Protection de la marque : Pourquoi est-elle si importante ?
Par Danny Mertens, directeur de la communication d'entreprise, Flint Group Digital
Le saviez-vous ? Les taux de contrefaçon mondiaux augmentent à un rythme alarmant, ce qui nous coûte des millions de dollars de revenus par an.
Lorsque des contrefaçons de marques sont produites puis mises en circulation, non seulement le commerce mondial est paralysé, mais une sinistre menace pour la santé et la sécurité se profile de manière inquiétante. Les entreprises légitimes perdent des opportunités économiques et les vrais consommateurs en ressentent les effets. Des revenus sont perdus, du temps est perdu et les coûts de remplacement s'accumulent. On estime également à plus de 200 000 le nombre d'emplois perdus dans le monde.
Comment faire face à ce dilemme mondial qu'est la contrefaçon ? Les progrès technologiques et l'évolution du monde de l'impression numérique permettent désormais aux propriétaires de marques de s'armer d'un impressionnant arsenal de "protection". Cette protection, notamment en ce qui concerne les emballages et les étiquettes, permet d'identifier, de combattre et finalement d'éliminer la contrefaçon des marques.
La contrefaçon et sa prévention
Le monde est de plus en plus à la pointe de la technologie... et ce sont ces avancées technologiques qui sont à la fois un avantage et un danger potentiel. En effet, la technologie devient plus abordable, ce qui rend les dernières et les meilleures technologies d'impression numérique plus accessibles à ceux qui ont de mauvaises intentions... et leur permet de fabriquer des répliques bon marché de produits existants. Afin d'opposer un front solide à ces pratiques criminelles, tous les acteurs de la marque ont un rôle important à jouer. Les propriétaires de marques, les concepteurs et les imprimeurs doivent collaborer, en unissant leurs forces depuis les toutes premières étapes de la production jusqu'au processus d'impression, les imprimeurs proposant une gamme d'encres de sécurité pour sceller ces efforts.
Comment s'attaquer au problème
Il n'existe pas d'arme alpha unique qui se soit avérée la plus efficace contre la contrefaçon. En fait, il faut mettre en œuvre toute une série de stratégies multiples. L'approche ? Des technologies de détection de la contrefaçon combinées à des technologies anti-altération, comme le codage ou la numérotation séquentielle. Avec les solutions d'impression numérique de Xeikon, tout cela est désormais relativement simple à réaliser.
Examinons quelques techniques de sécurité efficaces et comprenons comment l'impression numérique les rend possibles.
Impression variable :
Les presses numériques permettent l'impression de données variables, à savoir les données sérialisées et la numérotation séquentielle. L'ajout d'informations personnalisées sur les étiquettes et les emballages crée non seulement un attrait supplémentaire pour l'utilisateur final, mais constitue également une arme efficace dans la lutte contre la contrefaçon. Les points épars et les cryptoglyphes constituent une autre technique à cet effet, avec des images et des illustrations variées et complexes.
Comment lutter contre la contrefaçon
Les progrès technologiques et l'évolution du monde de l'impression numérique permettent désormais aux propriétaires de marques de s'armer d'un impressionnant arsenal de "protection".
Microtexte
Invisible à l'œil nu, le microtexte est très petit et pratiquement impossible à copier. Il peut être intégré aux éléments d'illustration de l'emballage sans affecter l'aspect général des efforts du concepteur.
Guilloches
Dessins uniques aux motifs très irréguliers et complexes qui sont impossibles à reproduire/copier, les guillochis sont des motifs de lignes fines entrelacées de manière complexe que l'on trouve souvent sur les billets de banque.
Toner réfléchissant les UV
Le toner transparent permet d'ajouter du texte invisible, des codes ou des formes qui ne peuvent être lus que lorsqu'ils sont placés sous une source de lumière UV ou une lumière noire.
Images et illustrations en relief
Un effet tactile, créé par la superposition de toners, crée une différence de relief distincte, particulièrement utile lorsqu'il s'agit d'authentifier des documents.
Couleurs personnalisées
Les couleurs personnalisées (de la marque) peuvent être utilisées pour identifier facilement les reproductions criminelles. Certains propriétaires de marques aiment utiliser des couleurs d'accompagnement exclusives, impossibles à reproduire avec des toners ou des encres CMYK.
Suivi et traçabilité
Afin de suivre les produits tout au long de la chaîne d'approvisionnement, ils peuvent être équipés de capacités de suivi et de traçabilité (généralement un code variable de haute sécurité imprimé sur les documents ou les emballages).
