Par Wesley Belmans
Depuis des décennies, les imprimeurs et les spécialistes du marketing utilisent des embellissements pour les marques et les produits haut de gamme. Les concepteurs et les imprimeries d'embellissement améliorent l'aspect et le toucher des articles en y incorporant des dessins et des techniques complexes pour qu'ils dégagent une impression de qualité. Le luxe. L'exclusivité.
Mais aujourd'hui, ce type d'embellissement haut de gamme n'est plus limité aux marques haut de gamme. Au contraire, la technologie numérique permet d'embellir des étiquettes et des emballages ordinaires sur différents marchés. L'exclusivité à un prix abordable - qui dirait non à cela ? L'embellissement par l'impression numérique offre de nombreuses possibilités. Mais tenez compte de l'avertissement sur la boîte. Apprenez de vos pairs et laissez-moi vous parler des trois questions les plus courantes que j'ai reçues lorsque le secteur de l'impression m'a demandé comment faire de l'embellissement numérique un succès.
L'embellissement numérique et le client de l'impression moderne
Il n'est pas nécessaire de chercher bien loin pour constater l'émergence de l'embellissement numérique. Les avantages et les possibilités de cette technologie se sont développés à un rythme rapide. Aujourd'hui, les fournisseurs d'équipements d'impression, de conversion ou de finition présentent des solutions d'embellissement numérique qui promettent de répondre aux attentes élevées du client de l'impression moderne. Ma question est la suivante : ces solutions sont-elles vraiment à la hauteur ?
Tout comme l'impression numérique, l'embellissement numérique a ouvert une nouvelle gamme de possibilités commerciales qui ont attiré les premiers utilisateurs. Et tandis que ces derniers partagent leurs expériences et incitent davantage d'imprimeurs à explorer ce que les embellissements numériques pourraient ajouter à leur portefeuille, j'ai constaté que ces premières expériences soulèvent également davantage de questions sur la manière d'explorer cette technologie de la bonne façon. À juste titre, si je puis dire.
Au fur et à mesure que Xeikon ajoute des embellissements numériques à son portefeuille de solutions d'impression numérique, nous suivons également de près la tendance des embellissements, les questions du marché et les expériences des utilisateurs. Nos collaborations permanentes avec des clients, des propriétaires de marques, des fournisseurs et des collègues nous ont aidés à comprendre non seulement les possibilités qu'offre cette nouvelle technologie d'embellissement numérique, mais aussi - et surtout - les défis qui l'accompagnent.
L'heure de vérité ? Vous ne saisirez pas l'opportunité si elle ne résout pas le défi auquel vous êtes confronté. D'après notre expérience, voici les trois questions que l'on nous pose le plus souvent en matière d'embellissement numérique :
1. "Ce que je vois sur mon écran est-il ce qui sera réellement imprimé ?"
De nombreux imprimeurs disent qu'ils ont des designs existants qui fonctionnent pour les technologies conventionnelles mais se demandent s'ils fonctionneront pour les embellissements numériques. Soyons francs, un grand nombre d'outils conventionnels limitent les possibilités de conception et nécessitent le plus souvent des approches de conception supplémentaires.
L'unité d'embellissement Fusion (FEU) de Xeikon offre cependant la souplesse nécessaire pour ajuster, créer ou manipuler les motifs d'embellissement sur place. Ce moteur embarque un logiciel d'édition qui permet à l'opérateur de modifier une grande variété d'effets, d'épaisseurs, de textes, etc.
Ce logiciel permet également d'ajuster un défaut dans la conception ou le processus qui vous empêche d'avoir un bon résultat lors de la mise en place. Il peut même améliorer le résultat lorsque vous le comparez à une technologie conventionnelle. Et mieux encore, il se peut que vous ne deviez rien faire du tout, pas même retourner au prépresse. Il suffit d'attendre et de voir la magie opérer.
L'approbation du client est un autre avantage important de la FEU. Vous pouvez désormais inviter votre client sur la machine dès le début du processus. Les résultats que le client souhaite voir peuvent être imprimés en quelques secondes. C'est un atout considérable pour obtenir des commandes et, une fois que le client a donné son accord, pour les exécuter rapidement et les mener à bien. Lorsque le délai de mise sur le marché est essentiel et que personne n'a de temps à perdre, j'ose dire que cette option deviendra incontournable dans votre offre commerciale.
2. "Qu'en est-il de la qualité et du registre de l'embellissement numérique ?"
Bien sûr, la qualité et le registre sont le saint Graal des embellissements. Vous pouvez avoir les meilleurs concepteurs, le meilleur film, le meilleur produit, etc., mais si la qualité ou le registre ne sont pas bons, cela ne signifie rien, si ce n'est un client mécontent.
