Selon une étude intitulée Le défi de la vitesse, menée par l'Economist Intelligence Unit à la demande de Ricoh, pour 2/3 des hauts fonctionnaires, leur organisation doit passer à la vitesse supérieure au cours des trois prochaines années pour s'adapter à l'évolution du marché. Cependant, seulement 27 % d'entre eux ressentent une pression significative ou importante les poussant dans ce sens.

Selon Omaid Hiwaizi, directeur de la stratégie chez Geometry Global, les responsables marketing doivent redécouvrir l'essence de leurs marques et réduire leur dépendance à l'égard de la publicité traditionnelle pour rester pertinents.

À la veille d'un débat sur la stratégie de marque avec la participation d'Unilever et d'ITV qui aura lieu à la fin du mois lors du Sommet iMedia, M. Hiwaizi a déclaré que les responsables marketing qui « ne repensent pas la stratégie de marque axée sur la communication » et ne favorisent pas l'implication significative et l'adoption d'une approche basée sur l'expérience prendront du retard par rapport à ceux qui ont un objectif bien défini.

Une nouvelle étude publiée ce jour par Ricoh révèle que pour les entreprises européennes, suivre le rythme des changements induits par la technologie relève du défi. Pas moins de 82 % des collaborateurs trouvent que leurs méthodes de travail sont obsolètes et qu'elles les empêchent d'être aussi efficaces qu'ils ne le pourraient.