ブランドの保護。なぜそれが重要なのか？
Flint Group Digital コーポレートコミュニケーションマネージャー ダニー・メルテンス（Danny Mertens）著
ご存じですか？世界の偽造率は驚くほど速いペースで上昇しており、年間数百万ドルの収益が損なわれています。ブランドの偽造品が製造され、流通することで、世界貿易が阻害されるだけでなく、健康や安全に対する脅威が不気味に迫ってきています。正規の企業は経済的機会を失い、真の消費者はそのつけを払わされることになります。収入は失われ、時間は奪われ、代替コストが積み重なる。また、世界中で20万人以上の雇用が失われると推定されています。
では、偽造という世界的なジレンマにどう対処すればよいのでしょうか。技術の進歩とデジタル印刷の世界の発展により、ブランドオーナーは素晴らしい「保護」の武器で自分自身を武装することができるようになりました。この保護機能、特にパッケージとラベルに関しては、ブランドの偽造を特定し、それに対抗し、最終的には排除するのに役立つ。
偽造とその防止
世界は日に日に技術的に豊かになっています...そして、このような技術の進歩は、利点であると同時に、潜在的な危険性でもあります。これは、技術がより手頃になり、最新かつ最高のデジタル印刷技術が、悪意のある人々にとってより身近なものになったためです...彼らは既存の製品の安価なレプリカを作り出すことができます。このような犯罪行為に対抗するためには、ブランドを取り巻くすべてのステークホルダーが重要な役割を担っています。ブランドオーナー、デザイナー、印刷会社が協力し、制作の初期段階から印刷工程に至るまで力を合わせる必要があり、印刷会社はこうした取り組みを封じるためにさまざまなセキュリティインクを提供しています。
問題への取り組み方
偽造品に最も効果的な武器は1つではない。実際には、さまざまな戦略を実行する必要があります。その方法とは？偽造品検出技術と改ざん防止技術（シーケンシャルコードやナンバリングなど）の組み合わせです。ゼイコンのデジタルプリンティングソリューションでは、こうしたことが比較的容易に実現できます。
ここでは、効果的なセキュリティ技術を紹介し、デジタル印刷がどのようにこれらを可能にしているかを理解しましょう。
バリアブル印刷
デジタル印刷機では、シリアルデータや連番などのバリアブルデータを印刷することができます。ラベルやパッケージにパーソナライズされた情報を付加することは、エンドユーザーへの訴求力を高めるだけでなく、偽造品対策としても有効な手段です。ドットや暗号を散りばめ、複雑に変化させた画像やイラストもその手法のひとつです。
偽造にどう取り組むか
技術の進歩とデジタル印刷の世界の発展により、今やブランドオーナーは素晴らしい「保護」の武器で武装することができるようになったのです。
マイクロテキスト
肉眼では見えないマイクロテキストは、非常に小さく、事実上コピーすることは不可能です。パッケージのイラスト要素に組み込むことができ、デザイナーの努力による全体的なルック＆フィールに影響を与えることはありません。
ギヨシェ
紙幣によく見られる、細い線が複雑に絡み合う模様で、複製や複写が不可能な、非常に不規則で複雑な模様のユニークな描画デザインです。
紫外線反射トナー
UVライトやブラックライトを当てると、文字やコード、図形が浮かび上がるクリアトナー。
レイズドイメージ・イラストレーション
トナーを重ねることで、レリーフのような質感の違いを表現することができ、書類の認証に有効です。
カスタムカラー
ブランドカラーを使用することで、偽造品を容易に識別することができます。ブランドによっては、CMYKトナーやインクでは再現できない独自のスポットカラーを好んで使用します。
追跡
サプライチェーン全体を通して製品を追跡するために、トラック＆トレース機能を装備することができます（通常、文書または包装に高セキュリティの可変印刷コードを使用します）。