Facile à comprendre, clairement structuré, provenant d'une seule source - Inapa Allemagne lancera un nouveau concept de marque en septembre 2020. La gamme complète de produits en papier avec de nouvelles marques combine la diversité des produits des sociétés de gros Papier Union et Papyrus Deutschland.
La première étape sera le lancement des papiers images arto et galaxi, du papier non couché lona et du papier recyclé enviro. Dans le cadre d'une transition organique des marques et qualités existantes vers le nouveau monde des marques, il y aura ensuite une transition échelonnée des papiers opaques (bavaria/wodo), des papiers fins (fine's), du carton (ina/tore), des papiers couleur (joly), des papiers d'impression numérique (ibit), des substrats d'impression synthétiques (sylo), des papiers adhésifs (contac) et du papier pour étiquettes (pino). La conception stratégique des nouveaux noms de marque est basée sur une approche phonétique et émotionnelle qui s'explique d'elle-même.
La diversité du papier dans un monde de marque unique
Le nouveau concept de marque d'Inapa Allemagne porte le nom d'une structure sonore et écrite facile à comprendre et intuitive pour les clients, avec une attribution claire des fonctionnalités : "arto / galaxi - le papier d'impression d'images", "lona - le papier non couché" et "enviro - le papier recyclé". Le point de départ de cette nouvelle appellation indépendante était la question suivante : "A quoi ressemble le son d'un papier ? Avec deux, au maximum trois syllabes et au minimum une voyelle, le papier d'impression d'images arto et son segment premium galaxi, par exemple, ont des attributs tels que "cool" et "rationnel". Le nom de la marque de papier naturel lona reflète sa chaleur et sa douceur féminines. La marque enviro existante est davantage axée sur la valeur et incarne les attributs positifs "écologique" et "durable".
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