Au printemps 2020, Spoonflower, un fournisseur de textiles décorés basé en Caroline du Nord et servant les entrepreneurs, les graphistes et les artisans du monde entier, a installé quatre nouveaux systèmes Kornit Presto S pour la décoration numérique de rouleau à rouleau, directement sur le tissu. Cette installation, qui a effectivement doublé la capacité de production de Spoonflower, a été accélérée pour répondre à une augmentation considérable de la croissance du chiffre d'affaires depuis que l'entrée en vigueur des restrictions COVID-19 a perturbé l'industrie.
Spoonflower a attribué l'augmentation soudaine de la demande de textiles décorés à l'intérêt accru pour les projets de bricolage et de maison, ainsi qu'à son projet Mask Response. Ce dernier est un programme que le fournisseur a lancé pour donner aux créateurs les moyens de concevoir, fabriquer et distribuer des masques de protection pour le visage aux prestataires de soins de santé, aux groupes communautaires et aux particuliers dans toutes les régions touchées par la pandémie.
"Notre entreprise a connu une croissance phénoménale au cours des 30 à 45 derniers jours, et nous constatons une énorme poussée dans toutes nos gammes de produits", déclare Michael Jones, PDG de Spoonflower. "Je dirais qu'environ un tiers de cette croissance provient des équipements de protection individuelle, des masques de protection faciale. Nos fabricants sont situés dans le monde entier et nous sommes en mesure de leur fournir des designs et des tissus uniques qui favorisent l'expression personnelle. Ils sont destinés à leurs communautés locales, et donc, qu'il s'agisse d'infirmières ou de personnes vivant dans des foyers différents, ils sont en mesure de fournir à leur propre communauté locale des produits que nous ne pourrions pas fournir sans leur aide".
Pour répondre à cette demande, M. Jones indique que "nous avons ajouté 25 000 pieds carrés de nouvelles installations opérationnelles en moins de deux semaines".
Alors que la protection faciale était probablement loin d'être dans l'esprit de la plupart des clients de Spoonflower il y a quelques mois à peine, la pandémie a créé un nouveau paradigme de la mode, qui s'appuie sur les tendances établies de personnalisation et de connectivité émergeant d'un monde numérisé.
"Nous constatons que de nombreux clients utilisent ces produits pour pouvoir créer leurs propres masques, et nous constatons une augmentation considérable de la personnalisation et de la conservation des dessins imprimés", déclare Kerry King, directeur général de la recherche et du développement chez Spoonflower. "Les masques que les gens fabriquent parlent de ce qu'ils sont et de ce qui est important pour eux".
"Je me demande maintenant, en période de pandémie, pourquoi il y a tant d'urgence, tant de besoins, pas seulement pour le tissu - parce qu'il y a beaucoup de tissu dans le monde - mais pour le tissu qui est expressif, qui raconte une histoire particulière", dit M. Davis. "La technologie Kornit, combinée au site web et au marché Spoonflower, ainsi qu'à la communauté des designers, est une collaboration parfaite pour répondre à quelque chose qui se passe actuellement et qui demande vraiment à s'exprimer".
"L'armée de fabricants Etsy s'est lancée dans la fabrication de masques, et tout le monde est allé explorer différents types de masques - sont-ils confortables, sont-ils sûrs, que disent-ils de moi - et beaucoup de fournisseurs Etsy utilisent le tissu Spoonflower, et bien sûr Spoonflower utilise des imprimantes Kornit", dit-il.
Quelle que soit l'application, la livraison d'impressions graphiques de haute qualité à la demande, dans une multitude de tissus, a longtemps été le fondement de l'activité de Spoonflower. Leur partenariat avec Kornit remonte à 2013, lorsque le fournisseur de textiles sur Internet est devenu la première entreprise nord-américaine à installer un système Kornit pour l'impression numérique directe sur tissu.
"Ces imprimantes sont le cœur de notre activité", déclare Sarah Ward, directrice du marketing de Spoonflower. "Nous imprimons des choses et nous avons besoin de partenaires fiables et stables, prêts à aller jusqu'au bout avec nous, et j'ai l'impression que Kornit et Spoonflower font cette course ensemble. Je pense que Kornit et Spoonflower font cette course ensemble. Le fait de pouvoir apporter de nouveaux équipements et de travailler ensemble pour y parvenir montre à quel point notre partenariat est solide".
Selon M. Ward, ce partenariat offre une polyvalence qui non seulement crée de nouvelles opportunités dans des situations où des marques plus traditionnelles rencontrent des difficultés financières, mais qui permet également de se demander si le marché post-pandémique peut encore bénéficier d'un état d'esprit plus respectueux de l'environnement.
"Lorsque vous avez 1,8 million de dessins, vous ne pouvez tout simplement pas stocker autant de tissus en un seul endroit. La possibilité d'imprimer à la demande permet non seulement de créer le plus grand marché de dessins au monde, mais elle est aussi intrinsèquement durable et écologique", dit-elle.
Résister à la tempête
Tout au long des récentes expériences de Spoonflower, Kerry King a trouvé du réconfort dans des processus de production fiables.
"Nous utilisons toutes nos plates-formes d'impression pour répondre à la demande des consommateurs en matière de tissus et de décoration intérieure, et nous voyons nos fournisseurs relever le défi de répondre à nos besoins dans une période extrêmement difficile", déclare Kerry King.
Kornit a longtemps considéré Spoonflower comme un partenaire inégalé pour démontrer la valeur de sa technologie numérique et durable de décoration textile par impression directe sur tissu à base de pigments.
www.kornit.com