En la primavera de 2020, Spoonflower, un proveedor de textiles decorados con sede en Carolina del Norte que presta servicios a empresarios, diseñadores gráficos y artesanos del bricolaje de todo el mundo, instaló cuatro nuevos sistemas Kornit Presto S para la decoración digital rollo a rollo y directo a la tela. Esta instalación, que efectivamente duplicó la capacidad de producción de Spoonflower, se realizó por vía rápida para responder a un considerable aumento del crecimiento del topl ine desde que el inicio de las restricciones de COVID-19 perturbaron la industria.
Spoonflower atribuyó el repentino aumento de la demanda de textiles decorados a un mayor interés por los proyectos de bricolaje y de decoración de viviendas, así como a su proyecto de respuesta a las máscaras. Este último es un programa que el proveedor inició para dar a los creadores los medios para diseñar, fabricar y distribuir máscaras faciales de protección a los proveedores de servicios de salud, grupos comunitarios y ciudadanos privados en todas las regiones afectadas por la pandemia.
"Nuestro negocio ha experimentado un crecimiento fenomenal en los últimos 30-45 días, y estamos viendo un enorme aumento en todas nuestras líneas de productos", dice Michael Jones, CEO de Spoonflower. "Diría que alrededor de un tercio de ellos son de equipos de protección personal, mascarillas. Nuestros fabricantes están ubicados en todo el mundo, y somos capaces de proporcionarles diseños y tejidos únicos que fomentan la expresión personal. Son para sus comunidades locales, y así, ya sea para las enfermeras, o personas en diferentes hogares, son capaces de proveer a su propia comunidad local donde no podríamos hacerlo sin su ayuda."
Para mantenerse al día con esa demanda, Jones dice "hemos añadido 25.000 pies cuadrados de nuevas instalaciones operativas en menos de dos semanas".
Si bien es probable que la protección facial estuviera lejos de la mente de la mayoría de los clientes de Spoonflower hace unos pocos meses, la pandemia ha creado un nuevo paradigma de moda, que se basa en las tendencias establecidas de personalización y conectividad que surgen de un mundo digitalizado.
"Estamos viendo que muchos clientes están haciendo uso de estos productos para ayudar realmente a potenciar sus propios esfuerzos de fabricación de máscaras, y estamos viendo un enorme aumento en la personalización y la conservación del diseño de impresión", dice Kerry King, Vicepresidente Senior de Investigación y Desarrollo de Spoonflower. "Las máscaras que la gente está haciendo están hablando de quiénes son y qué es importante para ellos".
"Me pregunto ahora, durante una pandemia, por qué hay tanta urgencia, tanta necesidad, no sólo de tela -porque hay mucha tela en el mundo- sino de tela que sea expresiva, que cuente una historia particular", dice Davis. "La tecnología Kornit, combinada con el sitio web de Spoonflower, el mercado y la comunidad de diseñadores, es una colaboración perfecta para responder a algo que está sucediendo ahora, y que realmente exige expresión".
"El ejército de fabricantes de Etsy se lanzó a fabricar máscaras, y todo el mundo fue a explorar diferentes tipos de máscaras -son cómodas, son seguras, qué dicen de mí- y muchos de los proveedores de Etsy usan tela Spoonflower, y por supuesto Spoonflower usa las impresoras Kornit", dice.
Independientemente de la aplicación, la entrega de impresiones gráficas de alta calidad a pedido, en una multitud de telas, ha sido durante mucho tiempo la base del negocio de Spoonflower. Su asociación con Kornit se remonta a 2013, cuando el proveedor de textiles con base en la web se convirtió en la primera empresa norteamericana en instalar un sistema Kornit para la impresión digital directa sobre la tela.
"Estas impresoras son el núcleo de nuestro negocio", dice Sarah Ward, vicepresidenta de marketing de Spoonflower. "Imprimimos cosas, y necesitamos socios fiables y estables dispuestos a recorrer la distancia con nosotros, y siento que Kornit y Spoonflower corren esa carrera juntos. Ser capaz de traer nuevos equipos, trabajando juntos para hacer que eso suceda, sólo demuestra lo fuerte que es nuestra asociación".
Según Ward, esa asociación ofrece una versatilidad que no sólo crea nuevas oportunidades en situaciones en que las marcas tradicionales más tradicionales se enfrentan a dificultades financieras, sino que también aborda la cuestión de si el mercado pospandémico puede seguir beneficiándose de una mentalidad más consciente de la ecología.
"Cuando se tienen 1,8 millones de diseños, simplemente no se pueden almacenar tantas telas en un solo lugar, por lo que la capacidad de imprimir a pedido no sólo constituye el mercado de diseños más grande del mundo, sino que es inherentemente sostenible y ecológico", dice.
Cómo capear el temporal
Kerry King ha encontrado confort en los procesos de producción fiables a lo largo de las recientes experiencias de Spoonflower.
"Estamos utilizando todas nuestras plataformas de impresión para satisfacer la demanda de los consumidores en materia de telas y decoración del hogar, y estamos viendo a nuestros proveedores aceptar el reto de apoyar nuestras necesidades durante un momento extremadamente difícil", dice King.
Desde hace mucho tiempo, Kornit considera que Spoonflower es un socio insuperable para demostrar el valor de su tecnología de decoración textil digital, sostenible y basada en pigmentos, directa a la tela.
www.kornit.com