Por Danny Mertens
Impresores de etiquetas tradicionales, coged la cerveza de Rapid Label. Su etiqueta de cerveza artesanal cuenta la historia de una marca comprometida con la autenticidad y la calidad. Esta impresión digital promocional es realmente una Label Xtraordinaire.
Sujete mi cerveza
Las cervezas artesanales están en alza, gracias a un gusto cada vez más variable de los consumidores. Esto crea una gran oportunidad para los fabricantes de etiquetas si tenemos en cuenta las palabras de Daniel Lowe (Fourpure) en The Grocer: "Hoy en día no basta con tener un producto de gran sabor. El público quiere saber qué hay detrás de la marca, cómo se hizo la cerveza y quién la hizo. La procedencia es cada vez más importante; la historia de una cerveza es ahora casi tan importante como el sabor y, cuando se compara, es mucho más probable que un cliente elija la cerveza con procedencia y autenticidad".
En un mercado en auge en el que la personalización y el conocimiento de la marca son factores clave del éxito, los proveedores tienen que crear carteras que convenzan al primer contacto y a primera vista. Rapid Labels dirige un exitoso negocio de etiquetas y quería apostar fuerte por el mercado de la cerveza artesana. Utilizando sus propios conocimientos, experiencia y tecnología, lanzaron una selección de Crafty Dozen con una amplia gama de papeles y adornos. Cada etiqueta presentaba a uno de los 6 miembros del personal de Rapid Labels y se creó utilizando 3 materiales diferentes con múltiples adornos.
En lugar de recurrir a una referencia existente de cliente de etiquetas de cerveza artesanal, Rapid Labels seleccionó su propia historia de marca para transmitir la importancia de la narración de etiquetas a través de la tecnología de impresión digital. Predicando con el ejemplo, eligieron el más difícil de los sustratos de impresión para generar una verdadera atracción: un sustrato metalizado. Puede resultar especialmente problemático en combinación con imágenes de cuatricromía, que son las favoritas en el mercado de la cerveza artesanal. Rapid Labels eligió la Xeikon como su versátil motor de impresión digital para crear la base perfecta y eficiente para los adornos.
Resultó ser una buena tirada desde todos los puntos de vista, con la ventaja adicional de evitar los dolorosos gastos por clic. Los costes de funcionamiento de la Xeikon se basan en el consumo real, lo que deja a Rapid Labels cierto margen de maniobra para practicar hasta la perfección con los costes más bajos.
¿El resultado final?
Una etiqueta Xtraordinaire que demuestra que la impresión digital y el embellecimiento pueden ser tan ingeniosos como el producto que promocionan. Una combinación perfecta para un fabricante de cerveza artesanal que intenta sacar el máximo partido a su presupuesto de marketing.
El impresor: Rapid Labels, Nueva Zelanda:
"Los materiales metalizados pueden ser un reto a la hora de imprimir, sobre todo cuando se quieren hacer imágenes en cuatricromía, muy populares en las etiquetas de cerveza artesana. Por suerte, no nos amilanamos ante los retos y sabíamos que la Xeikon imprimiría imágenes de proceso nítidas y definidas sin necesidad de imprimar el sustrato". Además, todos los cargos se basan en el consumo real y no en cargos por clic, lo que ayuda enormemente a fijar nuestros precios."
El equipo de Xeikon:
"La impresión digital es perfecta para el mercado de las etiquetas de cerveza artesanal. Las fuertes variaciones en el número de unidades de venta al por menor y los lanzamientos de cervezas de tirada limitada exigen una tecnología capaz de imprimir etiquetas digitales a medida en tiradas cortas. Rapid Labels mostró una forma realmente inventiva de utilizar la tecnología propia para crear una cartera ejemplar de la marca de la empresa que convencerá a los comercializadores de cerveza artesana de su próxima promoción de marca potencial."
El jurado:
"Esta maravilla de impresión revela las verdaderas capacidades de la Xeikon CX3. Combina todos los aspectos técnicos destacados de la impresora e ilustra la verdadera belleza de la calidad de impresión bien hecha."
Especificaciones técnicas:
Cliente: Rapid Labels, Nueva Zelanda.
Impreso en prensa digital: Xeikon CX300
Tintas y colores utilizados: Tóner QA-CD CMYK
Material del sustrato de la etiqueta: PP metálico
Ventaja digital: menor volumen de una tirada promocional con varios procesos de impresión
www.xeikon.com
