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Cadbury cativa os fãs de futebol com Mondelez e a inovação de embalagens HP

hp image005Tecnologia única de personalização HP cria uma edição limitada do Liverpool FC Champions Bar

HP e Mondelez International, proprietária da Cadbury, lançaram uma nova iniciativa para transformar as embalagens de confeitaria em experiências personalizáveis para os fãs de futebol. A Cadbury associou-se ao Liverpool FC - um Parceiro Oficial Global de Chocolate - para enviar Barras dos Campeões de edição limitada a 50.000 adeptos como agradecimento pelo seu apoio inabalável ao longo da época de 2019/20.
Utilizando as tecnologias de impressão digital HP, cada barra foi criada com um design único - para um total de 60.000 barras Champions Bars únicas. Este trabalho de embalagem flexível foi impresso digitalmente na HP Indigo 20000 Digital Press.
"Esta é uma forma verdadeiramente inovadora de elevar a nossa marca e de construir relações mais fortes com os consumidores, com colaborações envolventes e experiências relevantes". Tem sido uma colaboração fantástica entre os nossos especialistas internos, parceiros e a HP para dar vida a isto de uma forma tão icónica e impactante", disse Bryony McComb, Director Associado, Mondelēz International.
A imagem da campanha tem um significado muito profundo para os fãs de LFC, permitindo à Cadbury conduzir o zumbido, a excitação e a relevância. A tecnologia HP Indigo foi a solução escolhida para a campanha. O software de dados variáveis HP SmartStream Designer foi utilizado para desenhar uma tela de embalagem flexível à medida de símbolos icónicos de Liverpool, frases e imagens colocadas no fundo do Liverpool Crest ou atrás das camisas do jogador, com todos os jogadores representados.
"Na era actual da experiência, a personalização está a impulsionar as decisões de compra dos consumidores e a reforçar a fidelidade à marca. As soluções únicas de personalização e personalização da HP Indigo permitem às marcas envolver os consumidores e criar novas experiências durante os tempos em que tantas interacções sociais e comerciais se tornaram virtuais", disse Haim Levit, director-geral da HP Indigo, HP Inc., "A HP Indigo, HP Indigo, Inc., é uma empresa que se dedica à personalização de marcas.
Criar uma história através do software de personalização de gráficos HP
Graças ao HP SmartStream Designer e ao HP PrintOS Composer design variável e software de impressão de dados variáveis, cada desenho do invólucro do Cadbury Champions Bar é verdadeiramente único, criado a partir de elementos colectivos que ajudam a definir o clube e a criar uma história visual para o consumidor. A HP Brands Innovation EMEA adaptou o projecto especialmente para Mondelez. Este resultado foi alcançado da seguinte forma:
- Desenhos: Um padrão de design correlacionado com cânticos de clube, jogadores, momentos na história e outros detalhes LFC únicos com um total de mais de 2000 elementos de design.
- Textura: Cada elemento tem várias texturas que são aplicadas para acrescentar profundidade ao desenho.
- Cor: A utilização de impressão digital permite maiores combinações e padrões de cor.
Foi criado um código para ter em conta todos os elementos, aplicar as regras e dizer ao HP SmartStream Designer onde colocar cada elemento, para garantir que cada pacote é único e que o mesmo elemento de desenho nunca apareceria duas vezes no mesmo pacote.
HP SmartStream Designer tem uma série de ferramentas criativas como HP Mosaic, HP Collage e HP Frames e é um software VDP aberto que permite ao utilizador adaptar as suas próprias soluções, tornando possível qualquer projecto de design. Para este projecto específico, foi criado um código para permitir todos os elementos.
www.hp.com

 

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