Diferenciación de marca mediante un nuevo empaque de cartón con Fusion Topliner de Sappi
Mientras que el consumo de cerveza en Alemania disminuye, sigue aumentando la presión por competir entre las principales marcas de cerveza, tanto en el mercado como en el punto de venta. Por consecuencia, la decisión de compra que los consumidores toman en las estanterías del supermercado se vuelve muy importante. En este sentido, el empaque sirve para atraer al consumidor, algo que ha sabido aprovechar la marca Veltins con la introducción de un nuevo empaque para que su cerveza destacara en el punto de venta al eligir Fusion Topliner del fabricante de papel Sappi. El revestimiento de fibra virgen se utiliza cada vez con más frecuencia en aplicaciones de cartón corrugado destacando principalmente por su brillante reproducción de los colores y su constante y alta calidad. El nuevo empaque ha sido desarrollado por el fabricante alemán de exhibidores Knappe + Lehbrink Promotion GmbH.
Cuando se trata de innovación, la casa Veltins es una de las marcas líderes de cerveza de Alemania. Con un diseño distintivo, uno de los productos clásicos de la gama de Veltins se lanzó recientemente en un nuevo empaque de papel. Los apasionados de la cerveza pueden ahora disfrutar de su presentación Pilsener en botella de un tercio en un ligero y práctico pack de doce. Lo que a primera vista parece una caja plegable típica es el resultado de semanas y meses de trabajo de desarrollo tras bastidores de esta cervecera alemana tradicional.
Para este proyecto, contar con socios de renombre es primordial, por lo que no sorprende que la empresa se decidiera por la experiencia del fabricante de exhibidores Knappe + Lehbrink Promotion GmbH y por la calidad del revestimiento de fibra virgen Fusion Topliner de Sappi, principal fabricante europeo de papeles especiales, de empaque y de papel fino recubierto. El resultado de esta colaboración es algo a tomar en cuenta: una solución de empaque funcional, así como estética que llama la atención al momento por su excelente calidad.
Un pack más ligero, pero tan estable como siempre
Knappe + Lehbrink lleva un tiempo empleando con éxito el Fusion Topliner. La empresa ha cambiado al revestimiento para corrugado de Sappi hecho de fibras vírgenes puras, ya que supera con creces los revestimientos convencionales de GD. Por ejemplo, alcanza la misma resistencia de material con bajos gramajes. Jochen Rudat, director de proyecto de Knappe + Lehbrink, explica: «Hemos comparado el Fusion Topliner con el papel de revestimiento que utilizábamos antes. Con un gramaje de 180 g/m², el Topliner Fusion de Sappi alcanza la misma resistencia del material que un GD2 de 230 g/m²». En otras palabras: el cliente ahorra entre un 25 y un 30 % de gramaje en comparación con las categorías de reciclado. Esto se traduce en una mayor eficiencia energética y espacio, por tanto, se obtienen considerables ahorros.
Con su gran firmeza y resistencia a la compresión, el Fusion Topliner proporciona estabilidad, agarre y una durabilidad que transmiten al cliente final una sensación de calidad. Al mismo tiempo, su estructura de fibra optimizada hace que sea significativamente más elástico que otros papeles de cartón para cajas: «El material permanece perfecto incluso después de doblarlo; los bordes doblados ya no se desgarran», añade Rudat.
Más estético, más funcional y más sostenible
Las excelentes propiedades de procesamiento y de material de Fusion Topliner de Sappi satisfacen los requisitos del cliente en todos los aspectos. El desarrollo del empaque primario de Knappe + Lehbrink, es decir, de las doce botellas de 0,33 litros, comenzó con el diseño técnico de la caja plegable de cartón. El principal reto consistía en crear un empaque de cartón corrugado que ofreciera seguridad y capacidad de carga confiables a pesar del ambiente húmedo y frío de la estantería refrigerada. Esto llevó al límite a los desarrolladores en el
laboratorio de investigación durante algún tiempo, pero el resultado fue convincente: gracias a sus fibras vírgenes blanqueadas y respetuosas con el medioambiente, el nuevo empaque no solo cumple los requisitos de seguridad alimentaria, sino que también crea una barrera eficaz contra la humedad mediante el procesamiento puramente físico del papel.
Sin embargo, no solo las propiedades funcionales de la nueva solución de empaque representan una ventaja competitiva, sino que Fusion Topliner de Sappi también resulta ser la elección perfecta para hacer aún más atractiva la comunicación de la marca en el punto de venta, gracias a la excelente calidad de su superficie. El papel de doble revestimiento del nuevo soporte verde y plateado se caracteriza por un alto grado de blancura, lo que garantiza una reproducción fiel del color y logra sorprender al cliente final. La superficie lisa y los colores brillantes reflejan la filosofía prémium de Veltins y, al mismo tiempo, se sitúan en línea con la tendencia hacia un diseño de empaque minimalista pero estilizado.
