Im Frühjahr 2020 installierte Spoonflower, ein in North Carolina ansässiger Anbieter von dekorierten Textilien für Unternehmer, Grafikdesigner und Heimwerker auf der ganzen Welt, vier neue Kornit Presto S-Systeme für die digitale Dekoration von Rolle zu Rolle und direkt in das Gewebe. Diese Installation, die die Produktionskapazität von Spoonflower effektiv verdoppelte, wurde im Eiltempo durchgeführt, um auf einen beträchtlichen Anstieg des Spitzenwachstums zu reagieren, da der Beginn der COVID-19-Beschränkungen die Branche aus dem Gleichgewicht brachte.
Spoonflower führte den plötzlichen Anstieg der Nachfrage nach dekorierten Textilien auf das gestiegene Interesse an Heimwerker- und Heimwerkerprojekten sowie auf ihr Maskenreaktionsprojekt zurück. Letzteres ist ein Programm, das der Anbieter initiiert hat, um den Schöpfern die Möglichkeit zu geben, schützende Gesichtsmasken zu entwerfen, herzustellen und an Gesundheitsdienstleister, Gemeindegruppen und Privatpersonen in allen von der Pandemie betroffenen Regionen zu verteilen.
"Unser Geschäft hat in den letzten 30-45 Tagen ein phänomenales Wachstum erlebt, und wir sehen einen enormen Anstieg in allen unseren Produktlinien", sagt Michael Jones, CEO von Spoonflower. "Ich würde sagen, dass etwa ein Drittel davon auf persönliche Schutzausrüstung und Gesichtsmasken entfällt. Unsere Hersteller befinden sich auf der ganzen Welt, und wir sind in der Lage, sie mit einzigartigen Designs und Stoffen zu beliefern, die den persönlichen Ausdruck fördern. Sie sind für ihre lokalen Gemeinschaften, und ob es sich nun um Krankenschwestern oder Menschen in verschiedenen Häusern handelt, sie sind in der Lage, für ihre eigene lokale Gemeinschaft zu sorgen, wo wir ohne ihre Hilfe nicht in der Lage wären.
Um mit dieser Nachfrage Schritt zu halten, sagt Jones: "Wir haben in weniger als zwei Wochen 25.000 Quadratfuß an neuen Betriebsanlagen hinzugefügt.
Während Gesichtsschutz noch vor wenigen Monaten den meisten Kunden von Spoonflower wahrscheinlich noch fern lag, hat die Pandemie ein neues Modeparadigma geschaffen, das auf den etablierten Trends der Anpassung und Konnektivität aufbaut, die in einer digitalisierten Welt entstehen.
"Wir stellen fest, dass viele Kunden diese Produkte nutzen, um ihre eigene Maskenherstellung zu unterstützen, und wir sehen einen enormen Anstieg bei der Personalisierung und Kuratierung des Druckdesigns", sagt Kerry King, SVP für Forschung und Entwicklung bei Spoonflower. "Die Masken, die die Leute herstellen, sprechen zu dem, was sie sind und was ihnen wichtig ist.
"Ich frage mich jetzt, während einer Pandemie, warum es so viel Dringlichkeit, so viel Bedarf gibt, nicht nur für Stoff - denn es gibt eine Menge Stoff auf der Welt - sondern für Stoff, der ausdrucksstark ist, der eine bestimmte Geschichte erzählt", sagt Davis. "Die Kornit-Technologie, kombiniert mit der Spoonflower-Website, dem Marktplatz und der Designer-Community, ist eine perfekte Zusammenarbeit, um auf etwas zu reagieren, das jetzt geschieht und wirklich nach Ausdruck verlangt.
"Die Armee der Etsy-Hersteller ist eingesprungen und hat mit der Herstellung von Masken begonnen, und jeder hat sich auf die Suche nach verschiedenen Arten von Masken begeben - sind sie bequem, sind sie sicher, was sagen sie über mich - und viele der Etsy-Lieferanten verwenden Spoonflower-Gewebe, und natürlich verwendet Spoonflower Kornit-Drucker", sagt er.
Unabhängig von der Anwendung ist es seit langem die Grundlage des Geschäfts von Spoonflower, hochwertige grafische Eindrücke auf Abruf in einer Vielzahl von Stoffen zu liefern. Die Partnerschaft mit Kornit reicht bis ins Jahr 2013 zurück, als der Anbieter webbasierter Textilien als erstes nordamerikanisches Unternehmen ein Kornit-System für den digitalen Direktdruck auf Gewebe installierte.
"Diese Drucker sind das Herzstück unseres Geschäfts", sagt Sarah Ward, Spoonflower's SVP of Marketing. "Wir drucken Dinge und brauchen zuverlässige, stabile Partner, die bereit sind, mit uns den Weg zu gehen, und ich habe das Gefühl, dass Kornit und Spoonflower dieses Rennen gemeinsam bestreiten. Dass wir in der Lage sind, neue Ausrüstung mitzubringen und gemeinsam daran zu arbeiten, zeigt, wie stark unsere Partnerschaft ist.
Laut Ward bietet diese Partnerschaft eine Vielseitigkeit, die nicht nur neue Möglichkeiten in Situationen schafft, in denen traditionellere Altmarken in finanzielle Not geraten, sondern auch die Frage aufwirft, ob der Markt nach der Pandemie noch von einer umweltbewussteren Denkweise profitieren kann.
"Wenn man 1,8 Millionen Designs hat, kann man einfach nicht so viele Stoffe an einem Ort vorrätig haben - die Möglichkeit, auf Anfrage zu drucken, macht dies nicht nur zum weltweit größten Marktplatz für Designs, sondern ist auch von Natur aus nachhaltig und umweltfreundlich", sagt sie.
Dem Sturm trotzen
Kerry King hat bei den jüngsten Erfahrungen von Spoonflower Trost in zuverlässigen Produktionsprozessen gefunden.
"Wir setzen alle unsere Druckplattformen ein, um die Nachfrage der Verbraucher nach Stoff und Wohndekor zu befriedigen, und wir sehen, wie sich unsere Lieferanten der Herausforderung stellen, unsere Bedürfnisse in einer äußerst schwierigen Zeit zu erfüllen", sagt King.
Kornit betrachtet Spoonflower seit langem als einen unübertroffenen Partner, wenn es darum geht, den Wert seiner digitalen, nachhaltigen, pigmentbasierten Direktdrucktechnologie für die Textildekoration zu demonstrieren.
www.kornit.com