Thema sein. Die Einführung wirksamer Technologien wird nicht nur jetzt die Lücken schließen, sondern auch den Prozess der Erstellung von Verpackungen, Etiketten und Marketingmaterialien für künftige Generationen von Einzelhändlern gegen dieses Maß an Störungen absichern", sagt Matthew Haws, Global Marketing Director bei Esko | Brand Solutions.
Das E-Book von Esko untersucht die Herausforderungen und Trends im Einzelhandel und bietet Lösungen, wie man ihnen mit den richtigen digitalen Werkzeugen begegnen kann. Zeitaufwändige Designfreigaben, mühsame manuelle Prozesse und fehlende Assets sollten die Geschwindigkeit der Markteinführung nicht verlangsamen, so Esko.
"Ein zentraler Standort für Teamprojekte, Genehmigungen, Druckvorlagen und Sicherheiten gibt dem gesamten Team mehr Transparenz, verbessert die Genauigkeit, um die Kosten niedrig zu halten, und verringert das Risiko von Terminüberschreitungen", fährt Haws fort. "Wir wissen, dass die Kosten für Marken und Einzelhändler, die mit knappen Margen arbeiten, von größter Bedeutung sind", so Haws weiter.
Da das gesamte Projekt über Lösungen wie das webbasierte kollaborative Workflow-Managementsystem WebCenter und das begleitende Digital Asset Management System MediaBeacon zur Verfügung steht, können Markenvermarkter außerdem mühelos gemeinsame Omnichannel-Nachrichten liefern.
Mit dem anhaltenden Aufschwung des E-Commerce unterstützt die digitale Zusammenarbeit durch effektive Technologie die Marketingteams im Einzelhandel bei der Bewältigung der Herausforderungen im Laden- und Online-Marketing, um in einer Zeit, in der Desinformation und widersprüchliche Botschaften weit verbreitet sind, klare Botschaften zu kommunizieren.
"Einzelhändler bewegen sich in einem äußerst komplexen Handelsumfeld, das sich vom 4. Quartal bis in das 1. Quartal 2020 hinein bewegt", fährt Haws fort. Die richtige Technologie erfüllt die Bedürfnisse von heute und versetzt Marken in die Lage, den Trends von morgen gerecht zu werden", so Haws weiter. Gemeinsame Omnichannel-Einzelhandelsstrategien sind in der heutigen, sich wandelnden Wirtschaft unerlässlich, und ein effektives digitales Toolkit ist der Schlüssel zur Unterstützung der Einzelhändler bei der Anpassung.
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