Desde el comienzo de la pandemia, a más tardar, ha quedado claro que el cartón ondulado no sólo es relevante para el sistema, sino que también garantiza el funcionamiento de las cadenas de suministro. No es de extrañar, pues, que en los últimos meses haya aumentado el número de nuevas prensas digitales que se introducen para este segmento. ¿El cartón ondulado se está convirtiendo en la nueva máquina de dinero para las impresoras digitales? Por Sabine Slaughter
La pandemia ha dado al comercio electrónico y a la venta al por menor en línea un auge que nadie podría haber predicho. Muchos ordenaron "online" por primera vez. Pero el comercio en línea también tiene una parte "analógica": la entrega de las mercancías pedidas. Esto requiere un embalaje. Y esto estaba y está hecho principalmente de cartón corrugado. Hay muchos argumentos para ello, entre ellos la compatibilidad medioambiental, el reciclaje y las posibilidades de reutilización.
Pero un buen embalaje hace más que servir como medio de transporte para la entrega. También debe ser un mensaje para la sostenibilidad, pero sobre todo para la empresa. Se puede utilizar para transmitir todo tipo de mensajes al cliente. ¿El logo? Por supuesto. Pero aún más - desde mensajes publicitarios como "Estamos contentos de que nos hayas hecho un pedido" hasta el estímulo "Por favor, aguanta - después del cierre estaremos ahí para ti personalmente de nuevo" hasta códigos QR que pueden apuntar a pURLs (Personal URL landing pages) así como contener otros mensajes como juegos o descripciones de productos.
Mensajes individuales de embalaje
Esto también significa que aunque muchos pedidos de corrugados tienen que ser impresos - ya sea como estándar o con un logo y mensaje publicitario - son precisamente los mensajes individuales los que tienen que ser transmitidos. ¿Quién no está contento con un paquete que le habla directamente? ¿Le da al destinatario la sensación de que este paquete es sólo para él? La empresa remitente tiene una "conexión con su cliente" y posiblemente se dirige a él de forma individual con mensajes personales, sobre sus preferencias o preferencias, le hace ofertas, que el cliente acepta en gran medida... La pandemia ha demostrado que este tipo de empaquetado conduce a una alta lealtad de los clientes.
Mientras que hasta ahora la mayoría, o más bien casi todos los pedidos se producían de forma analógica y, por lo tanto, la individualización no era posible o no podía producirse económicamente, esta situación ha cambiado ahora.
Ya en 2004, Sun Chemical e Inca Digital presentaron como prototipo la primera prensa de impresión digital para cartón corrugado con más de 500 cabezales de impresión en modo de pasada única, con un ancho de impresión de 1040 mm. Scitex tenía el CorJet al principio. Pero, como suele ocurrir, aún no había llegado el momento de que el sector del cartón ondulado pasara a la producción digital. Ahora, 16 años después, parece haber llegado el momento.
Anuncios de la drupa
Varios fabricantes, entre ellos Xeikon, Screen, Koenig & Bauer/Durst, Domino, pero también HP ya han anunciado que mostrarán en drupa prensas digitales para el sector del cartón ondulado. Los anuncios de productos se hicieron principalmente durante el cierre, y es probable que algunas de las máquinas estén disponibles en la primavera de 2021, cuando se posponga la drupa. Otros fabricantes tampoco tardarán mucho en entrar en este lucrativo campo y darán a conocer sus propias prensas digitales de cartón ondulado.
¿Qué es diferente ahora que hace 16 años? Bueno, varios factores se están juntando: La tecnología digital está más madura, se pueden alcanzar velocidades más altas y la calidad de la impresión ha llegado a un punto en el que es igual o incluso mejor que la de los productos del proceso de impresión analógica. Tanto las prensas de hoja como las de banda están disponibles para la impresión en cartón corrugado. La conciencia de los consumidores sobre la sostenibilidad es mayor, y aquí el cartón ondulado está muy por delante.
Comercialización individual
Por último, pero no menos importante, uno de los puntos más importantes: Las empresas de marketing y relaciones públicas, los propietarios de marcas y los participantes en el comercio electrónico han comprendido el potencial que ofrece la impresión digital. Se están desarrollando nuevas ideas y conceptos. La publicidad cross-media en todas las plataformas se está usando para crear lealtad en los clientes. Incluso productos tan simples como el embalaje de las entregas, así como el propio embalaje del producto, se utilizan para comunicar todo tipo de mensajes. Y la elaboración o el acabado del cartón ondulado tampoco se ha detenido, sino que ofrece un alto grado de individualidad con soluciones a veces de muy alta calidad para todos los tipos de cartón ondulado.
