Amcor ANZがポテトチップスのリブランドのための印刷を任されたとき、プリプレスマネージャーのGary McQuiggan氏は、製品群の中の特定の製品を妥協することなく、あるいは銀行を破たんさせることなく、極端な色の広がりを提供しなければなりませんでした。ここでは、フレキソと4色のExpanded Color Gamutがどのように彼の仕事を成功させ、顧客を驚かせたかをご紹介します。
リブランドは、印刷業者にとっては厄介なビジネスになります。食品や飲料製品を考えてみましょう。刷新された製品群の各品種は、消費者が必要とするものであるかのように、棚から飛び出さなければなりません。そのため、印刷業者は、その製品のために、明るく、人目を引く一貫した色や製品写真を、他の製品に悪影響を与えることなく作成するという課題を抱えています。そして、全く異なる色で何度も何度もその性能を繰り返します。その間にも、全体をまとめているブランドが目立っていなければなりません。実現可能か？（繭子）うん でも、面倒くさそうだし、お金もかかる。
2016年、Kodak Flexcel NXプレートのユーザーであるAmcor社は、オーストラリアの主要なチップスブランドを刷新し、新しいロゴ、新しい製品写真、幅広いフレーバーのパックを作成しました。Amcor, ANZのプリプレスマネージャーであるGary McQuiggan氏にとって、CMYK拡張色域（CMYK ECG）印刷は、コストを抑えながら必要な品質を提供する方法でした。
"色域が極端でした。"明るい黄色、マゼンタ、暗い青、緑 - 範囲は想像できるすべての色を持っていました。通常、マーケティング担当者が『グリーンパックをもっと強くしてほしい』と言ってきた場合、それは可能ですが、オリジナルフレーバーやBBQなどに影響を与えてしまいます。しかし、私たちの新しいCMYK ECGアプローチでは、「現在のプロファイルに合わせて、調整する必要はありません」と言うことができました。次の2週間でブランドの新しいアートワークを手に入れ、私たちは離れていきました。ブランドのオーナーはその結果を絶賛していました"
要求に応える
従来のECGは、プリンタが描画するための標準化されたインクセットを提供することで機能します。一般的にECGは、CMYK、オレンジ、グリーン、バイオレットの7色の標準的なインクセットと考えられています。印刷に行くたびに新しいインクを確認する必要がなくなるため、印刷前のリードタイムが短縮され、効率性に優れています。これにより、印刷機でのウォッシュアウト時間やセットアップ時のスクラップなどが不要になります。
Amcor社は現在、この地域に24台の印刷機を保有しており、そのすべてでKodak Flexcelプレートを使用しており、プリプレスのスペシャリストであるKirk Group社が供給しています。FLEXCEL NXプレート技術を採用した主な理由の1つは、その容易さです。ゲイリー氏によると、7色のジョブを4色に「非常に早く」仕上げることができました。他の場所では、彼はオーストラリアで最大のブランドビスケットの1つを9色と10色のグラビアから4色のフレキソに変更しました。
Gary氏は、Amcor社のモアラビン工場の印刷、実装、インキの各チームを賞賛する一方で、Kodakフレキソプレートが提供する多様性にも敬意を表しています。"現在、大手ブランドのスーパーヒーローのプロモーションを行っています」とゲイリー氏は言います。"以前は、通常の印刷だけでなく、プロモーション活動で4色刷りのバッグを手に入れることができると考えると、前代未聞でした。今では、コダックのフレキソプレートのおかげで、それが可能になりました」と彼は言います。
すべての足し算
"すべてのビジネスは、価格とコストに対するプレッシャーにさらされています」と Gary 氏は言います。"Amcor のようなビジネスでは、1 台の機械で 1 台のインクシステムを使用して、機械をセットアップし、表面印刷とリバース印刷を同じ順序で実行できることが重要だと思います。
しかし、費用対効果だけではありません。最終製品の品質がスクラッチのレベルに達していなければ、節約しても意味がありません。ポテトチップスの例に戻りますが、4色のECGを使用することで、ゲイリー氏は顧客にとって重要なものを正確に提供することができました。すなわち、リピートビジネスを促進する品質と、SKUの全範囲をまとめているブランドを損なうことのない幅広いカラーパレットです。
"一貫性というのは、特にブランドカラーをプロセスに変換する場合には非常に重要です。"そして、この仕事ではブランディングが鍵を握っています。私の仕事は、エンドユーザーに、プロセスからブランドカラーを作ることができると納得してもらうことです。
CMYK ECGのおかげで、Gary氏はブランドを損なうことなく、商品写真とブランドカラーを1枚のプレートに収めることができました。ロゴは、パックの中央にある大きなダイヤモンドと、逆赤の背景に白で会社名が刺繍されています。リフレックスブルーのアウトラインと温かみのある黄色の輝きの中にすべてが含まれています。これを実現するのは簡単なことではありません。
"従来のプレートでは、クライアントが満足する空間を実現するのに苦労しました」とゲイリー氏は言います。"しかし、コダックプレートでCMYK ECGアプローチを使用することで、密度と色域の範囲が大幅に改善され、最初の1枚を得ることができました」とGary氏は言います。
ブランドオーナーも絶賛していたのでしょうか？"ロゴが最も重要でした」とゲイリーは言います。"プロダクトショットは二の次で、背景は三の次でした。私は3つともあげました」と言います。
