En los últimos días se ha sabido que varias ferias, previstas para el otoño de 2020, se han pospuesto hasta el año 2021. Esto hace que los calendarios de 2021, ya bastante apretados, sean una especie de desastre con eventos, ferias y reuniones que se superponen. Por Sabine Slaughter
Claro, todos nosotros, o debería decir la mayoría, estamos deseando ver a nuestros contactos, compañeros de trabajo, clientes, incluso a nuestra competencia cara a cara de nuevo. Estamos ansiosos por ver en persona los nuevos desarrollos e inventos, tocar las nuevas máquinas, dispositivos y productos que se produzcan.
Normalidad, por favor, vuelva - eso es lo que algunos desean. Lo que pudimos haber comprendido en la superficie, e incluso en el fondo de nuestro subconsciente, es que sabemos que nunca volverá a ser como antes. Se siente como salir para la universidad, hacer una multitud de nuevas experiencias, y luego volver a casa. El hogar no se siente como antes. Y será lo mismo una vez que las ferias y los eventos se reinicien. Nunca más se sentirá lo mismo.
La oportunidad que se nos ha dado de desarrollar, evolucionar, reiniciar todo dentro de un nuevo marco de reglas habladas y no habladas como el distanciamiento físico, el uso de máscaras, etc. significa también que tenemos que esperar lo inesperado, y redefinir.
Espectáculos como Formnext - una exposición de fabricación de aditivos -, Heimtextil - que incluye la impresión textil -, y muchos otros han establecido algunas reglas y directrices para mantener a todos los participantes sanos. Estas incluyen pasillos más amplios, control de multitudes, distanciamiento físico, uso de máscaras, posibilidades de rastreo, separación de espacios entre las cabinas y los pasillos y mucho más. ¿Están listos los expositores? ¿Están listos los visitantes? ¿Está todo el mundo listo para aceptar, adherirse y visitar las ferias dentro de los marcos que han sido establecidos por los estados individuales? Y más aún, ¿nos sentimos seguros para viajar y ser mantenidos sanos por todos los involucrados?
Se están ejecutando diferentes enfoques en todo el mundo. Personalmente, considero que el enfoque de Illinois en los EE.UU. es el más completo. Han calificado las convenciones, ferias y exposiciones como de nivel 5, lo que significa que sólo se permitirán de nuevo cuando haya una vacuna disponible para COVID-19 o un protocolo de tratamiento altamente eficaz. Y creo que todos sabemos dónde están esas condiciones y cuán lejos estamos de cumplirlas. Desde el punto de vista médico, esta es la forma más segura de asegurar que todos los involucrados en estos eventos estén a salvo y se mantengan sanos y salvos.
Como muchas industrias, artes gráficas, embalaje, etiquetado y señalización interior y exterior están pasando por algunas fases difíciles. Todo el mundo, incluidos los fabricantes, las PSP necesitan algún tiempo para recuperarse de los efectos de las diversas restricciones, cierres y bloqueos, así como de los cambios en los valores y el comportamiento empresarial, mientras que la pandemia sigue haciendo estragos en algunas partes del mundo dentro de la primera ola. Y como muchos científicos han concluido, una segunda y tercera ola es más probable que no.
Claro, ya que el año 2020 habría sido un año de drupa, los fabricantes están listos para traer nuevos equipos al piso de exhibición y han encontrado nuevas formas de revelar sus innovaciones. En una multitud de eventos en línea, se han introducido virtualmente nuevas máquinas, soluciones, conceptos y software. Y sí, yo como muchos otros quiero ver estos inventos funcionando en vivo, quiero tocar los trabajos producidos en ellos. Y finalmente dejar atrás los pensamientos de COVID-19, concentrarme en lo nuevo, inventar nuevos productos y soluciones para ser implementados en PSPs, etc. Discutir, divertirse y disfrutar de la comida, un vaso de cerveza o vino después de las horas de espectáculo con compañeros y vendedores en Frankfurt, Düsseldorf, Atlanta, Tokio o en cualquier lugar donde se celebre una feria comercial.
Sin embargo, ¿de qué servirá una feria comercial si algunas regiones del mundo todavía luchan contra el SARS-CoV-2? ¿Cuando las restricciones de viaje impidan que algunos participantes no puedan asistir? ¿Cuando una prueba negativa un día ya es obsoleta 5 minutos después, ya que la persona examinada podría haberse infectado en esos 5 minutos que le tomó llegar al auto, caminar por un pasillo o incluso usar los baños?
Por mucho que las organizaciones de exposiciones y las empresas hayan sido golpeadas por la pandemia, y por mucho que todos sepamos que su supervivencia está en relación directa con las exposiciones, eventos, etc. y por mucho que se aprecie el impacto económico de las ferias, no sólo en nuestra industria sino también en otras, tenemos que ser razonables, tenemos que ser conscientes y tenemos que tener en cuenta la salud de todos en este planeta.
Lo último en aparecer ahora es la cancelación del Salón Internacional del Automóvil de Ginebra en la primavera de 2021. Escuchen: algunos argumentarán: Esta no es nuestra industria. Claro que no lo es. Sin embargo, es otro gran evento y exhibición que generalmente atrae a más de 600,000 visitantes. Y esto lo coloca en el mismo alcance que algunas ferias dentro de las artes gráficas, el empaque y el espacio de fabricación aditiva.
¿Qué esperar de una feria cuando los visitantes, expositores de algunas áreas, países o incluso continentes no pueden participar debido a restricciones de viaje? ¿Dónde los participantes a ambos lados del pasillo no pueden obtener la garantía de mantenerse seguros y saludables? ¿Dónde incluso tocar la superficie de un producto podría contaminar a alguien? ¿Dónde el control de multitudes significa que uno no puede simplemente pasear por un pasillo y buscar soluciones? ¿Dónde deben llevarse a cabo negociaciones comerciales, y pueden ser confidenciales o no, con un espacio de 1,5 a 2 metros de distancia? ¿Y qué pasa con los participantes con afecciones preexistentes y aquellos que pertenecen a grupos de riesgo, incluso vendrán? ¿Quién y cuántos soportarán todas las restricciones impuestas y vendrán de todos modos?
Aunque personalmente, anhelo las reuniones cara a cara en las exposiciones, ver y evaluar nuevos productos nuevamente, el enfoque de Illinois a la pandemia descrito anteriormente en este artículo me convence al máximo para mantener a todos en la cima de su espectro de rendimiento. Además: las ferias comerciales ya no serán lo que eran.
Lo que nos dice la crisis actual es que es hora de repensar cómo podemos comunicarnos utilizando todas las tecnologías disponibles y cómo podemos unirnos a los eventos físicos cuando sea necesario. Sí, era conveniente, y para algunos si nos agradaba, ir a ferias comerciales, pero ¿era la forma más efectiva? Escuché que muchas impresoras y conversores me dijeron que pasar tres días y un presupuesto significativo para seleccionar proveedores potenciales de A, B o C también se puede hacer de manera efectiva con la búsqueda en sitios de revistas comerciales o Google y pocas demostraciones virtuales personalizadas.
Mientras tanto, permítanos innovar, desarrollar nuevas ideas y realizarlas para mantener a las empresas esforzándose y ayudar a nuestros clientes y a todos los involucrados a mantenerse seguros y saludables mientras expanden sus carteras y oportunidades económicas. La pizarra limpia, que nos otorga el reinicio, quiere que se escriba. ¡Hagámoslo y miremos hacia adelante y no hacia atrás!