Depuis le début de la pandémie au plus tard, il est devenu évident que le carton ondulé n'est pas seulement pertinent pour le système, mais qu'il assure également le fonctionnement des chaînes d'approvisionnement. Il n'est donc pas étonnant que, ces derniers mois, le nombre de nouvelles presses numériques introduites dans ce segment ait augmenté. Le carton ondulé est-il en train de devenir la nouvelle machine à gagner de l'argent pour les imprimeurs numériques ? Par Sabine Slaughter
La pandémie a donné au commerce électronique et à la vente au détail en ligne un essor que personne n'aurait pu prévoir. Beaucoup ont commandé "en ligne" pour la première fois. Mais le commerce en ligne comporte également une partie "analogique" - la livraison des marchandises commandées. Cela nécessite un emballage. Et ceci était et est toujours principalement fait de carton ondulé. De nombreux arguments plaident en ce sens, notamment la compatibilité environnementale, les possibilités de recyclage et de réutilisation.
Mais un bon emballage ne sert pas seulement de moyen de transport pour la livraison. Elle doit et doit aussi être un message - pour la durabilité, mais surtout pour l'entreprise. Il peut être utilisé pour transmettre toutes sortes de messages au client. Le logo ? Bien sûr. Mais plus encore - des messages publicitaires tels que "Nous sommes heureux que vous ayez commandé chez nous" aux encouragements "Veuillez vous accrocher - après le verrouillage, nous serons à nouveau là pour vous personnellement" en passant par les codes QR qui peuvent pointer vers des pURL (Personal URL landing pages) ainsi que contenir d'autres messages tels que des jeux ou des descriptions de produits.
Messages individuels sur les emballages
Cela signifie également que, bien que de nombreuses commandes de carton ondulé doivent être imprimées - soit de manière standard, soit avec un logo et un message publicitaire - ce sont précisément des messages individuels qui doivent être transmis. Qui n'est pas satisfait d'un colis ou d'un paquet qui s'adresse directement à lui ? Donne au destinataire le sentiment que ce seul colis est juste pour lui ? L'entreprise expéditrice a un "lien avec son client" et lui adresse éventuellement des messages personnels, sur ses préférences ou ses préférences, lui fait des offres, que le client accepte dans une large mesure ? La pandémie a montré que ce type d'emballage entraîne une forte fidélisation de la clientèle.
Alors que jusqu'à présent, la plupart, ou plutôt la quasi-totalité, des commandes étaient produites sous forme analogique et que l'individualisation n'était donc pas possible ou ne pouvait pas être produite de manière économique, cette situation a maintenant changé.
Dès 2004, Sun Chemical et Inca Digital ont présenté la première presse numérique pour carton ondulé avec plus de 500 têtes d'impression en mode simple passage, d'une largeur d'impression de 1040 mm, en tant que prototype. Scitex avait le CorJet au départ. Mais comme c'est souvent le cas, le moment n'était pas encore venu pour le secteur du carton ondulé de passer à la production numérique. Aujourd'hui, 16 ans plus tard, le temps semble être venu.
Annonces de la Drupa
Plusieurs fabricants, dont Xeikon, Screen, Koenig & Bauer/Durst, Domino, mais aussi HP ont déjà annoncé qu'ils présenteront des presses numériques pour le secteur du carton ondulé à la drupa. Les annonces de produits ont été faites principalement pendant la période de fermeture, la disponibilité de certaines machines devant probablement se situer à l'époque de la drupa reportée au printemps 2021. D'autres fabricants ne tarderont pas non plus à se lancer dans ce domaine lucratif et dévoileront leurs propres presses numériques à onduler.
Qu'est-ce qui a changé par rapport à il y a 16 ans ? Eh bien, plusieurs facteurs se rejoignent : La technologie numérique est plus mature, des vitesses plus élevées peuvent être atteintes et la qualité d'impression a atteint le point où elle est égale, voire meilleure, que les produits du processus d'impression analogique. Des presses à feuilles et à bobines sont disponibles pour l'impression sur du carton ondulé. La sensibilisation des consommateurs à la durabilité est accrue - et ici, le carton ondulé a une longueur d'avance.
