L'esclusiva tecnologia di personalizzazione HP crea un'edizione limitata del Liverpool FC Champions Bar
HP e Mondelez International, proprietaria di Cadbury, hanno lanciato una nuova iniziativa per trasformare le confezioni dei dolciumi in esperienze personalizzabili per gli appassionati di calcio. Cadbury ha collaborato con il Liverpool FC - Official Global Chocolate Partner - per inviare le barrette Champions in edizione limitata a 50.000 tifosi come ringraziamento per il loro incrollabile supporto durante la stagione 2019/20.
Utilizzando le tecnologie di stampa digitale HP, ogni bar è stato creato con un design unico - per un totale di 60.000 bar Champions unici nel loro genere. Questo lavoro di imballaggio flessibile è stato stampato in digitale sulla macchina da stampa digitale HP Indigo 20000 Digital Press.
"Questo è un modo veramente innovativo per elevare il nostro marchio e costruire legami più forti con i consumatori con collaborazioni coinvolgenti ed esperienze rilevanti. È stata una fantastica collaborazione tra i nostri esperti interni, i nostri partner e HP per dare vita a tutto questo in modo così iconico e di grande impatto", ha dichiarato Bryony McComb, Associate Director, Mondelēz International.
Le immagini della campagna hanno un significato molto profondo per i fan di LFC, permettendo a Cadbury di guidare il ronzio, l'emozione e la rilevanza. La tecnologia HP Indigo è stata la soluzione scelta per la campagna. Il software HP SmartStream Designer a dati variabili è stato utilizzato per progettare una tela di imballaggio flessibile su misura di simboli iconici del Liverpool, frasi e immagini ambientate sullo sfondo della Liverpool Crest o dietro le maglie dei giocatori, con tutti i giocatori rappresentati.
"Nell'era dell'esperienza di oggi, la personalizzazione sta guidando le decisioni di acquisto dei consumatori e rafforzando la fedeltà al marchio. Le soluzioni di personalizzazione e personalizzazione uniche di HP Indigo consentono ai marchi di coinvolgere i consumatori e creare nuove esperienze in un periodo in cui le interazioni sociali e di business sono diventate virtuali", ha dichiarato Haim Levit, direttore generale di HP Indigo, HP Inc.
Creare una storia attraverso il software di personalizzazione HP Graphics
Grazie a HP SmartStream Designer e al software di stampa di dati variabili HP PrintOS Composer e HP PrintOS Composer, ogni wrapper Cadbury Champions Bar è veramente unico, creato da elementi collettivi che aiutano a definire il club e a creare una storia visiva per il consumatore. HP Brands Innovation EMEA ha personalizzato il progetto appositamente per Mondelez. Questo risultato è stato raggiunto come segue:
- Disegni: Un modello di design correlato ai canti del club, ai giocatori, ai momenti della storia e ad altri dettagli unici di LFC con un totale di oltre 2000 elementi di design.
- Texture: Ogni elemento ha diverse texture che vengono applicate per aggiungere profondità al design.
- Colore: l'utilizzo della stampa digitale permette di ottenere una maggiore combinazione di colori e modelli.
È stato creato un codice per tenere conto di tutti gli elementi, applicare le regole e dire a HP SmartStream Designer dove mettere ogni elemento, per garantire che ogni confezione sia unica e che lo stesso elemento di design non appaia mai due volte sulla stessa confezione.
HP SmartStream Designer ha una serie di strumenti creativi come HP Mosaic, HP Collage e HP Frames ed è un software VDP aperto che permette all'utente di personalizzare le proprie soluzioni, rendendo possibile qualsiasi progetto di design. Per questo specifico progetto è stato creato un codice per consentire tutti gli elementi.
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