La exclusiva tecnología de personalización de HP crea una edición limitada del Liverpool FC Champions Bar
HP y Mondelez International, propietaria de Cadbury, han lanzado una nueva iniciativa para transformar los envases de los dulces en experiencias personalizadas para los aficionados al fútbol. Cadbury se asoció con el Liverpool FC - un Socio Oficial Mundial del Chocolate - para enviar barras de campeón de edición limitada a 50.000 aficionados como agradecimiento por su apoyo inquebrantable durante toda la temporada 2019/20.
Utilizando las tecnologías de impresión digital de HP, cada barra fue creada con un diseño único, para un total de 60.000 barras de Champions únicas en su género. Este trabajo de embalaje flexible se imprimió digitalmente en la prensa digital HP Indigo 20000.
"Esta es una forma verdaderamente innovadora de elevar nuestra marca y de crear conexiones más sólidas con los consumidores mediante colaboraciones atractivas y experiencias relevantes". Ha sido una colaboración fantástica entre nuestros expertos internos, nuestros socios y HP para dar vida a esto de una forma tan icónica e impactante", dijo Bryony McComb, Director Asociado de Mondelēz International.
Las imágenes de la campaña tienen un significado muy profundo para los fans del LFC, permitiendo a Cadbury impulsar el zumbido, la emoción y la relevancia. La tecnología HP Indigo fue la solución elegida para la campaña. Se utilizó el software de datos variables HP SmartStream Designer para diseñar un lienzo de embalaje flexible a medida de símbolos, frases e imágenes icónicas de Liverpool, situado en el fondo del Crest de Liverpool o detrás de las camisetas de los jugadores, con todos los jugadores representados.
"En la era de la experiencia actual, la personalización está impulsando las decisiones de compra de los consumidores y fortaleciendo la lealtad a la marca. Las soluciones únicas de personalización y personalización de HP Indigo están permitiendo a las marcas atraer a los consumidores y crear nuevas experiencias en momentos en que tantas interacciones sociales y comerciales se han vuelto virtuales", dijo Haim Levit, gerente general de HP Indigo, HP Inc.
Creación de una historia a través del software de personalización de gráficos de HP
Gracias a HP SmartStream Designer y al software de diseño variable e impresión de datos variables HP PrintOS Composer, cada diseño de envoltorio del Cadbury Champions Bar es verdaderamente único, creado a partir de elementos colectivos que ayudan a definir el club y a crear una historia visual para el consumidor. HP Brands Innovation EMEA adaptó el proyecto especialmente para Mondelez. Este resultado se logró de la siguiente manera:
- Diseños: Un patrón de diseño relacionado con los cánticos del club, los jugadores, los momentos de la historia y otros detalles únicos del LFC con un total de más de 2000 elementos de diseño.
- Textura: Cada elemento tiene varias texturas que se aplican para añadir profundidad al diseño.
- Color: El uso de la impresión digital permite una mayor combinación de colores y patrones.
Se creó un código para tener en cuenta todos los elementos, aplicar las reglas y decirle a HP SmartStream Designer dónde poner cada elemento, para asegurar que cada paquete sea único y que el mismo elemento de diseño nunca aparezca dos veces en el mismo paquete.
HP SmartStream Designer cuenta con una serie de herramientas creativas como HP Mosaic, HP Collage y HP Frames, y es un software de VDP abierto que permite al usuario adaptar sus propias soluciones, haciendo posible cualquier proyecto de diseño. Para este proyecto específico se creó un código para permitir todos los elementos.
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