Un entretien avec Hannu Kasurinen, qui dirige la nouvelle division "Matériaux d'emballage". La division a été créée après le regroupement de l'ancienne division "Consumer Board" et de l'activité "Containerboard" en janvier 2020.
1. À quoi ressemble le marché aujourd'hui et comment s'est-il comporté pendant l'épidémie de COVID-19 ?
La demande pour nos matériaux d'emballage renouvelables est restée à un niveau solide tout au long de la crise COVID-19, car beaucoup de nos produits ont des utilisations finales critiques comme l'emballage de produits alimentaires et pharmaceutiques. Nous avons travaillé dur pour nous assurer que nos matériaux atteignent ces industries vitales, qui ont été opérationnelles tout au long de l'épidémie.
Cependant, la demande a varié selon les différentes utilisations finales. En raison des fermetures et de l'éloignement social, la demande d'aliments emballés et d'emballages pour le commerce électronique a augmenté, car les gens sont restés chez eux. D'autre part, cela a entraîné la fermeture de cafés et de restaurants, ce qui a eu pour effet de réduire quelque peu la visibilité de la demande de matériaux d'emballage pour les services alimentaires. Bien qu'une grande partie de notre portefeuille soit tirée par des utilisations finales relativement stables telles que les emballages alimentaires, la reprise mondiale aura un impact sur les perspectives de consommation de carton dans les autres segments d'utilisation finale.
2. Comment s'est déroulée l'intégration de la nouvelle division ?
Nous avons pour objectif d'être le fournisseur privilégié de matériaux d'emballage à base de fibres pour les propriétaires de marques et les transformateurs dans les utilisations finales d'emballages haut de gamme au niveau mondial. Cela signifie offrir des produits et des services innovants qui répondent aux exigences croissantes en matière de performance et de durabilité des emballages, tant pour les emballages de consommation que pour les emballages industriels.
La mise en place de notre nouvelle division se déroule bien. Nous disposons désormais du plus vaste portefeuille de matériaux d'emballage renouvelables sur le marché, avec des produits vierges et recyclés et un large éventail d'options de revêtement barrière. Les clients peuvent trouver le bon matériau pour leurs emballages primaires et secondaires, et nombre de nos clients ont besoin des deux. Nous réorganisons notre équipe de vente afin de tirer parti du portefeuille et d'exploiter les synergies de vente.
Dans toute la nouvelle division, nous avons combiné nos forces pour nous assurer que nous tirons parti des capacités techniques et des ressources de production afin de construire une solide plate-forme de croissance. Nous allons maintenant nous concentrer sur l'exploitation des synergies de l'intégration et sur le développement de nos activités.
3. Quelles sont les synergies que vous obtenez de la nouvelle division "Matériaux d'emballage" ?
Nous nous efforçons notamment de faire en sorte que nos équipes de vente professionnelles soient bien équipées pour vendre l'ensemble de notre portefeuille de produits. Nous voyons des possibilités de ventes croisées avec de gros clients à la recherche de matériaux d'emballage durables et de haute qualité. De plus, la collaboration entre les divisions et la division Packaging Solutions permet d'offrir davantage de services à nos clients.
Deuxièmement, la nouvelle division nous permettra de devenir un leader du secteur en matière d'excellence opérationnelle et de chaîne d'approvisionnement. Nos atouts sont assez similaires, et nous trouverons des synergies entre les usines dans des domaines tels que l'efficacité opérationnelle et la maintenance des actifs. Dans notre chaîne d'approvisionnement, nous travaillons à la planification conjointe de la demande et à l'intégration numérique avec nos principaux clients.
Le troisième domaine d'intérêt est l'innovation et le développement de produits en collaboration avec les clients. Nous renforçons nos capacités d'innovation et de R&D grâce à une nouvelle organisation et de nouvelles méthodes de travail, afin d'accélérer la commercialisation.
