Ein Interview mit Hannu Kasurinen, der die neue Abteilung für Verpackungsmaterialien leitet. Die Abteilung entstand nach der Zusammenlegung der früheren Abteilung Consumer Board und des Containerboard-Geschäfts im Januar 2020.
1. Wie sieht der Markt jetzt aus und wie war er während des COVID-19-Ausbruchs?
Die Nachfrage nach unseren erneuerbaren Verpackungsmaterialien ist während der gesamten COVID-19-Krise auf einem soliden Niveau geblieben, da viele unserer Produkte kritische Endanwendungen wie die Verpackung von Lebensmitteln und Arzneimitteln haben. Wir haben hart gearbeitet, um sicherzustellen, dass unsere Materialien diese lebenswichtigen Industrien erreichen, die während des Ausbruchs in Betrieb waren.
Die Nachfrage variierte jedoch zwischen den verschiedenen Endanwendungen. Aufgrund von Abriegelungen und sozialer Distanzierung ist die Nachfrage nach verpackten Lebensmitteln und Verpackungen für den elektronischen Handel gestiegen, da die Menschen in ihren Häusern geblieben sind. Auf der anderen Seite hat dies dazu geführt, dass Cafés und Restaurants geschlossen wurden, was eine etwas schlechtere Sichtbarkeit der Nachfrage nach Verpackungsmaterialien für den Lebensmittelservice zur Folge hatte. Während ein großer Teil unseres Portfolios von relativ stabilen Endanwendungen wie Lebensmittelverpackungen angetrieben wird, wird die globale Erholung die Aussichten für den Kartonverbrauch in den anderen Endanwendungssegmenten beeinflussen.
2. Wie ist die Integration der neuen Division verlaufen?
Unser Ziel ist es, weltweit der bevorzugte Lieferant von Verpackungsmaterialien auf Faserbasis für Markeninhaber und Verarbeiter in Premium-Verpackungsendverwendungen zu sein. Dies bedeutet, dass wir innovative Produkte und Dienstleistungen anbieten, die den wachsenden Anforderungen an Verpackungsleistung und Nachhaltigkeit sowohl bei Verbraucher- als auch bei Industrieverpackungen gerecht werden.
Wir kommen mit dem Aufbau unserer neuen Abteilung gut voran. Wir verfügen jetzt über das breiteste Portfolio an erneuerbaren Verpackungsmaterialien auf dem Markt, mit neuen und recycelten Produkten und einer breiten Palette von Barrierebeschichtungen. Kunden können das richtige Material für ihre Primär- und Sekundärverpackungen finden, und viele unserer Kunden benötigen beides. Wir sind dabei, unser Verkaufsteam umzustrukturieren, um das Portfolio wirksam einzusetzen und den Wert von Verkaufssynergien zu nutzen.
In der gesamten neuen Division haben wir unsere Kräfte gebündelt, um sicherzustellen, dass wir technische Fähigkeiten und Produktionsressourcen nutzen, um eine solide Grundlage für Wachstum zu schaffen. Jetzt werden wir uns darauf konzentrieren, Synergien aus der Integration zu nutzen und unser Geschäft weiterzuentwickeln.
3. Was sind die Synergien, die Sie von der neuen Division Packaging Materials erhalten?
Ein Schwerpunktbereich ist die Gewährleistung, dass unsere professionellen Verkaufsteams gut gerüstet sind, um unser gesamtes Produktportfolio zu verkaufen. Wir sehen Cross-Selling-Möglichkeiten bei Großkunden, die nach nachhaltigen, hochwertigen Verpackungsmaterialien suchen. Auch die bereichsübergreifende Zusammenarbeit mit Packaging Solutions schafft Möglichkeiten, unseren Kunden mehr Dienstleistungen anzubieten.
Zweitens wird uns der neue Unternehmensbereich in die Lage versetzen, zu einem Branchenführer im Bereich Operational und Supply Chain Excellence zu werden. Unsere Aktiva sind recht ähnlich, und wir werden Synergien zwischen den Werken in Bereichen wie Betriebseffizienz und Anlagenwartung finden. In unserer Lieferkette arbeiten wir an der gemeinsamen Bedarfsplanung und der digitalen Integration mit Schlüsselkunden.
Der dritte Schwerpunktbereich sind Innovationen und die gemeinsame Produktentwicklung mit Kunden. Wir stärken unsere Innovations- und F&E-Fähigkeiten durch eine neue Organisation und neue Arbeitsweisen, um die Kommerzialisierung zu beschleunigen.
4. Wie planen Sie die Entwicklung der Abteilung?
Mit unseren erneuerbaren und wiederverwertbaren Verpackungsmaterialien können wir den Übergang zu einer zirkulären Bioökonomie anführen und weiterhin ein profitables Wachstum erzielen. Wir werden unsere Wettbewerbsfähigkeit durch Qualitätsführerschaft und die Verbesserung der Kostenpositionen unserer Werke entwickeln, wobei der Schwerpunkt auf den Produktionskapazitäten und der betrieblichen Effizienz liegt.
