A Esko lançou a primeira solução de produção de embalagens conectadas do mundo, turbinando os recursos seguros do VDP (Variable Data Printing) em termos de velocidade e escala para uma nova colaboração com a Scantrust e a ePac Flexible Packaging®, empresa pioneira no setor de embalagens.
O Automation Engine da Esko está no centro da operação com sua inovadora tecnologia de VDP, que permite a impressão de códigos QR seguros e serializados em embalagens flexíveis em larga escala, levando o poder do VDP para o novo serviço de embalagens e mercadorias conectadas, ePacConnect™.
“O VDP (Variable Data Printing) pode levar a produção de embalagens a um patamar totalmente novo”, avalia Paul Land, Product Manager da Esko. “Com oportunidades de localização, serialização, personalização e rastreabilidade, os recentes avanços na automação permitem aproveitar ainda mais a tecnologia para transformar o ambiente de pré-impressão. Com implementação em nuvem para acesso global aos dados 24 horas por dia, 7 dias por semana, além de novos recursos de escalabilidade, com o Automation Engine, a ePac está concretizando todo o poder que o VDP pode dar às organizações, sem desvantagens.
“Conectamos o módulo VDP do Automation Engine ao Scantrust e criamos um framework para códigos que é fácil para os convertedores usarem”, explica Paul. “Além de ser a primeira do gênero, esta implementação também oferece recursos que antes eram de difícil acesso”.
Como todas as embalagens flexíveis ePacConnect™ incluem um QR code Scantrust, cada sacola se torna um portal on-line. O código exclusivo na embalagem, menor que um selo postal, ativa o conjunto de ferramentas de embalagens e mercadorias conectadas da Scantrust. Os recursos disponíveis vão de ferramentas de engajamento do consumidor até a proteção ativa da marca e antifalsificação, que funcionam por meio de leitura de um QR code seguro na embalagem.
“A Scantrust dá a cada produto físico um identificador digital exclusivo, que adiciona complexidade à pré-impressão e à produção”, diz Peter Kostur, Diretor de Vendas e Parceria da Scantrust. “Nossa plataforma pode oferecer proteção contra falsificação e melhorar a rastreabilidade na cadeia de suprimentos, pois cada etiqueta, sacola ou garrafa pode ser rastreada, mesmo quando já está nas mãos dos consumidores”, explica o executivo. “As marcas usam essa tecnologia de interface digital para se conectar aos consumidores, integrar-se às plataformas de fidelidade e ferramentas de gerenciamento de relacionamento com o cliente, bem como para operações internas da cadeia de suprimentos. Quando os consumidores são incentivados a interagir com os produtos, é possível melhorar significativamente o relacionamento e a confiança deles nas marcas e usar crowdsourcing dos dados da cadeia de suprimentos para outras melhorias estratégicas.
“Há três elementos básicos para criar embalagens conectadas”, acrescenta Peter. “O QR code variável, um ambiente móvel que viabiliza as interações do usuário e uma plataforma que permite ao cliente gerenciar os códigos, o conteúdo do produto, além de extrair os dados. No entanto, cada projeto começa com uma pergunta da marca: como colocamos os dados variáveis no nosso produto?”
O Automation Engine facilita a integração dos requisitos de VDP com poucos cliques no mouse. “Ficou fácil integrar os requisitos de VDP no processo”, diz Paul Land. “Para maior flexibilidade, o processo pode ser feito na nuvem, permitindo que os trabalhos sejam impressos em qualquer lugar.”
“Normalmente, quando os detalhes do pedido são inseridos, as informações são passadas para o Automation Engine, que funciona como a plataforma que habilita a integração entre todos os sistemas”, explica o executivo. “O software consolida e extrai as informações de dados variáveis, determinando as quantidades e os parâmetros do trabalho. Assim, por exemplo, com uma quantidade de 100.000 registros, ele expande os arquivos e os elementos variáveis para impressão, e expande automaticamente o arquivo de template até as quantidades necessárias, cada um com seu próprio QR code exclusivo, e os distribui para produção. Com a automação, um processo que costumava levar horas ou dias, agora, é concluído em poucos minutos”.
Ryan Kiley, Diretor de Desenvolvimento de Mercado da ePac Flexible Packaging®, diz que a capacidade de produzir VDP em larga escala, independentemente do tamanho da tiragem, é um divisor de águas. “A escala é a hora da verdade”, avalia Ryan. “Escala é o que conseguimos trabalhando juntos”. Agora, com um único clique, o cliente pode transformar sua embalagem em uma plataforma interativa que viabiliza o engajamento do consumidor, fornece prova de procedência, protege a marca e, ao mesmo tempo, reduz os pontos de contato na pré-impressão e na produção.
“Com a automação de VDP, conseguimos acelerar o crescimento, à medida que incluímos instalações, pessoas, sistemas, idiomas, moedas, substratos, estruturas e outras tecnologias” afirma Ryan. “E como o Automation Engine é baseado em nuvem, temos controle total sobre nossa produção – nossas equipes podem acessar arquivos a qualquer hora, em qualquer lugar para operação 24x7, aumentar ou diminuir a produção para atender à demanda e transferir a produção para qualquer instalação do mundo”.
“Como resultado, nosso serviço ePacConnect™ oferece embalagens flexíveis e personalizadas, com recursos de embalagens conectadas que requerem pouquíssimo ou nenhum custo inicial, requisitos mínimos de pedido mais baixos e configuração técnica mínima.”
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