4. Comment envisagez-vous de développer la division ?
Nous pouvons mener la transition vers une bioéconomie circulaire grâce à nos matériaux d'emballage renouvelables et recyclables et nous pouvons continuer à assurer une croissance rentable. Nous développerons notre compétitivité grâce à un leadership en matière de qualité et à l'amélioration des positions de coûts de nos usines, en mettant l'accent sur les capacités de production et l'efficacité opérationnelle.
De solides capacités d'innovation et de commercialisation seront essentielles. En remplaçant les matériaux d'origine fossile par des produits innovants à base de fibres, nous pourrons accroître notre part de marché et accélérer notre croissance. Un portefeuille basé à la fois sur les fibres vierges et recyclées nous donne la possibilité d'explorer d'autres possibilités avec des fibres recyclées dans nos produits.
En 2020, nous tiendrons notre promesse de développer l'activité du carton d'emballage en mettant en œuvre avec succès la conversion des machines à l'usine d'Oulu, et nous investirons considérablement pour réduire l'impact environnemental de l'usine. Début juin, nous avons commencé la commercialisation de kraftliner à trois couches à base de fibres vierges à 100 %, avec une rigidité et une résistance améliorées. Les nouveaux produits offriront à nos clients des performances d'emballage élevées avec un poids réduit.
5. Quels sont les principaux moteurs de la demande de matériaux d'emballage renouvelables ?
Le marché total de l'emballage est évalué à environ 400 milliards d'euros et ne cesse de croître. La taille du marché des emballages primaires et secondaires à base de fibres est estimée à environ 75 % de ce montant. Cependant, le plastique continue d'afficher les taux de croissance les plus élevés. Nos cartons pour consommateurs visent généralement des utilisations finales telles que les aliments, les boissons, les produits pharmaceutiques et cosmétiques, et les cartons d'emballage sont utilisés dans les transports et les applications industrielles.
5. Quels sont les principaux moteurs de la demande de matériaux d'emballage renouvelables?
Le marché total de l'emballage est évalué à environ 400 milliards d'euros et en croissance. La taille du marché adressable pour les emballages primaires et secondaires à base de fibres est estimée à environ 75% de celle-ci. Cependant, le plastique a toujours les taux de croissance les plus élevés. Nos tableaux de consommateurs ciblent généralement des utilisations finales telles que les aliments, les boissons, les produits pharmaceutiques et cosmétiques, et les panneaux de conditionnement sont utilisés dans les applications de transport et industrielles.
La croissance démographique, le PIB et l'urbanisation sont les principaux moteurs des produits emballés. La demande d'emballage et les exigences en matière de matériaux sont également affectées par d'autres tendances, telles que la croissance du commerce électronique au détriment du commerce de détail traditionnel, la mondialisation croissante et les exigences plus élevées en matière de durabilité et de traçabilité. La plupart d'entre eux devraient avoir un impact positif sur la demande de nos produits au cours des cinq prochaines années.
La croissance du commerce électronique et des chaînes d'approvisionnement mondialisées créera une plus grande demande d'emballages et imposera des exigences différentes en matière de performances d'emballage, que nous pouvons satisfaire avec nos produits. La sécurité alimentaire restera un avantage concurrentiel important pour nous, et les préoccupations concernant les matériaux recyclés créent un potentiel de croissance de la demande de panneaux de contenants à base vierge dans les segments alimentaires.
La demande croissante des consommateurs pour des produits durables récompensera les marques qui remplacent les emballages en plastique d'origine fossile et luttent contre le changement climatique. De nouvelles réglementations obligent les entreprises à trouver des moyens de s'engager à réduire les déchets plastiques et les articles à usage unique et à augmenter le recyclage. Tout cela stimule la demande d'emballages à faible émission de carbone, renouvelables, recyclables et recyclés. Les utilisations finales industrielles en profiteront également, car les cartons de haute qualité permettent de réduire le poids et les émissions des emballages en carton ondulé.
Nous avons une longue histoire de remplacement réussi des plastiques d'origine fossile par des matériaux renouvelables dans des utilisations finales exigeantes à l'échelle industrielle. Nous nous engageons à aider nos clients à choisir les bons matériaux à l'avenir.
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