Starke Innovations- und Kommerzialisierungsfähigkeiten werden der Schlüssel sein. Indem wir Materialien auf fossiler Basis durch innovative Produkte auf Faserbasis ersetzen, werden wir unseren Marktanteil erhöhen und das Wachstum beschleunigen können. Ein Portfolio, das sowohl auf Frischfasern als auch auf rezyklierten Fasern basiert, gibt uns die Möglichkeit, weitere Möglichkeiten mit rezyklierten Fasern in unseren Produkten auszuloten.
Im Laufe des Jahres 2020 werden wir unser Versprechen einlösen, das Containerboard-Geschäft durch die erfolgreiche Umsetzung des Maschinenumbaus im Werk Oulu auszubauen, und wir werden erheblich investieren, um die Umweltauswirkungen des Werks zu reduzieren. Anfang Juni begannen wir mit der Kommerzialisierung von dreilagigem Kraftliner auf Basis von 100% Frischfasern mit verbesserter Steifigkeit und Festigkeit. Die neuen Produkte werden unseren Kunden eine hohe Verpackungsleistung bei geringerem Gewicht bieten.
5. Was sind die stärksten Antriebskräfte für die Nachfrage nach erneuerbaren Verpackungsmaterialien?
Der gesamte Verpackungsmarkt wird auf rund 400 Milliarden EUR geschätzt und wächst weiter. Die adressierbare Marktgröße für Primär- und Sekundärverpackungen auf Faserbasis wird auf etwa 75% davon geschätzt. Kunststoff weist jedoch nach wie vor die höchsten Wachstumsraten auf. Unsere Verbraucherverbände zielen typischerweise auf Endanwendungen wie Lebensmittel, Getränke, Pharmazeutika und Kosmetika ab, und Containerboards werden im Transportwesen und in der Industrie eingesetzt.
5. Was sind die stärksten Treiber für die Nachfrage nach nachwachsenden Verpackungsmaterialien?
Der Gesamtverpackungsmarkt hat einen Wert von rund 400 Milliarden Euro und wächst. Die adressierbare Marktgröße für Primär- und Sekundärverpackungen auf Faserbasis wird auf ungefähr 75% geschätzt. Kunststoff weist jedoch immer noch die höchsten Wachstumsraten auf. Unsere Consumer Boards zielen in der Regel auf Endanwendungen wie Lebensmittel, Getränke, Pharmazeutika und Kosmetika ab, und Containerboards werden für Transport- und Industrieanwendungen verwendet.
Bevölkerungswachstum, BIP und Urbanisierung sind die Haupttreiber für verpackte Waren. Sowohl die Verpackungsnachfrage als auch die Materialanforderungen werden auch von anderen Trends beeinflusst, wie z. B. dem Wachstum des E-Commerce auf Kosten des traditionellen Einzelhandels, der zunehmenden Globalisierung sowie höheren Anforderungen an Nachhaltigkeit und Rückverfolgbarkeit. Die meisten davon werden sich voraussichtlich in den nächsten fünf Jahren positiv auf die Nachfrage nach unseren Produkten auswirken.
Das Wachstum des E-Commerce und der globalisierten Lieferketten wird zu einer höheren Nachfrage nach Verpackungen führen und unterschiedliche Anforderungen an die Verpackungsleistung stellen, die wir mit unseren Produkten erfüllen können. Die Lebensmittelsicherheit wird für uns weiterhin ein starker Wettbewerbsvorteil sein, und Bedenken hinsichtlich recycelter Materialien können dazu führen, dass die Nachfrage nach Containerplatten auf Neuware in Lebensmittelsegmenten wächst.
Die ständig wachsende Nachfrage der Verbraucher nach nachhaltigen Produkten wird Marken belohnen, die Kunststoffverpackungen auf fossiler Basis ersetzen und den Klimawandel bekämpfen. Neue Vorschriften verpflichten Unternehmen, Wege zu finden, um Plastikmüll und Einwegartikel zu reduzieren und das Recycling zu erhöhen. All dies treibt die Nachfrage nach kohlenstoffarmen, erneuerbaren, recycelbaren und recycelten Verpackungen an. Auch industrielle Endanwendungen werden davon profitieren, da hochwertige Containerboards das geringere Gewicht und die geringeren Emissionen von Wellpappenverpackungen ermöglichen.
Wir haben eine lange Tradition darin, Kunststoffe auf fossiler Basis erfolgreich durch nachwachsende Rohstoffe in anspruchsvollen Endanwendungen im industriellen Maßstab zu ersetzen. Wir sind bestrebt, unsere Kunden bei der Auswahl der richtigen Materialien für die Zukunft zu unterstützen.
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