Proteção da marca: Por que ela é tão importante?
Por Danny Mertens, Gerente de Comunicação Corporativa, Flint Group Digital
Você sabia? As taxas globais de falsificação estão crescendo a um ritmo alarmantemente rápido, custando-nos milhões de dólares de receita por ano. Como as falsificações de marca são produzidas e depois circulam, não só o comércio mundial é aleijado, uma ameaça sinistra à saúde e à segurança paira ameaçadoramente sobre nós. Empresas legítimas perdem a oportunidade econômica e consumidores reais sentem o ferrão. A receita é perdida, o tempo é consumido e os custos de reposição se acumulam. Também se estima que mais de 200.000 empregos sejam perdidos em todo o mundo.
Então, como podemos enfrentar o dilema global que é a contrafação? Os avanços na tecnologia e os desenvolvimentos no mundo da impressão digital permitem agora que os proprietários de marcas se armem com uma impressionante armadura de 'proteção'. Esta proteção, particularmente quando se trata de embalagens e rótulos, ajuda a identificar, combater e eventualmente eliminar a contrafação de marcas.
Contrafação e sua prevenção
O mundo está se tornando mais sábio tecnologicamente a cada dia... e são esses avanços tecnológicos que são uma vitória, mas também um perigo potencial. Isto se deve ao fato da tecnologia se tornar mais acessível, permitindo que a última e maior tecnologia de impressão digital seja mais acessível àqueles com más intenções... permitindo que eles produzam réplicas baratas de produtos existentes. A fim de colocar uma forte frente contra estas práticas criminosas, todos os interessados na marca têm um papel significativo a desempenhar. Os proprietários de marcas, designers e gráficas devem colaborar, unindo forças desde as etapas iniciais da produção até o processo de impressão, com as gráficas oferecendo uma gama de tintas de segurança para selar esses esforços.
Como enfrentar o problema
Não há uma arma alfa comprovadamente mais eficaz contra a falsificação. De fato, toda uma série de estratégias múltiplas precisa ser implementada. A abordagem? Tecnologias de detecção de falsificações combinadas com tecnologias anti-vandalismo, como codificação seqüencial ou numeração. Com as soluções de impressão digital da Xeikon, tudo isso agora é relativamente simples de ser alcançado.
Vamos dar uma olhada em algumas técnicas de segurança eficazes e entender como a impressão digital as torna possíveis.
Impressão variável:
As impressoras digitais permitem a impressão de dados variáveis, ou seja, dados serializados e numeração seqüencial. A adição de informações personalizadas em etiquetas e embalagens não só cria um apelo adicional ao usuário final, como também é uma arma eficaz na batalha contra a falsificação. Pontos dispersos e criptoglifos são outra técnica para isso, com imagens e ilustrações intricadamente variadas.
Como combater a contrafação
Os avanços na tecnologia e os desenvolvimentos no mundo da impressão digital permitem agora que os proprietários de marcas se armem com um impressionante arsenal de 'proteção'.
Microtexto
Invisível a olho nu, o microtexto é muito minúsculo e praticamente impossível de copiar. Ele pode ser integrado aos elementos ilustrativos da embalagem sem afetar a aparência geral dos esforços do designer.
Guilloches
Desenhos de desenho exclusivos em padrões altamente irregulares e complexos que são impossíveis de replicar/copiar, Guilloches são padrões intrincadamente entrelaçados de linhas finas muitas vezes encontradas em cédulas.
Toner refletivo UV
O toner transparente permite adicionar texto invisível, códigos ou formas que só podem ser lidos quando colocados sob uma fonte de luz UV ou sob uma luz negra.
Imagens e ilustrações levantadas
Um efeito tátil, criado por toners em camadas, cria uma diferença distinta no relevo que é particularmente útil quando se trata de autenticar a documentação.
Cores personalizadas
Cores personalizadas (marca) podem ser empregadas para identificar facilmente a replicação criminosa. Certos proprietários de marcas gostam de usar cores exclusivas, impossíveis de reproduzir com toners ou tintas CMYK.
Rastrear e rastrear
A fim de rastrear produtos ao longo da cadeia de fornecimento, eles podem ser equipados com capacidades de rastreamento (geralmente um código impresso variável de alta segurança em documentos ou embalagens).