Quando Amcor ANZ è stata incaricata della stampa di un rebrand di patatine fritte, il responsabile pre-stampa Gary McQuiggan ha dovuto fornire una diffusione estrema dei colori senza compromettere alcun prodotto particolare della gamma - o rompere il banco. Ecco come la flessografia e l'Expanded Color Gamut a quattro colori lo hanno aiutato a portare a termine il lavoro e a stupire il suo cliente...
I Rebrands possono essere un business difficile per gli stampatori. Prendete prodotti alimentari e bevande. Ogni particolare varietà della gamma rinnovata deve saltare fuori dagli scaffali come se fosse l'unica cosa di cui i consumatori hanno bisogno. Quindi lo stampatore ha la sfida di produrre colori brillanti, accattivanti e coerenti e scatti di prodotto per quel prodotto - senza alcun impatto negativo sugli altri prodotti della gamma. E poi ripetere quella performance più e più volte con colori completamente diversi. Il tutto mentre il marchio che tiene insieme l'intera gamma deve anche distinguersi. Fattibile? Sicuramente. Ma suona anche un po' complicato e costoso.
Nel 2016, l'utente di lastre KODAK FLEXCEL NX Amcor ha avuto il compito di rilanciare un importante marchio di chip in Australia, con un nuovo logo, nuovi scatti di prodotto e confezioni per una vasta gamma di gusti. Per Gary McQuiggan, responsabile pre-stampa per Amcor, ANZ, la stampa CMYK Expanded Color Gamut (CMYK ECG) ha offerto un modo per fornire la qualità necessaria - mantenendo bassi i costi.
"La gamma cromatica era estrema", dice, del lavoro. "Gialli brillanti, magenta, blu scuro, verdi - la gamma aveva tutti i colori immaginabili. Di solito, se un marketer entrava dicendo che voleva che la confezione verde fosse più forte, si poteva fare così, ma questo avrebbe influenzato il sapore originale, per esempio, o il barbecue. Ma con il nostro nuovo approccio all'ECG CMYK potrei dire: "Mettiamoci in linea con il nostro profilo attuale, non modificarlo". Nelle due settimane successive abbiamo ricevuto nuove opere d'arte e siamo stati via. E il proprietario del marchio era entusiasta dei risultati".
Le richieste di incontro
L'ECG tradizionale funziona offrendo un set standardizzato di inchiostri da cui la stampante può attingere. In genere pensiamo all'ECG come a un set di inchiostri standard a 7 colori - ad esempio, CMYK, arancione, verde e viola. È ottimo per l'efficienza, in quanto riduce i tempi di pre-produzione eliminando la necessità di qualificare nuovi inchiostri ogni volta che si va in stampa. Si eliminano cose come il tempo di lavaggio in macchina da stampa e gli scarti di allestimento.
La Amcor dispone ora di 24 macchine in tutta la regione e tutte utilizzano lastre KODAK FLEXCEL, fornite dagli specialisti della prestampa Kirk Group. Uno dei motivi principali per l'adozione della tecnologia delle lastre FLEXCEL NX è la facilità d'uso: Gary dice che gli ha permesso di portare i lavori a 7 colori a 4 colori "molto rapidamente". Altrove ha portato uno dei più grandi biscotti di marca in Australia dalla rotocalcografia a 9 e 10 colori alla flessografia a 4 colori.
Gary non esita a elogiare i team di stampa, montaggio e inchiostri del sito di Moorabbin di Amcor, ma saluta anche la versatilità che le lastre flessografiche Kodak offrono loro. "Al momento sto facendo una promozione da supereroe per un marchio importante", dice. "In passato, pensare di riuscire a tirar fuori le loro borse in quadricromia con l'attività promozionale oltre che con la stampa standard, era inaudito. Ora siamo in grado di farlo, grazie alla lastra flessografica Kodak".
Tutto sommato
"Tutte le aziende sono sotto pressione per i prezzi e i costi", dice Gary. "E penso che questa sia la chiave: per un'azienda come Amcor, riuscire ad allestire una macchina e a far funzionare la superficie e la stampa inversa nella stessa sequenza, su una sola macchina, utilizzando un unico sistema di inchiostro, è sbalorditivo ciò che questo fa per noi".
Ma non si tratta solo di rapporto costo-efficacia. Non vale la pena di risparmiare se la qualità del prodotto finale non è all'altezza. Tornando all'esempio delle patatine fritte, l'ECG a quattro colori ha permesso a Gary di fornire esattamente ciò che contava per il cliente: la qualità che spinge a ripetere gli affari, e una tavolozza di colori molto più ampia che non compromette il marchio che incolla l'intera gamma di SKU.
"La coerenza è un affare enorme, soprattutto quando si convertono i colori del marchio in lavorazione", dice Gary. "E il marchio è la chiave di questo lavoro". Il mio lavoro è quello di convincere l'utente finale che possiamo realizzare i colori del loro marchio fuori processo".
Grazie all'ECG CMYK, Gary è stato in grado di eseguire le riprese dei prodotti e i colori speciali del marchio in un'unica piastra senza compromettere il marchio. Il logo era un grande diamante al centro della confezione, con il nome dell'azienda decorato in bianco su sfondo rosso rovesciato. Il tutto contenuto all'interno di un contorno blu riflesso e di un caldo bagliore giallo. Non è la cosa più facile da realizzare.
"Ho davvero lottato su una lastra convenzionale per farla entrare in uno spazio che piacesse al cliente", dice Gary. "Ma usando un approccio ECG CMYK su una lastra Kodak, ho avuto una densità e una gamma di gamut molto migliori, e l'ho ottenuto praticamente per primo".
E il proprietario del marchio era entusiasta anche di questo? "Il logo era fondamentale", dice Gary. "Lo scatto del prodotto è arrivato secondo; e lo sfondo è arrivato terzo. Beh, indovinate un po': gli ho dato tutti e tre".