Uma entrevista com Hannu Kasurinen, que lidera a nova divisão de Materiais de Embalagem. A divisão foi formada após a combinação da antiga divisão de Consumer Board e Containerboard em Janeiro de 2020.
1. Como é agora o mercado e como tem sido durante o surto da COVID-19?
A procura dos nossos materiais de embalagem renováveis tem-se mantido a um nível sólido durante a crise da COVID-19, uma vez que muitos dos nossos produtos têm utilizações finais críticas, tais como a embalagem de alimentos e produtos farmacêuticos. Temos trabalhado arduamente para garantir que os nossos materiais chegam a estas indústrias vitais, que têm estado operacionais durante todo o surto.
No entanto, a procura tem variado entre diferentes utilizações finais. Devido a bloqueios e distanciamento social, a procura de alimentos embalados e embalagens de comércio electrónico aumentou, uma vez que as pessoas permaneceram nas suas casas. Por outro lado, isto levou ao encerramento de cafés e restaurantes, o que significou uma visibilidade um pouco menor da procura de materiais de embalagem de serviços alimentares. Embora uma grande parte da nossa carteira seja impulsionada por utilizações finais relativamente estáveis, tais como embalagens de alimentos, a recuperação global terá impacto nas perspectivas de consumo de cartão nos outros segmentos de utilização final.
2. Como tem decorrido a integração da nova divisão?
O nosso objectivo é sermos o fornecedor preferido de materiais de embalagem à base de fibra para proprietários de marcas e transformadores em utilizações finais de embalagem premium a nível mundial. Isto significa oferecer produtos e serviços inovadores que satisfaçam as crescentes exigências de desempenho e sustentabilidade das embalagens, tanto em embalagens de consumo como industriais.
Estamos a proceder bem no estabelecimento da nossa nova divisão. Temos agora a mais vasta carteira de materiais de embalagem renováveis do mercado, com produtos virgens e reciclados e uma vasta gama de opções de revestimento de barreira. Os clientes podem encontrar o material certo para as suas embalagens primárias e secundárias, e muitos dos nossos clientes precisam de ambas. Estamos a reorganizar a nossa equipa de vendas para alavancar a carteira e capturar o valor das sinergias de vendas.
Ao longo da nova divisão, temos forças combinadas para assegurar que alavancamos as capacidades técnicas e os recursos de produção para construir uma plataforma sólida para o crescimento. Agora vamos concentrar-nos em aproveitar as sinergias da integração e em desenvolver ainda mais o nosso negócio.
3. Quais são as sinergias que obtém da nova divisão de Materiais de Embalagem?
Uma área de enfoque é assegurar que as nossas equipas de vendas profissionais estão bem equipadas para vender toda a nossa carteira de produtos. Vemos oportunidades de venda cruzada com grandes clientes que procuram materiais de embalagem sustentáveis e de alta qualidade. Além disso, a colaboração cruzada com a Packaging Solutions cria oportunidades para oferecer mais serviços aos nossos clientes.
Em segundo lugar, a nova divisão permitir-nos-á tornar-se um líder industrial em excelência operacional e na cadeia de fornecimento. Os nossos activos são bastante semelhantes, e encontraremos sinergias entre as fábricas em áreas como a eficiência operacional e a manutenção de activos. Na nossa cadeia de fornecimento trabalhamos no planeamento conjunto da procura e na integração digital com clientes-chave.
A terceira área de foco são as inovações e o desenvolvimento de produtos em colaboração com os clientes. Estamos a reforçar as nossas capacidades de inovação e I&D através de uma nova organização e novas formas de trabalho, de modo a acelerar a comercialização.
4. Como planeia desenvolver a divisão?
Podemos liderar a transição para uma bioeconomia circular com os nossos materiais de embalagem renováveis e recicláveis e podemos continuar a proporcionar um crescimento rentável. Desenvolveremos a nossa competitividade através da liderança de qualidade e da melhoria das posições de custo das nossas fábricas, com enfoque nas capacidades de produção e na eficiência operacional.
