Nachdem die Regierung 350 Millionen Pfund für einen "grünen Aufschwung" zugesagt hat, drängt die Independent Print Industry Association (IPIA) Marken und Vermarkter, bei der Planung ihrer Nachhaltigkeitsstrategien das Thema Print neu zu überdenken.
Marian Stefani, CEO von IPIA, sagt: "Der nationale Aufschrei vor kurzem über das Ableben des Argos-Katalogs ist ein gutes Beispiel dafür, wie nostalgisch Marken auf Druckerzeugnisse blicken, und er spiegelt weder die Wahrnehmung der Nation in Bezug auf Nachhaltigkeit noch die Frage wider, wie viel umweltfreundlicher und effektiver Druckerzeugnisse sein können.
Jüngste Untersuchungen von Essity* zeigen, dass 81% der Verbraucher sagen, dass Nachhaltigkeit und Umwelt wegen Covid-19 jetzt wichtiger sind. Der Bericht spiegelt sowohl die Verwirrung der Nation in Bezug auf Nachhaltigkeit wider als auch ihre Bereitschaft, zu verstehen, wie man grüner sein kann und bereit ist, mehr dafür zu bezahlen (durchschnittlich +12% mehr*).
"Die Menschen (63%†) sind der Meinung, dass Papier und Karton besser für die Umwelt sind, und 38%* suchen bereits nach Informationen über Nachhaltigkeit auf Verpackungen", sagt Marian
Sie sagt jedoch, dass sich die Marken anscheinend nicht über die stille Revolution im Printbereich im Klaren sind, dass neuere Techniken nicht nur die Umwelt, sondern auch den Gewinn einer Marke massiv beeinflussen können. Eine bessere Profilierung und kleinere Druckauflagen sind jetzt viel effektiver, wenn es um den ROI geht.
Während "Einheitsgröße für alle" Druckansätze vielleicht nicht mehr relevant sind, kann druckbasierte Kommunikation kreativ gestaltet, aber auf die Identität oder Regionalität der Marke zugeschnitten werden. Dies wiederum erzeugt ein stärkeres Kundenerlebnis, was zu einem stärkeren Engagement und letztendlich zu mehr Verkäufen führt", erklärt Marine Kerivel Brown, International Marketing Manager bei Duplo International Ltd. “
"Wenn die Argos-Entscheidung ausschließlich auf Kosteneinsparungen beruhen würde, könnte das Unternehmen schnell erkennen, dass es um kurzfristiger Budgetkürzungen willen seine langfristige Beziehung zu seinen Kunden schädigen könnte. Ich vermute, dass das Unternehmen schlauer ist und vielleicht bereits mit einer vertrauenswürdigen britischen Druckerei zusammenarbeitet, um einen kreativen und nachhaltigen Weg zu finden, seinen bestehenden gedruckten Katalog in eine handlichere gedruckte Lösung umzuwandeln, die den Verkauf ankurbelt, indem sie ein intensiveres Kundenerlebnis bietet, das immer noch seine Umweltpolitik widerspiegelt. Denn am Ende des Tages geht nichts über die Marke in der Hand", bietet Marine an.
Die IPIA behauptet, dass die meisten ihrer Mitglieder bereits in Technologien investieren, die weniger Energie verbrauchen, umweltfreundlichere Druckfarben und FSC-zertifizierte Papierquellen verwenden. Und die Verbraucher (42%)* sind bereits auf der Suche nach Produkten, die von Nachhaltigkeitsgruppen akkreditiert sind; sie vertrauen Zertifizierungen durch Dritte wie dem FSC*.
"Alles, was wir von Marken und Vermarktern bei dieser 'grünen Erholung' verlangen, ist, ihre Wahrnehmung von Druckerzeugnissen, insbesondere Direktwerbung, zu überdenken. Wenn sie es als Kanal ausschließen, könnte ihnen ein Trick entgehen, nicht nur im Hinblick auf die Nachhaltigkeit, sondern auch beim Aufbau dauerhafter Kundenbeziehungen. 86%1 der Menschen mögen es, Kataloge aufzubewahren und sich auf sie zu beziehen; die Zeit wird zeigen, was Argos als nächstes in petto hat", schließt Marian.
www.ipia.org.uk