Le succès de l'embellissement numérique réside dans sa capacité à égaler, voire à dépasser, la qualité et le registre des méthodes conventionnelles. Mais, dans tous les comptes rendus d'événements, sites web et brochures que vous avez lus sur la technologie de l'embellissement numérique, certains parlent-ils de la qualité et du registre réels ? Savent-ils et vous fournissent-ils ce qui est nécessaire pour en faire un succès ?
À mon avis, non.
Nous sommes fiers de dire que chez Xeikon, nous le faisons. Nous avons décidé que la mise sur le marché d'un moteur d'embellissement numérique n'était envisageable que si nous pouvions fournir une solution efficace.
Notre Xeikon FEU est équipé d'une unité Corona et d'une station d'amorçage flexo pour résoudre tous les problèmes de résultat d'impression causés par le substrat ou l'encre/le toner. Couché ou non couché, film ou papier, encre ou toner - il n'y a aucune restriction. C'est aussi simple que cela.
La FEU dispose également de trois stations tampons. Grâce à ces stations, il n'est pas nécessaire de faire passer des mètres de matériau dans la machine pendant le processus de réglage avant de pouvoir contrôler la qualité. Au lieu de cela, vous pouvez imprimer une image, vous arrêter, rembobiner dans le système tampon et inspecter le résultat. En vous offrant une zone dédiée pour vérifier le résultat, un processus pour minimiser la gâche, une configuration d'impression unique et, bien sûr, le logiciel pour ajuster les paramètres et la conception afin d'obtenir un bon résultat, la Xeikon FEU fournit les outils nécessaires pour atteindre rapidement et facilement un niveau de qualité qui satisfait le client.
Et qu'en est-il du véritable éléphant dans la pièce ? Le registre...
Les méthodes d'impression conventionnelles continueront d'être utilisées à l'avenir - pensez aux grands tirages qui exigent des vitesses flexo mais qui nécessitent ensuite un embellissement et peut-être même un embellissement variable. Mais les techniques d'impression conventionnelles peuvent avoir des images déformées en raison de plaques d'impression qui produisent une impression étirée ou oblique.
Les problèmes de registre peuvent survenir aussi bien dans les méthodes d'impression conventionnelles que numériques. Cependant, dans le Xeikon FEU, nous avons intégré une fonction qui vous permet d'embellir les bobines imprimées, quelle que soit la technique d'impression utilisée, sans vous soucier des problèmes de registre.
D'autres fournisseurs d'équipements d'embellissement numérique proposent une solution d'impression à la demande déclenchée par une marque. Cela ne va pas plus loin que le "registre".
Nous adoptons une approche différente, en proposant un système de caméra entièrement dédié qui inspecte la bande imprimée, détecte tout type de distorsion et s'ajuste pour garantir un registre de haut niveau pour chaque répétition et chaque image de cette répétition. Quel que soit le sens ou le type de distorsion, l'image imprimée est toujours ajustée à l'image de la bande.
Par exemple, lorsque vous imprimez des étiquettes, vous avez la certitude que chaque étiquette est inspectée, comparée et ajustée individuellement, de sorte que le repérage est parfait pendant toute la durée du tirage. Toujours.
3. Comment puis-je me lancer dans les embellissements numériques ?
L'utilisation de l'embellissement numérique va continuer à se développer, ouvrant de nombreuses nouvelles possibilités. Ainsi, même s'il est encore tôt, cela vaut la peine d'envisager, de rechercher et éventuellement d'investir dans les capacités d'embellissement numérique.
Cela dit, nous sommes conscients que cet investissement représente une étape importante. C'est pourquoi, outre le matériel et les logiciels, nous vous offrons également le service et l'assistance dont vous avez besoin pour vous lancer.
Le processus peut commencer par une discussion avec l'équipe Xeikon Solution Services. Notre équipe d'experts dévoués peut vous expliquer ce qu'est la technologie d'embellissement et ses avantages pour vous et votre client. Ces conversations vous permettent de savoir si cette technologie convient à votre organisation et comment vous pouvez l'utiliser pour développer votre activité.
Si elle convient, les discussions avec notre équipe peuvent aller plus loin, en explorant votre entreprise et en effectuant des analyses comparatives, des calculs de TCOP et de ROI. Nous pouvons même inclure une analyse commerciale et une évaluation pratique de vos conceptions, substrats, etc. existants, pour vous aider activement à obtenir les meilleurs résultats du moteur. Vous n'êtes pas seul dans ce domaine.
S'adapter à vos besoins et à vos difficultés
En fin de compte, quelle que soit la qualité de cette nouvelle technologie d'embellissement ou la fascination qu'elle suscite, son succès dépendra de sa capacité à s'adapter aux besoins et aux problèmes réels.
Il ne fait aucun doute qu'il y aura beaucoup de questions et de "et si ?", mais avec le bon fournisseur, vous pouvez transformer vos points d'interrogation en points d'exclamation !
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