Differenziazione del marchio grazie al supporto in cartone rivestito dal top liner Fusion di Sappi
Mentre il consumo di birra in Germania è in calo, la pressione concorrenziale tra i principali marchi di birra sul mercato e quindi anche nei punti vendita è in forte aumento. Ancora più importante è la decisione d’acquisto che i consumatori prendono guardando lo scaffale del supermercato e dei punti vendita. La confezione ha un effetto attraente – di cui ha approfittato anche il birrificio Veltins, introducendo una nuova confezione: per rendere la birra un prodotto che attira l’attenzione nel punto vendita, ha scelto il top liner Fusion del produttore Sappi. Il liner in fibra vergine viene utilizzato sempre più frequentemente come rivestimento di cartone ondulato ed è noto soprattutto per la sua brillante riproduzione dei colori e la costante elevata qualità . La nuova confezione è stata sviluppata dal produttore di espositori Knappe + Lehbrink Promotion GmbH di Bünde.
Per quanto riguarda l’innovazione, il birrificio privato Veltins è una delle migliori marche di birra in Germania. Un classico della gamma di prodotti Veltins è stato recentemente lanciato in una nuova veste di imballaggio in carta con un design inconfondibile. Gli intenditori di birra possono ora gustare la loro Pilsner anche dalla bottiglia da 0,33 litri nella pratica e leggera confezione da dodici. Quello che a prima vista sembra un normale cartone pieghevole è il risultato di settimane e mesi di lavoro di sviluppo dietro le quinte della tradizionale azienda del Sauerland. Per questo progetto, l’azienda si è affidata a partner rinomati: non sorprende quindi che
l’impresa abbia scelto la competenza del produttore di espositori Knappe + Lehbrink Promotion GmbH e la qualità del top liner in fibra vergine Fusion di Sappi, il principale produttore europeo di carte speciali per l’imballaggio, e patinate. Il risultato di questa collaborazione è qualcosa di cui essere orgogliosi: una soluzione di imballaggio tanto funzionale quanto estetica, che colpisce immediatamente per la sua eccellente qualità.
Più leggero, ma altrettanto stabile
Knappe + Lehbrink utilizza con successo da tempo il top liner Fusion. L’azienda della Vestfalia è passata al liner ondulato Sappi in fibre vergini poiche’ esso supera qualitativamente di gran lunga i tradizionali liner GD. Inoltre raggiunge la stessa resistenza del materiale GD2 riciclato con grammature ben piu’ basse. Il sig. Jochen Rudat, project manager di Knappe + Lehbrink, spiega: “Abbiamo confrontato il top liner Fusion con la carta top liner utilizzata in precedenza. Con un peso base di 180 g/m², il top liner Fusion di Sappi raggiunge la stessa resistenza del materiale di un GD2 da 230 g/m²”. In altre parole: il cliente risparmia tra il 25 e il 30% di peso base rispetto alle varianti riciclate. Questo equivale a una maggiore efficienza energetica e a un risparmio di peso, con una notevole riduzione dei costi.
Grazie alla sua grande solidità e all’elevata resistenza alla compressione, il top liner Fusion offre stabilità, solidita’ e durevolezza, che danno al cliente finale un senso di valore. Allo stesso tempo, la sua struttura delle fibre ottimizzata lo rende notevolmente più elastico rispetto ad altri Topliners: “Il materiale rimane perfetto anche dopo la piega, i bordi non si rompono più”, aggiunge Rudat.
Più estetico, funzionale, sostenibile
L’eccellente materiale e le eccellenti proprietà di lavorazione del top liner Fusion di Sappi soddisfano le esigenze del cliente sotto tutti gli aspetti. Lo sviluppo dell’imballaggio primario di Knappe + Lehbrink per le bottiglie da 12 x 0,33 litri è iniziato con la progettazione tecnica del cartone per astucci. La sfida particolare era quella di creare un imballaggio in cartone ondulato che offrisse sicurezza e capacità di carico affidabili, nonostante l’ambiente umido e freddo dello scaffale refrigerato. Questo ha messo sotto pressione per qualche tempo gli sviluppatori nel laboratorio di ricerca, ma il risultato è stato convincente: grazie alle sue fibre vergini sbiancate ecocompatibili, il nuovo imballaggio, oltre a soddisfare i requisiti di sicurezza alimentare, crea anche un’efficace barriera contro l’umidità grazie a processo stesso di produzione della carta.
Tuttavia, non sono solo le proprietà funzionali della nuova soluzione di imballaggio a rappresentare un vantaggio competitivo – il top liner Fusion di Sappi si è rivelato la scelta perfetta anche per rendere ancora più attraente la comunicazione del marchio presso il punto vendita grazie alla sua eccezionale qualità superficiale. La carta a doppio strato del nuovo supporto verde-argento è caratterizzata da un elevato grado di bianco, che garantisce una riproduzione fedele dei colori e conquista così il cliente finale. La superficie liscia e i colori brillanti riflettono la filosofia premium di Veltins e, allo stesso tempo, corrispondono alla tendenza che porta verso un design minimalista, seppur raffinato, dell’imballaggio.
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