Fácil de compreender, claramente estruturado, a partir de uma única fonte - a Inapa Alemanha lançará um novo conceito de marca em Setembro de 2020. A gama completa de produtos de papel com novos nomes de marca combina a diversidade de produtos das empresas grossistas Papier Union e Papyrus Deutschland.
O primeiro passo será o lançamento de papéis para fotografia arto e galaxi, papel não revestido lona e papel reciclado invejoso. Numa transição orgânica das marcas e qualidades existentes para o novo mundo de marcas, esta será seguida por uma transição escalonada dos papéis opacos (bavária/wodo), papéis finos (fine's), papelão (ina/tore), papéis a cores (joly), papéis de impressão digital (ibit), substratos de impressão sintéticos (sylo), papéis adesivos (contac) e papel de etiqueta (pino). A concepção estratégica das novas marcas baseia-se numa abordagem fonético-emocional e auto-explicativa.
A diversidade do papel num mundo de marcas inconfundíveis
O novo conceito de marca da Inapa Alemanha tem o nome de uma estrutura de som e escrita que é fácil de compreender e intuitiva para os clientes, com uma clara atribuição de funcionalidade: "arto / galaxi - o papel de impressão de imagens", "lona - o papel não revestido" e "enviro - o papel reciclado". O ponto de partida para o novo nome independente foi a pergunta: "Como é que soa um papel?". Com duas, no máximo três sílabas e um mínimo de uma vogal, o papel de impressão de imagens arto e o seu segmento premium galaxi, por exemplo, têm atributos tais como "cool" e "racional". O nome para a marca de papel natural lona reflecte o seu calor e suavidade feminina. A marca enviro existente é mais orientada para o valor e encarna os atributos positivos "ecológico" e "sustentável".
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