Tras el compromiso del Gobierno de destinar 350 millones de libras esterlinas a impulsar una "recuperación verde", la Asociación Independiente de la Industria de la Impresión (IPIA) está instando a las marcas y a los responsables de la comercialización a que vuelvan a considerar la impresión a la hora de planificar sus estrategias de sostenibilidad.
El director general de la IPIA, Marian Stefani, dice: "La reciente protesta nacional por la desaparición del catálogo de Argos es una buena ilustración de la nostalgia de las marcas por la impresión y no refleja la percepción de la nación sobre la sostenibilidad ni lo mucho más verde y eficaz que puede ser la impresión".
Investigaciones recientes de Essity* revelan que el 81% de los consumidores dicen que la sostenibilidad y el medio ambiente son ahora más importantes debido al Covid-19. El informe reflejó tanto la confusión de la nación sobre la sostenibilidad como su voluntad de entender cómo ser más verde y estar dispuestos a pagar más por ello (promedio +12% más*).
"La gente (63%†) entiende que el papel y la tarjeta son mejores para el medio ambiente, y el 38%* ya está buscando información sobre la sostenibilidad en los envases", dice Marian
Sin embargo, dice que las marcas no parecen ser conscientes de la revolución silenciosa que se está produciendo en la prensa, de cómo las nuevas técnicas no sólo pueden marcar una gran diferencia en el medio ambiente, sino también en el balance final de una marca. Un mejor perfil y tiradas más pequeñas son ahora mucho más efectivas cuando se trata del retorno de la inversión.
"Aunque los enfoques de impresión de 'un tamaño para todos' ya no son relevantes, la comunicación basada en la impresión puede hacerse de manera creativa pero adaptada para reflejar la identidad o regionalidad de la marca. Esto, a su vez, genera una experiencia más sólida para el cliente, lo que impulsa un mayor compromiso y, en última instancia, más ventas", afirma Marine Kerivel Brown, Directora de Marketing Internacional de Duplo International Ltd. “
"Si la decisión de Argos se basó puramente en el ahorro de costes, podría darse cuenta rápidamente de que podría estar dañando su relación a largo plazo con los clientes en aras de los recortes presupuestarios a corto plazo. Sospecho que es más inteligente que eso y puede que ya esté trabajando con una imprenta de confianza del Reino Unido para identificar una forma creativa y sostenible de transformar su actual catálogo impreso en una solución impresa más manejable que impulse las ventas al ofrecer una experiencia de inmersión al cliente que aún refleje su postura medioambiental". Porque al final del día, nada supera a la marca que tienes en la mano", ofrece Marine.
La IPIA afirma que la mayoría de sus miembros ya están invirtiendo en tecnología que utiliza menos energía, tintas más respetuosas con el medio ambiente y fuentes de papel con certificación FSC. Y los consumidores (42%)* ya están buscando productos acreditados por grupos de sostenibilidad; confían en certificaciones de terceros como el FSC*.
"Todo lo que pedimos a las marcas y a los vendedores que hagan en esta 'recuperación verde' es que revisen su percepción de la impresión, especialmente de la publicidad directa. Si lo excluyen como canal, podrían estar perdiendo un truco, no sólo en términos de sostenibilidad sino también en la construcción de conexiones duraderas con los clientes. Al 86%1 de la gente le gusta guardar catálogos y referirse a ellos; el tiempo dirá qué es lo próximo que Argos tiene bajo la manga", concluye Marian.
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