Lorsque Amcor ANZ a été chargé de l'impression d'une nouvelle marque de chips, Gary McQuiggan, le responsable du prépresse, a dû fournir un éventail de couleurs extrême sans compromettre aucun produit particulier de la gamme - ni faire sauter la banque. Voici comment la flexographie et la quadrichromie lui ont permis de mener à bien son travail et d'impressionner son client...
Les remises peuvent être une affaire délicate pour les imprimeurs. Prenez des produits alimentaires et des boissons. Chaque variété particulière de la gamme remaniée doit sortir du rayon comme si c'était la seule chose dont les consommateurs avaient besoin. L'imprimeur doit donc relever le défi de produire des couleurs vives, accrocheuses et homogènes et des clichés de ce produit - sans aucun impact négatif sur les autres produits de la gamme. Et ensuite, répéter cette performance encore et encore avec des couleurs complètement différentes. Tout en maintenant l'ensemble de la gamme, la marque doit également se démarquer. Est-ce possible ? Certainement. Mais cela semble aussi compliqué et coûteux.
En 2016, l'utilisateur de plaques KODAK FLEXCEL NX, Amcor, a eu pour mission de relancer une grande marque de puces en Australie, avec un nouveau logo, de nouvelles photos de produits et des packs pour une large gamme de saveurs. Pour Gary McQuiggan, responsable prépresse chez Amcor, ANZ, l'impression CMYK à gamme de couleurs étendue (CMYK ECG) offrait un moyen de fournir la qualité nécessaire - tout en maintenant les coûts à un niveau bas.
"La gamme de couleurs était extrême", dit-il, à propos du travail. "Jaune vif, magenta, bleu foncé, vert - la gamme avait toutes les couleurs imaginables. En général, si un spécialiste du marketing venait à dire qu'il voulait que le pack vert soit plus fort, vous pouviez le faire, mais cela aurait un effet sur la saveur originale, par exemple, ou sur le barbecue. Mais avec notre nouvelle approche ECG CMJN, je pourrais dire : "Mettons-nous en conformité avec notre profil actuel, ne l'ajustons pas". Dans les deux semaines qui ont suivi, nous avons reçu de nouvelles illustrations et nous étions partis. Et le propriétaire de la marque s'extasiait sur les résultats".
Répondre aux demandes
L'ECG traditionnel fonctionne en proposant un ensemble d'encres standardisées dans lesquelles l'imprimeur peut puiser. Nous considérons généralement l'ECG comme un jeu d'encres standard de 7 couleurs - par exemple, CMJN, orange, vert et violet. Il est très efficace, car il permet de réduire les délais de pré-production en supprimant la nécessité de qualifier les nouvelles encres à chaque fois que vous mettez sous presse. Vous éliminez ainsi les temps de lavage sur la presse et les rebuts lors de la préparation.
Amcor possède maintenant 24 machines dans la région, qui utilisent toutes des plaques KODAK FLEXCEL, fournies par le spécialiste du prépresse Kirk Group. L'une des principales raisons d'adopter la technologie des plaques FLEXCEL NX est cette facilité : Gary dit que cela lui a permis de passer "très rapidement" de 7 couleurs à 4 couleurs. Ailleurs, il a fait passer l'une des plus grandes marques de biscuits d'Australie de l'héliogravure 9 et 10 couleurs à la flexographie 4 couleurs.
Gary ne tarit pas d'éloges sur les équipes d'impression, de montage et d'encrage du site Amcor de Moorabbin, mais salue également la polyvalence que leur confèrent les plaques flexo Kodak. "Je fais actuellement une promotion de super-héros pour une grande marque", dit-il. "Dans le passé, il était inconcevable de penser que l'on pourrait sortir leurs sacs en quadrichromie avec l'activité promotionnelle en plus de l'impression standard. Maintenant, nous sommes capables de le faire, grâce à la plaque flexo Kodak".
Tout s'additionne
"Toutes les entreprises sont sous pression en matière de prix et de coûts", explique Gary. "Et je pense que c'est la clé ici : pour une entreprise comme Amcor, pouvoir installer une machine et faire de l'impression en surface et inversée dans la même séquence, sur une seule machine, en utilisant un seul système d'encre, c'est stupéfiant ce que cela nous apporte".
Mais ce n'est pas seulement une question de rentabilité. Aucune économie ne vaut la peine si la qualité du produit final n'est pas à la hauteur. Pour revenir à l'exemple des chips, l'ECG en quatre couleurs a permis à Gary de livrer exactement ce qui comptait pour le client : la qualité qui favorise la fidélisation et une palette de couleurs beaucoup plus large qui ne compromet pas la marque qui colle toute la gamme des références.
"La cohérence est un enjeu de taille, surtout lorsqu'il s'agit de convertir les couleurs de la marque en processus", explique Gary. "Et la marque est la clé de ce travail. C'est mon travail de convaincre l'utilisateur final que nous pouvons transformer les couleurs de sa marque en process".
Grâce à l'ECG CMJN, Gary a pu réaliser des clichés du produit et les couleurs spéciales de la marque sur une seule plaque sans compromettre la marque. Le logo était un grand diamant au milieu du paquet, avec le nom de la société en blanc sur fond rouge inversé. Le tout est entouré d'un contour bleu réfléchissant et d'une chaude lueur jaune. Ce n'est pas la chose la plus facile à faire.
"J'ai vraiment eu du mal à faire entrer cela dans un espace dont le client était satisfait", explique Gary. "Mais en utilisant une approche ECG CMJN sur une plaque Kodak, j'avais une densité et une gamme de gamut bien meilleures, et je l'ai obtenu pratiquement en premier".
Et le propriétaire de la marque s'est aussi réjoui de cela ? "Le logo était primordial", dit Gary. "La photo du produit était la deuxième, et le fond la troisième. Et bien devinez quoi : je leur ai donné les trois."
