Desde o início da pandemia, o mais tardar, tornou-se claro que o papelão ondulado não só é relevante para o sistema como também assegura o funcionamento das cadeias de abastecimento. Não admira, pois, que nos últimos meses tenha havido um aumento do número de novas prensas digitais a serem introduzidas para este segmento. O corrugado está a tornar-se a nova máquina de dinheiro para impressoras digitais? Por Sabine Slaughter
A pandemia deu ao comércio electrónico e à venda a retalho em linha um boom que ninguém poderia ter previsto. Muitos encomendaram "online" pela primeira vez. Mas o comércio em linha também tem uma parte "analógica" - entrega da mercadoria encomendada. Isto requer embalagem. E isto foi e é sobretudo feito de cartão canelado. Há muitos argumentos a favor disto, nomeadamente a compatibilidade ambiental, a reciclagem e as possibilidades de reutilização.
Mas uma boa embalagem faz mais do que servir apenas como meio de transporte para a entrega. Deve e deve ser também uma mensagem - para a sustentabilidade, mas acima de tudo para a empresa. Pode ser utilizado para transmitir todo o tipo de mensagens ao cliente. O logótipo? Claro que sim. Mas ainda mais - desde mensagens publicitárias tais como "Estamos satisfeitos por nos ter encomendado" até encorajamento "Por favor aguente-se - após o bloqueio estaremos lá para si pessoalmente novamente" até códigos QR que podem apontar para pURLs (Personal URL landing pages) bem como conter outras mensagens tais como jogos ou descrições de produtos.
Mensagens individuais de embalagem
Isto também significa que embora muitas encomendas de papel ondulado tenham de ser impressas - seja como padrão ou com um logótipo e mensagem publicitária - são precisamente mensagens individuais que têm de ser transmitidas. Quem não está satisfeito com uma encomenda ou pacote que fala directamente com eles? Dá ao destinatário a sensação de que esta parcela é só para ele? A empresa de envio tem uma "ligação ao seu cliente" e possivelmente dirige-se a ele individualmente com mensagens pessoais, sobre as suas preferências ou preferências, faz-lhe ofertas, que o cliente aceita em grande medida? A pandemia demonstrou que este tipo de embalagem leva a uma elevada fidelidade do cliente.
Enquanto até agora a maioria, ou melhor, quase todas as encomendas eram produzidas em forma análoga e a individualização não era, portanto, possível ou não podia ser produzida economicamente, esta situação mudou agora.
Já em 2004, a Sun Chemical e a Inca Digital apresentaram a primeira impressora digital para cartão canelado com mais de 500 cabeças de impressão em modo single pass, uma largura de impressão de 1040 mm, como um protótipo. Scitex tinha o CorJet no início. Mas como é frequentemente o caso, o tempo ainda não estava maduro para o sector do corrugado passar à produção digital. Agora, 16 anos mais tarde, parece ter chegado o momento.
Anúncios Drupa
Vários fabricantes, incluindo Xeikon, Screen, Koenig & Bauer/Durst, Domino, mas também a HP já anunciaram que irão mostrar prensas digitais para o sector do ondulado na drupa. Os anúncios do produto vieram sobretudo durante o encerramento, sendo provável que algumas das máquinas estivessem disponíveis por volta da altura da drupa adiada na Primavera de 2021. Outros fabricantes também não tardarão a entrar neste campo lucrativo e irão revelar as suas próprias prensas de papelão ondulado digitais.
O que é diferente agora do que era há 16 anos atrás? Bem, vários factores estão a juntar-se: A tecnologia digital está mais madura, é possível alcançar velocidades mais elevadas, e a qualidade de impressão atingiu o ponto em que é igual ou até melhor do que os produtos do processo de impressão analógica. Tanto as impressoras de chapa como as rotativas estão disponíveis para impressão em ondulado. A sensibilização dos consumidores para a sustentabilidade é maior - e aqui o papelão ondulado está muito à frente.