Marketing individuel
Enfin, un des points les plus importants : Les entreprises de marketing et de relations publiques, les propriétaires de marques et les participants au commerce électronique ont compris le potentiel qu'offre l'impression numérique. De nouvelles idées et de nouveaux concepts sont en cours d'élaboration. La publicité cross-média sur toutes les plateformes est utilisée pour fidéliser les clients. Même des produits autrefois si simples, comme l'emballage des livraisons ainsi que l'emballage du produit lui-même, sont utilisés pour communiquer toutes sortes de messages. La transformation ou la finition du carton ondulé n'a pas non plus été arrêtée, mais offre un degré élevé d'individualité avec des solutions parfois de très haute qualité pour tous les types de carton ondulé.
De nombreuses entreprises de marque utilisent désormais également du carton ondulé comme emballage de produits. Outre un contenu de haute qualité, des emballages de haute qualité avec des caractéristiques de finition ou de sécurité appropriées sont également demandés. En plus de la demande des consommateurs pour plus de respect de l'environnement, cela répond également aux exigences de recyclabilité et de réutilisation.
Progrès technologique
Les offres individuelles d'impression numérique inciteront au moins un grand nombre de sociétés d'impression à traiter ce sujet. Étant donné que presque tous les fabricants de machines d'impression numérique savent que des solutions individuelles adaptées à l'environnement, au fonctionnement et au type de commande sont également nécessaires dans le secteur de l'impression numérique, les entreprises doivent obtenir des informations complètes et poser des questions. Selon la technologie utilisée - principalement l'impression au toner ou à jet d'encre - certaines commandes peuvent être exécutées.
Dans le domaine de la technologie jet d'encre, plusieurs fabricants d'encre se sont mis à niveau et proposent désormais des encres respectueuses de l'environnement adaptées aux besoins du marché du carton ondulé numérique. Ces encres majoritairement à base d'eau se caractérisent par une excellente brillance des couleurs sans COV (composés organiques volatils) et garantissent ainsi d'excellents résultats d'impression sur carton ondulé. Un autre point de critique qui dans le passé a conduit au fait que l'intérêt pour les solutions d'impression numérique sur le marché de l'impression du carton ondulé était faible. Les peintures (y compris les solutions antibactériennes) sont également déjà dans la gamme.
Nouvelle plateforme publicitaire pour une nouvelle normalité
Du jour au lendemain, Covid-19 a fait prendre conscience d'une plate-forme publicitaire pas nouvelle, mais longtemps négligée. Les plates-formes publicitaires classiques telles que la publicité en magasin n'ont pu transmettre leurs messages que dans le secteur de l'alimentation et des boissons, puisque tous les autres magasins étaient fermés. Cependant, le trafic de livraison dans le secteur du commerce électronique a tellement augmenté que dans certains pays, le retour de l'emballage du colis a été demandé afin qu'il puisse être réutilisé. En particulier, la superficie des emballages alimentaires a augmenté de près du double. Alors qu'avant la pandémie, selon Bitkom, seulement 16% commandaient des produits d'épicerie en ligne de temps en temps, c'était 30% pendant la période. Cela devient encore plus clair pour les commandes en ligne des magasins à la ferme et des producteurs agricoles. Ici, la part des affaires en ligne avec des livraisons est passée de un à cinq pour cent (chiffres d'avril 2020). Cette proportion a augmenté au cours des dernières semaines et des derniers mois. À l'échelle mondiale, en particulier aux États-Unis, ces chiffres sont encore plus élevés.
Flambée de Covid-19
Les nouvelles machines d'impression numérique, qui couvrent exactement ces besoins de nouveau canal de communication, d'interaction cross-média et donc de fidélisation de la clientèle, auraient dû trouver leur marché tout de suite. Les restrictions concernant la capacité de l'encre ou du toner à pénétrer dans le matériau d'impression ont maintenant été supprimées à un point tel que la qualité est plus que bonne. L'impression individuelle de carton ondulé est encore rare à l'heure actuelle, mais jouera à l'avenir un rôle majeur dans la communication client. De plus, le facteur de durabilité, qu'il ne faut pas sous-estimer, joue un rôle non négligeable surtout dans le monde d'aujourd'hui pour toutes les entreprises, clients et clients finaux impliqués dans la chaîne d'approvisionnement. Les imprimeries devraient désormais profiter du coup de pouce que Covid-19 a donné à l'industrie du carton ondulé tendue et ouvrir de nouveaux domaines d'activité. À cet égard, l'impression numérique du carton ondulé offre certainement le potentiel d'être considérée comme une «nouvelle machine à sous».
