Kernow Coatings, l’un des principaux fournisseurs mondiaux de matériaux synthétiques numériques imprimables certi és OEM s’apprête à lancer une gamme de nouveaux produits à l’approche du salon et partage ses prévisions des grandes tendances du secteur de l’impression. Elle invite ses clients, partenaires, amis et les visiteurs à la rejoindre à son stand au salon international Fespa (Munich, du 23 au 26 mai, hall A2/stand C44). Kernow en pro tera également pour présenter ses solutions d’impression particulièrement appréciées sur le marché actuel.
L’augmentation de la demande du marché de l’impression numérique se traduira au cours des cinq prochaines années par un taux de croissance signi catif estimé à 5,7 %. Un rapport mondial de l’industrie récemment publié (cabinet d’études IDC 2022) table sur un taux de croissance du marché de l’impression numérique de 5,7 % entre aujourd’hui et 2027, poussant sa valeur estimée à 189,8 milliards USD à l’horizon 2027. L’impression numérique rattrape l’impression offset traditionnelle dans diverses applications et offre aux clients une foule d’avantages:
1. Rentabilité : rendant possible l’impression à la demande dans les quantités souhaitées, en courts et moyens tirages, l’impression numérique est la solution d’impression la plus exible et la plus rentable pour les clients.
2. Délais de traitement raccourcis : le processus d’impression numérique se passe des plaques traditionnelles. Sa con guration se limite ainsi au minimum, raccourcissant le temps de traitement et de livraison.
3. Personnalisation : l’impression à données variables (VDP) confère à l’impression numérique des fonctionnalités de personnalisation pour mieux capter l’attention du public ciblé.
4. Un plus grand choix de couleurs d’encre et de matériaux supprime les obstacles à la conception créative, grâce à des options de couleur d’encre illimitées sur une plus grande gamme de matériaux.
Prévisions des grandes tendances du secteur de l’impression numérique pour 2023
•1. La vente par la solution mise à l’honneur
Le désormais célèbre adage « ne vendez pas le steak, vendez le grésillement » révèlera toute sa pertinence en 2023. L’expérience en dit long quand il s’agit de recommander un produit à un client. Pouvoir parler des applications pertinentes pour son secteur et son activité donne vie au produit. Les clients seront confrontés à leurs propres dif cultés en 2023. Ils souhaiteront être conseillés par leurs fournisseurs et fabricants quant aux produits susceptibles de satisfaire leurs besoins. Découvrir les pain points d’un client sera déterminant pour lui trouver une solution qui lui convient.
•2. Hausse de la demande en produits durables
Une enquête récente entreprise par Deloitte révèle que l’engagement d’une entreprise en matière de changement climatique et de durabilité in uence la con ance que lui accordent ses clients. Kernow a pris plusieurs initiatives pour soutenir la stratégie de durabilité de l’entreprise, notamment dans les domaines suivants:
Couchages en phase aqueuse
Côté environnement, Kernow compte depuis plusieurs décennies parmi les chefs de le de l’innovation en matière de couchages et s’efforce de donner la priorité aux couchages en phase aqueuse.
Allié de la nature
Depuis onze ans, Kernow nance la plantation et l’entretien à vie de plus de 13 000 arbres.
Air pur
Kernow améliore constamment l’ef cacité de ses machines pour réduire les émissions de gaz à effet de serre et notamment de CO2.
Recyclage
Valpak, organisme anglais de référence de mise en conformité environnementale, a attribué à Kernow Coatings son certi cat de respect des obligations de recyclage et de valorisation. Les entreprises devront également se concentrer sur la valeur fournie, sachant que la durabilité jouera un rôle primordial pour veiller à ce que les clients continuent à investir dans les dépenses en immobilisations nécessaires pour développer de nouvelles méthodes de production, conjoncture délicate ou pas.
•3. Croissance de l’impression visuelle
La créativité con rmera son importance en 2023, dans un contexte où les entreprises innovantes prendront le pas sur les utilisateurs de produits et solutions ordinaires. L’impression visuelle saisissante se distingue largement des formes moins riches de communication, établissant un lien plus solide avec le lecteur. D’autre part, l’impression visuelle est considérée comme étant encore plus avantageuse que les annonces numériques en termes de ROI.
La popularité d’un produit comme le sticker pour sol s’est largement con rmée depuis la pandémie. Cette tendance perdure. La hausse de la demande provenait du besoin de recourir à la signalisation de distanciation sociale. Cette demande a ensuite évolué en faveur des stickers pour sol porteurs de messages promotionnels et de la signalétique directionnelle. Le sticker pour sol peut aussi servir à ajouter un élément ludique à un milieu commercial ou éducatif.
•4. Diversi cation et adaptabilité
La survie et la prospérité des entreprises post-pandémie ne dépend pas seulement de leur capacité de faire preuve de résilience, mais aussi et largement de leur volonté de sortir des sentiers battus, non seulement en termes de produits et de prestations, mais aussi par rapport à leur choix de talents. Une équipe motivée, animée par l’esprit d’entreprise saura donner vie aux nouvelles idées à travers l’attitude et l’approche de ses membres. Recruter les ressources qui conviennent reste un impératif. Parallèlement à la mise en place d’un personnel compétent, adopter la transformation numérique et une approche combinant les formes de communication numérique et par l’impression est essentiel. Il sera de plus en plus dif cile de trouver de nouveaux marchés pour l’impression et donc impératif d’incorporer un portefeuille numérique de solutions, dans un contexte où Kernow constate la multiplication des codes QR associée à une hausse de la demande et de la réussite de l’impression à données variables.
•5. • 5. Personnalisation
La propagation de la fatigue des e-mails donne aux entreprises l’occasion de se concentrer sur les communications ciblées, personnalisées pour capter l’attention d’intéressés potentiels. Les imprimeurs qui n’ont pas encore réalisé la valeur des données en reconnaîtront bientôt le pouvoir, en les proposant comme un service aux clients qui communiquent personnellement avec leur public. Non seulement la personnalisation aboutit à un ROI très prometteur, mais elle peut aussi favoriser l’engagement récurrent et la délisation des clients dans la durée. Bref le marché évolue, au même titre que les besoins et souhaits des consommateurs. Les acteurs du secteur de l’impression doivent s’adapter et innover a n de ne pas perdre l'intérêt que leur portent les clients existants et d’en attirer de nouveaux.
En sa qualité de chef de le mondial des couchages optimisés, haute performance, Kernow entend rester à la pointe de l’innovation sur la vaste gamme de supports d’impression spécialisés en formats large et étroit – synthétiques, autocollants, stickers pour sol, couleur et métalliques.
