Fácil de entender, claramente estructurado, de una sola fuente - Inapa Alemania lanzará un nuevo concepto de marca en septiembre de 2020. La gama completa de productos de papel con nuevos nombres de marca combina la diversidad de productos de las empresas mayoristas Papier Union y Papyrus Deutschland.
El primer paso será el lanzamiento de los papeles fotográficos arto y galaxi, el papel lona no recubierto y el papel reciclado enviro. En una transición orgánica de las marcas y calidades existentes hacia el nuevo mundo de las marcas, a esto le seguirá una transición escalonada de los papeles opacos (bavaria/wodo), papeles finos (fine's), cartón (ina/tore), papeles de color (joly), papeles de impresión digital (ibit), sustratos de impresión sintéticos (sylo), papeles adhesivos (contac) y papel de etiqueta (pino). La concepción estratégica de las nuevas marcas se basa en un enfoque fonético-emocional y auto-explicativo.
Diversidad de papel en un mundo de marcas inconfundibles
El nuevo concepto de marca de Inapa Alemania recibe su nombre de una estructura de sonido y escritura fácil de entender e intuitiva para los clientes, con una clara asignación de funcionalidad: "arto / galaxi - el papel de impresión de imágenes", "lona - el papel no recubierto" y "enviro - el papel reciclado". El punto de partida para la nueva e independiente denominación fue la pregunta: "¿Cómo suena un papel?". Con dos, como máximo tres sílabas y un mínimo de una vocal, el papel de impresión de imágenes arto y su segmento premium galaxi, por ejemplo, tienen atributos como "cool" y "racional". El nombre de la marca de papel natural lona refleja su calidez y suavidad femenina. La marca existente enviro está más orientada al valor y encarna los atributos positivos "ecológico" y "sostenible".
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