ドリンクにパーソナライズされたコンテンツをインプリントすることで消費者のエンゲージメントを創出する新しい技術カテゴリー、ベブトップメディアがギネスの売上を前年比26％アップ。
Ripples社は、世界的なビールブランドであるギネスの生ビール販売におけるbev-topメディアの影響を測定するためのパイロット調査の結果を発表しました。イスラエルの5つのオントレード会場で3ヶ月間にわたってモニターされたギネスのパイロット調査の結果、前年比で売上が26%増加し、財布のシェアが31%増加したことがわかりました。
Ripple Maker PM デバイスとビールに印刷するモルトベースのポッドを使用し、試験的には各会場に合わせてカスタマイズされたデザインに加えて、トレンド画像やリップルズのダイナミックコンテンツフィードからのメッセージも掲載されました。また、顧客向けの新しい Ripples Web App を通じて、ユーザーが作成したコンテンツを投稿することもできます。
"イスラエルでギネスを販売しているカールスバーグIBBLのスーパープレミアムビールブランドマネージャー、シャロン・サンビラ氏は次のように述べています。"私たちはこの革新的なツールを世界的に使用した最初のブランドであり、素晴らしい結果を得てきました。前回の研究では、初めてギネスを飲む人を惹きつけるためのパーソナライズされた飲料テックの使用を測定し、20％の増加という結果が得られました。
RipplesのCEOであるYossi Meshulam氏は説明する。"ビール消費の世界的な傾向を受けて、地元イスラエルのビール市場はプレミアム化へのシフトが強く、数量別総売上高は停滞を示し、収益別総売上高は緩やかな成長を示しているのが特徴です。2020年3月にこのパイロット調査を完了して以来、ビールブランドとそれが供給するオントレード会場の地元と世界の市場はひっくり返っています。これらの結果は、コビド19後の消費者のエンゲージメントを高める上で、デジタルメディアや新技術が果たすことができる重要な役割を浮き彫りにしています。
参加した5つの会場は、ソーシャルメディアへの露出も増加したと報告しています。"波紋は、顧客ベースとの絶え間ないコミュニケーションを可能にする、信じられないほどのマーケティングツールです。"パブ自体で多くの関心を高めるだけでなく、ソーシャルメディア上で私たちのビジネスに大きな話題性を生み出してくれます。私たちのインスタグラムの投稿やストーリーは特に高いエンゲージメント率を得て、私たちのフォロワーは劇的に増加しています！"
既存のリップルズの顧客であり、ギネスの売上が最も増加した会場でもあるオサリバンズでは、リップルズのウェブアプリだけでなく、ポイント・オブ・セールの素材も採用しており、その結果は非常に重要なものとなりました。オーナーのAsaf Shaibi氏は次のように述べています。「ギネスの売り上げは、ビールの売り上げが12％しか伸びなかったのに対し、リップルズの試験期間中は52％も伸びました。もう一つの参加施設であるMike's Placeでは、ビールの売上が前年比で19%減少したにもかかわらず、ギネスの売上が26%増加しました。
サンビラ氏は次のように結論づけています。"人々は自分の好きなビールブランドとの交流を楽しんでおり、数字がそれを証明しています。私たちは、他のキャンペーンでもリップルを使って消費者を魅了し続け、それをサポートするためにイスラエルのリップルメーカーの数を増やしています。
www.drinkripples.com