Una entrevista con Hannu Kasurinen, que dirige la nueva división de materiales de embalaje. La división se formó después de combinar la antigua división de la Junta de Consumidores y el negocio de Cartón de embalaje en enero de 2020.
1. ¿Cómo se ve el mercado ahora y cómo ha sido durante el brote de COVID-19?
La demanda de nuestros materiales de embalaje renovables se ha mantenido a un nivel sólido durante la crisis de COVID-19, ya que muchos de nuestros productos tienen usos finales críticos como el embalaje de alimentos y productos farmacéuticos. Hemos trabajado duro para asegurar que nuestros materiales lleguen a estas industrias vitales, que han estado en funcionamiento durante el brote.
Sin embargo, la demanda ha variado entre los diferentes usos finales. Debido a los cierres y al distanciamiento social, la demanda de alimentos empaquetados y el empaquetado en el comercio electrónico ha aumentado, ya que la gente se ha quedado en sus casas. Por otra parte, esto ha llevado al cierre de cafés y restaurantes, lo que ha significado una visibilidad algo menor de la demanda de materiales de envasado de alimentos. Si bien gran parte de nuestra cartera está impulsada por usos finales relativamente estables, como el envasado de alimentos, la recuperación mundial repercutirá en las perspectivas de consumo de cartón en los demás segmentos de uso final.
2. ¿Cómo ha procedido la integración de la nueva división?
Nuestro objetivo es ser el proveedor preferido de materiales de embalaje basados en fibra para los propietarios de marcas y los convertidores en usos finales de embalaje de primera calidad a nivel mundial. Esto significa ofrecer productos y servicios innovadores que satisfagan las crecientes demandas de rendimiento y sostenibilidad de los embalajes, tanto en los embalajes de consumo como en los industriales.
Estamos avanzando bien en el establecimiento de nuestra nueva división. Ahora tenemos la cartera más amplia de materiales de embalaje renovables del mercado, con productos vírgenes y reciclados y una amplia gama de opciones de recubrimiento de barrera. Los clientes pueden encontrar el material adecuado para sus envases primarios y secundarios, y muchos de nuestros clientes necesitan ambos. Estamos reorganizando nuestro equipo de ventas para aprovechar la cartera y captar el valor de las sinergias de ventas.
A través de la nueva división, hemos combinado fuerzas para asegurarnos de que aprovechamos las capacidades técnicas y los recursos de producción para construir una sólida plataforma de crecimiento. Ahora nos centraremos en aprovechar las sinergias de la integración y en desarrollar más nuestro negocio.
3. ¿Cuáles son las sinergias que obtiene de la nueva división de materiales de embalaje?
Un área de enfoque es asegurar que nuestros equipos de ventas profesionales estén bien equipados para vender toda nuestra cartera de productos. Vemos oportunidades de venta cruzada con grandes clientes que buscan materiales de embalaje sostenibles y de alta calidad. Además, la colaboración entre divisiones con Packaging Solutions crea oportunidades para ofrecer más servicios a nuestros clientes.
En segundo lugar, la nueva división nos permitirá convertirnos en un líder de la industria en la excelencia operativa y de la cadena de suministro. Nuestros activos son bastante similares, y encontraremos sinergias entre las fábricas en áreas como la eficiencia operativa y el mantenimiento de activos. En nuestra cadena de suministro trabajamos en la planificación conjunta de la demanda y la integración digital con los clientes clave.
La tercera área de enfoque es la innovación y el desarrollo de productos en colaboración con los clientes. Estamos fortaleciendo nuestras capacidades de innovación e I+D a través de una nueva organización y nuevas formas de trabajo, para acelerar la comercialización.
4. ¿Cómo planea desarrollar la división?
Podemos liderar la transición hacia una bioeconomía circular con nuestros materiales de embalaje renovables y reciclables y podemos seguir proporcionando un crecimiento rentable. Desarrollaremos nuestra competitividad a través del liderazgo en calidad y la mejora de las posiciones de coste de nuestras fábricas, con un enfoque en las capacidades de producción y la eficiencia operativa.
