Por Dimitri Van Gaever
Uma tendência líder no setor editorial, a impressão digital de livros vem ganhando participação em volume com a impressão offset nos últimos anos.
A racionalização das cadeias de fornecimento e a redução de custos está no topo da lista de prioridades de praticamente qualquer indústria, e o setor editorial não é exceção. À medida que o mercado de impressão de livros transita para tiragens mais curtas, os modelos tradicionais de impressão, armazenagem e distribuição estão sendo questionados e transformados. Uma tendência líder, a impressão digital de livros (incluindo tanto aplicações de jato de tinta quanto de toner) vem ganhando constantemente participação no volume da impressão offset.
Passando da impressão offset para a impressão digital de livros
Tendo analisado o crescimento da impressão digital em termos de títulos nos últimos anos, a Smithers Pira prevê que 13,7% de todos os títulos serão impressos digitalmente até 2020, representando 47,8% do valor do mercado. Em termos de receita, a empresa de consultoria está confiante de que os livros impressos digitalmente representarão quase metade da receita total das editoras, pois a impressão digital permite às editoras tomar o pulso do mercado e ajustar sua estratégia às mudanças na demanda, o que significa que quase todos os livros impressos digitalmente serão vendidos.
Impressão de livros sob demanda
A impressão offset tradicional implica que os editores têm de encomendar milhares de cópias de uma só vez se quiserem reduzir o custo por unidade. Além disso, é um modelo de impressão que deixa os editores adivinhando como um título pode funcionar e, portanto, assumir o risco de acabar com pilhas de cópias não vendidas sentadas no armazém durante anos. Com a transição do mercado de impressão de livros para tiragens mais curtas, não é surpreendente que cada vez mais editoras de livros estejam se voltando para a impressão sob demanda (POD).
A impressão sob demanda é uma tecnologia de impressão digital que imprime apenas o número exato de livros encomendados. Embora não seja rentável para lidar com pedidos em massa, a impressão sob demanda é perfeitamente capaz de imprimir tão pouco quanto um livro e ainda assim torná-la lucrativa para a editora. Quanto mais baixas as unidades de impressão, mais acessível se torna o toner digital.
POD é o meio ideal de uma editora não apenas para resolver problemas de estoque e a crescente demanda por tiragens curtas, mas também para distribuir livros muito mais rapidamente, e até mesmo desenvolver novos fluxos de receita.
Vender livros com estoque zero
As editoras que imprimem sob demanda não precisam mais prever a demanda, nem exigir que os armazéns tenham excesso de estoque em livros em uma tentativa de baixar o preço por unidade. Graças à impressão digital, o modelo de estoque zero se torna realidade. Além disso, alguns especialistas do setor prevêem até mesmo que a POD ganhe amplo uso no setor para grandes pedidos logo em 2020, já que o digital continua a evoluir a um ritmo acelerado.
Capitalizando sobre os eventos atuais
A POD também abre oportunidades para reimprimir títulos descontinuados que têm um pequeno seguimento de fãs, e para capitalizar os eventos atuais, por exemplo, a morte de um autor, o mais rápido possível e, em seguida, mover-se para compensar o pico de pedidos.
Distribuir-e-imprimir
Os milenares sabem o que querem, e o querem ontem. Ao contrário da impressão offset, o que significa que pode levar até um mês para que um título seja enviado ao exterior, a POD permite que as editoras adotem um modelo de impressão descentralizada: um livro é encomendado, o arquivo do livro é enviado a um parceiro de impressão localizado onde ocorre a demanda, o livro é impresso imediatamente e é então enviado diretamente para a porta do destinatário.
Impressão digital colorida com qualidade offset
Enquanto os editores geralmente concordam que a qualidade de impressão sob demanda é quase indistinguível do offset quando se trata de obras auto-publicadas e da média de livros em preto-e-branco, alguns argumentam que se um livro tem imagens ou fotos coloridas de alta qualidade, a POD fica aquém do esperado. No entanto, eles não reconhecem os avanços significativos que a tecnologia de impressão digital em cores tem feito nos últimos anos. As suítes de produção de livros da Xeikon, por exemplo, embora ainda não sejam rentáveis para livros vendidos em uma categoria de preço mais baixo, são ideais para imprimir pequenas tiragens de livros coloridos de alta qualidade em categorias de luxo, incluindo livros de mesa de café de grande formato.
Pensando em mudar para a impressão digital de livros?
Nos últimos anos, um número significativo de líderes europeus em impressão de livros investiu na impressão digital. Como novas unidades de impressão digital de nível básico estão começando a entrar no mercado, espera-se que impressoras menores também dêem o salto em breve.
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