Marketing individual
Por último, mas não menos importante, um dos pontos mais importantes: Empresas de marketing e relações públicas, proprietários de marcas e participantes do comércio electrónico compreenderam o potencial que a impressão digital oferece. Novas ideias e conceitos estão a ser desenvolvidos. A publicidade cruzada em todas as plataformas está a ser utilizada para criar fidelidade do cliente. Mesmo anteriormente produtos tão simples, tais como a embalagem das entregas bem como a própria embalagem do produto, são utilizados para comunicar todo o tipo de mensagens. E o processamento ou acabamento posterior do cartão canelado também não ficou parado, mas oferece um elevado grau de individualidade com soluções por vezes de grande qualidade para todos os tipos de cartão canelado.
Muitas empresas de marca agora também usam papelão ondulado como embalagem de produtos. Além de conteúdo de alta qualidade, embalagens de alta qualidade com acabamento apropriado ou recursos de segurança também são procurados. Além da demanda do consumidor por mais respeito ao meio ambiente, isso também atende aos requisitos de reciclabilidade e reutilização.
Progresso tecnológico
As ofertas individuais de impressão digital levarão, pelo menos, um grande número de gráficas a lidar com este tópico. Como quase todos os fabricantes de máquinas de impressão digital sabem que soluções individuais e adaptadas ao ambiente, operação e tipo de pedido também são necessárias no setor de impressão digital, as empresas devem obter informações completas e fazer perguntas. Dependendo da tecnologia usada - principalmente impressão de toner ou jato de tinta - certos pedidos podem ser executados.
Na área de tecnologia de jato de tinta, vários fabricantes de tintas já fizeram uma atualização e agora estão oferecendo tintas ecologicamente corretas, adaptadas às necessidades do mercado de papelão ondulado digital. Essas tintas principalmente à base de água são caracterizadas por um excelente brilho de cor sem VOCs (compostos orgânicos voláteis) e, portanto, garantem excelentes resultados de impressão em papelão ondulado. Outro ponto de crítica que no passado levou ao fato de que o interesse por soluções de impressão digital no mercado de impressão de papelão ondulado era baixo. Tintas (incluindo soluções antibacterianas) também já estão na linha.
Nova plataforma de publicidade para um novo normal
De um dia para o outro, a Covid-19 criou a consciência de uma plataforma de publicidade não nova, mas há muito negligenciada. As plataformas convencionais de publicidade, como a publicidade em loja, só conseguiram veicular suas mensagens no setor de alimentos e bebidas, uma vez que todas as demais lojas foram fechadas. No entanto, o tráfego de entregas no setor de e-commerce aumentou muito, tanto que em alguns países foi solicitada a devolução da embalagem do pacote para que pudesse ser reaproveitada. Em particular, a área de embalagens de alimentos aumentou - quase o dobro. Embora, de acordo com a Bitkom, apenas 16% encomendassem mantimentos online antes da pandemia, foram 30% durante o período. Torna-se ainda mais claro para pedidos online de lojas e produtores agrícolas. Aqui, a participação dos negócios online com entregas aumentou de um para cinco por cento (números de abril de 2020). Essa proporção aumentou nas últimas semanas e meses. Globalmente, especialmente nos EUA, esses números são ainda maiores.
Covid-19 flare-up
As novas máquinas de impressão digital, que atendem exatamente essas necessidades de um novo canal de comunicação, interação cross-media e, portanto, fidelização do cliente, deveriam ter encontrado seu mercado imediatamente. As restrições com relação à capacidade de aderir ou penetração da tinta ou do toner no material de impressão foram agora removidas, na medida em que a qualidade é mais do que boa. A impressão individual de papelão ondulado ainda é rara, mas terá um papel importante na comunicação com o cliente no futuro. Além disso, o fator sustentabilidade, que não deve ser subestimado, desempenha um papel não desprezível principalmente no mundo de hoje para todas as empresas, clientes e clientes finais envolvidos na cadeia de abastecimento. As gráficas devem agora aproveitar o impulso que a Covid-19 deu ao tenso setor de papelão ondulado e desenvolver novas áreas de negócios. Nesse sentido, a impressão digital em papelão ondulado certamente tem potencial para ser vista como uma “nova máquina de fazer dinheiro”.