A Esko anunciou que está a responder às últimas tendências de retalho através do lançamento do 'Essential Toolkit for Retailers: from Consumer Insights to Product Launches', um recurso online gratuito que descreve como os retalhistas podem melhorar a embalagem e a gestão de activos de marketing para atingir os consumidores através de uma estratégia integrada de marketing omnichannel.
Mais de 60% dos consumidores são mais propensos a começar as compras de férias antes do Dia de Acção de Graças nos EUA, de acordo com o Statista and Marketing Week afirma que mais de um terço dos compradores do Reino Unido já compraram artigos relacionados com o Natal este ano.
A Esko, que fornece uma plataforma colaborativa de criação de conteúdos para embalagens, rótulos e garantias de marketing, reconheceu a tendência de compra antecipada na loja para evitar decepções e reconhece que "as vendas electrónicas vão explodir" nesta época festiva, pondo à prova as estratégias online dos retalhistas, de acordo com a Forbes.
Retail Toolkit "O que estamos a retirar destas tendências é que os retalhistas, e as marcas que os fornecem, precisam de agir com suprema agilidade para atender à evolução do consumismo. A necessidade de reactividade não vai desaparecer tão cedo. Este será um tema para a Primavera de 2021, e talvez para além desta data. A adopção de tecnologia eficaz não só colmatará as lacunas agora como também provará no futuro o processo de criação de embalagens, rótulos e garantias de marketing contra este nível de perturbação para as futuras gerações retalhistas", diz Matthew Haws, Director de Marketing Global da Esko | Brand Solutions.
O e-book da Esko explora os desafios e tendências do retalho e oferece soluções sobre como enfrentá-los de frente com as ferramentas digitais adequadas. De acordo com a Esko, as aprovações de design demoradas, os processos manuais laboriosos e os activos em falta não devem abrandar a velocidade de colocação no mercado.
"Um local centralizado para projectos de equipa, aprovações, trabalhos de arte e garantias, dá a toda a equipa uma maior visibilidade, melhorando a precisão para manter os custos baixos e reduzindo o risco de prazos não cumpridos", continua Haws. "Compreendemos que os custos são da maior importância para as marcas e retalhistas que trabalham com margens apertadas".
Além disso, ter todo o projecto à mão através de soluções como o sistema de gestão de fluxo de trabalho colaborativo baseado na web, WebCenter e o sistema de gestão de activos digitais de acompanhamento, MediaBeacon, ajuda os comerciantes de marcas a entregar mensagens unificadas omnichannel com facilidade.
À medida que o aumento do comércio electrónico continua, a colaboração digital através de tecnologia eficaz ajuda as equipas de marketing de retalho a atravessar o desafio do marketing na loja e do marketing online para comunicar mensagens claras numa altura em que a desinformação e as mensagens conflituosas se multiplicam.
"Os retalhistas estão a navegar num ambiente comercial extremamente complexo, passando do 4º trimestre para o 1º trimestre de 2020", continua Haws. "A tecnologia certa atende às necessidades de hoje, ao mesmo tempo que coloca as marcas em boa posição para satisfazer as tendências de amanhã. Estratégias conjuntas de retalho omnichannel são imperativas na economia em mudança de hoje e um conjunto de ferramentas digitais eficazes é fundamental para ajudar os retalhistas a adaptarem-se".
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