La clave será una fuerte capacidad de innovación y comercialización. Al sustituir los materiales de base fósil por productos innovadores de fibra, podremos aumentar nuestra cuota de mercado y acelerar el crecimiento. Una cartera basada tanto en fibras vírgenes como recicladas nos da la oportunidad de explorar más posibilidades con fibras recicladas en nuestros productos.
Durante el año 2020, cumpliremos nuestra promesa de hacer crecer el negocio del cartón para contenedores mediante la implementación exitosa de la conversión de la máquina en el Molino de Oulu, e invertiremos significativamente para reducir el impacto ambiental del molino. A principios de junio comenzamos a comercializar el kraftliner de tres capas basado en fibra virgen al 100% con una mayor rigidez y resistencia. Los nuevos productos ofrecerán a nuestros clientes un alto rendimiento de embalaje con un peso menor.
5. ¿Cuáles son los factores más fuertes de la demanda de materiales de embalaje renovables?
El mercado total de envases está valorado en unos 400.000 millones de euros y sigue creciendo. Se estima que el tamaño del mercado para los embalajes primarios y secundarios basados en fibras es de aproximadamente el 75% de ese valor. Sin embargo, el plástico sigue teniendo las mayores tasas de crecimiento. Nuestros tableros de consumo se dirigen típicamente a usos finales como alimentos, bebidas, productos farmacéuticos y cosméticos, y los tableros de contenedores se utilizan en el transporte y en aplicaciones industriales.
5. ¿Cuáles son los impulsores más fuertes de la demanda de materiales de embalaje renovables?
El mercado total de envases está valorado en alrededor de 400.000 millones de euros y sigue creciendo. Se estima que el tamaño de mercado direccionable para el envasado primario y secundario a base de fibra es aproximadamente el 75% del mismo. Sin embargo, el plástico todavía tiene las tasas de crecimiento más altas. Nuestras placas de consumo generalmente se dirigen a usos finales como alimentos, bebidas, productos farmacéuticos y cosméticos, y las placas para contenedores se utilizan en aplicaciones industriales y de transporte.
El crecimiento de la población, el PIB y la urbanización son los principales impulsores de los productos envasados. Tanto la demanda de envases como los requisitos de materiales también se ven afectados por otras tendencias, como el crecimiento del comercio electrónico a expensas del comercio minorista tradicional, la creciente globalización y mayores requisitos de sostenibilidad y trazabilidad. Se espera que la mayoría de estos tengan un impacto positivo en la demanda de nuestros productos durante los próximos cinco años.
El crecimiento del comercio electrónico y las cadenas de suministro globalizadas creará una mayor demanda de envases y establecerá diferentes requisitos sobre el rendimiento del embalaje, que podemos satisfacer con nuestros productos. La seguridad alimentaria seguirá siendo una gran ventaja competitiva para nosotros, y las preocupaciones con respecto a los materiales reciclados crean un potencial para que la demanda de cartones para envases de base virgen crezca en los segmentos de alimentos.
La creciente demanda de los consumidores por productos sostenibles recompensará a las marcas que reemplacen los envases de plástico de origen fósil y luchen contra el cambio climático. Las nuevas regulaciones obligan a las empresas a encontrar formas de comprometerse a reducir los desechos plásticos y los artículos de un solo uso y aumentar el reciclaje. Todo esto impulsa la demanda de envases con bajas emisiones de carbono, renovables, reciclables y reciclados. Los usos finales industriales también se beneficiarán, ya que los cartones para contenedores de alta calidad permiten reducir el peso y las emisiones de los envases de cartón ondulado.
Tenemos una larga historia de reemplazar con éxito los plásticos de origen fósil con materiales renovables en usos finales exigentes a escala industrial. Estamos comprometidos a ayudar a nuestros clientes a elegir los materiales adecuados en el futuro.
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