Esko ha anunciado que está respondiendo a las últimas tendencias de la venta al por menor con el lanzamiento del "Juego de herramientas esenciales para los minoristas: de la comprensión del consumidor al lanzamiento de productos", un recurso gratuito en línea que describe cómo los minoristas pueden mejorar el embalaje y la gestión de los activos de marketing para dirigirse a los consumidores a través de una estrategia de marketing omnicanal integrada.
En los Estados Unidos, más del 60% de los consumidores tienen más probabilidades de empezar a hacer compras navideñas antes del Día de Acción de Gracias, según Statista y la Semana de Marketing afirma que más de un tercio de los compradores del Reino Unido ya han comprado este año artículos relacionados con la Navidad.
Esko, que ofrece una plataforma de creación de contenido en colaboración para envases, etiquetas y material de marketing, ha reconocido la tendencia a comprar temprano en la tienda para evitar decepciones y reconoce que "las ventas electrónicas explotarán" en esta temporada de fiestas, poniendo a prueba las estrategias en línea de los minoristas, según Forbes.
Lo que se desprende de estas tendencias es que los minoristas, y las marcas que los suministran, deben actuar con suma agilidad para atender a la evolución del consumismo. La necesidad de reactividad no desaparecerá pronto. Este será un tema para la primavera de 2021, y tal vez más allá. La adopción de una tecnología eficaz no sólo cubrirá las lagunas actuales, sino que también pondrá a prueba en el futuro el proceso de creación de envases, etiquetas y material de marketing contra este nivel de perturbación para las futuras generaciones de minoristas", dice Matthew Haws, Director de Marketing Global de Esko Brand Solutions.
El libro electrónico de Esko explora los retos y tendencias de la venta al por menor y ofrece soluciones sobre cómo afrontarlos directamente con las herramientas digitales adecuadas. Las aprobaciones de diseño que llevan mucho tiempo, los procesos manuales laboriosos y los activos que faltan no deberían ralentizar la velocidad de salida al mercado, según Esko.
"Una ubicación centralizada para los proyectos del equipo, las aprobaciones, el material gráfico y las garantías, ofrece a todo el equipo una mayor visibilidad, mejorando la precisión para mantener los costes bajos y reducir el riesgo de incumplimiento de plazos", continúa Haws. "Entendemos que los costes son de suma importancia para las marcas y los minoristas que trabajan con márgenes ajustados".
Además, tener todo el proyecto a mano mediante soluciones como el sistema de gestión del flujo de trabajo colaborativo basado en la web, WebCenter y el sistema de gestión de activos digitales que lo acompaña, MediaBeacon, ayuda a los comercializadores de marcas a entregar mensajes omnicanales conjuntos con facilidad.
A medida que continúa el auge del comercio electrónico, la colaboración digital a través de una tecnología eficaz ayuda a los equipos de comercialización al por menor a superar el desafío de la comercialización en la tienda y en línea para comunicar mensajes claros en un momento en que la desinformación y los mensajes conflictivos son moneda corriente.
"Los minoristas están navegando en un entorno comercial enormemente complejo que va desde el cuarto trimestre hasta el primer trimestre de 2020", continúa Haws. "La tecnología adecuada satisface las necesidades de hoy, al tiempo que pone a las marcas en buen lugar para satisfacer las tendencias del mañana. Las estrategias de venta al por menor de omnicanal son imperativas en la cambiante economía de hoy en día y un conjunto de herramientas digitales efectivas es clave para ayudar a los minoristas a adaptarse".
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