Uma forte capacidade de inovação e comercialização será fundamental. Ao substituir materiais à base de fósseis por produtos inovadores à base de fibras, seremos capazes de aumentar a nossa quota de mercado e acelerar o crescimento. Um portfólio baseado em fibras virgens e recicladas dá-nos a oportunidade de explorar outras possibilidades com fibras recicladas nos nossos produtos.
Durante 2020, cumpriremos a nossa promessa de fazer crescer o negócio dos recipientes através da implementação bem sucedida da conversão da máquina na fábrica Oulu, e investiremos significativamente para reduzir o impacto ambiental da fábrica. Começámos a comercialização de um kraftliner de três camadas à base de fibras 100% virgens com maior rigidez e resistência no início de Junho. Os novos produtos irão proporcionar aos nossos clientes um elevado desempenho de embalagem com menor peso.
5. Quais são os motores mais fortes da procura de materiais de embalagem renováveis?
O mercado total de embalagens está avaliado em cerca de 400 mil milhões de euros e em crescimento. A dimensão do mercado endereçável para embalagens primárias e secundárias à base de fibra é estimada em cerca de 75% desse valor. Contudo, o plástico continua a ter as taxas de crescimento mais elevadas. Os nossos painéis de consumo visam normalmente utilizações finais tais como alimentos, bebidas, produtos farmacêuticos e cosméticos, e os painéis de embalagem são utilizados em transportes e aplicações industriais.
5. Quais são os impulsionadores mais fortes da demanda por materiais de embalagem renováveis?
O mercado total de embalagens é avaliado em cerca de 400 bilhões de euros e está crescendo. O tamanho do mercado endereçável para embalagens primárias e secundárias baseadas em fibra é estimado em aproximadamente 75% disso. No entanto, o plástico ainda apresenta as maiores taxas de crescimento. Nossas placas de consumo normalmente são destinadas a usos finais, como alimentos, bebidas, produtos farmacêuticos e cosméticos, e embalagens de papelão são usadas em transporte e aplicações industriais.
O crescimento populacional, o PIB e a urbanização são os principais motores dos bens embalados. Tanto a demanda de embalagens quanto os requisitos de materiais também são afetados por outras tendências, como o crescimento do comércio eletrônico às custas do varejo tradicional, o aumento da globalização e os requisitos de sustentabilidade e rastreabilidade mais elevados. Espera-se que a maioria deles tenha um impacto positivo na demanda por nossos produtos nos próximos cinco anos.
O crescimento do comércio eletrônico e das cadeias de suprimentos globalizadas criará mais demanda por embalagens, além de colocar diferentes requisitos no desempenho da embalagem, que podemos atender com nossos produtos. A segurança alimentar continuará sendo uma forte vantagem competitiva para nós, e as preocupações com materiais reciclados criam potencial para que a demanda por embalagens de papelão virgem cresça nos segmentos de alimentos.
A demanda cada vez maior do consumidor por produtos sustentáveis recompensará as marcas que substituem as embalagens de plástico com base em fósseis e lutam contra as mudanças climáticas. Novos regulamentos exigem que as empresas encontrem maneiras de se comprometer a reduzir o lixo plástico e os itens descartáveis e aumentar a reciclagem. Tudo isso impulsiona a demanda por embalagens de baixo carbono, renováveis, recicláveis e recicladas. Os usos finais industriais também serão beneficiados, pois os cartões para embalagens de alta qualidade permitem um peso menor e menos emissões de embalagens de papelão ondulado.
Temos uma longa história de substituição bem-sucedida de plásticos de origem fóssil por materiais renováveis em usos finais exigentes em escala industrial. Estamos comprometidos em apoiar nossos clientes na escolha dos materiais certos no futuro.
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