Facile da capire, chiaramente strutturato, da un'unica fonte - Inapa Germania lancerà un nuovo concetto di marchio nel settembre 2020. La gamma completa di prodotti cartacei con nuovi marchi unisce la diversità dei prodotti delle società di vendita all'ingrosso Papier Union e Papyrus Deutschland.
Il primo passo sarà il lancio delle carte fotografiche arto e galaxi, della carta non patinata di lona e della carta riciclata enviro. In una transizione organica dei marchi e delle qualità esistenti nel nuovo mondo dei marchi, seguirà una transizione sfalsata delle carte opache (bavaria/wodo), delle carte fini (fine), del cartone (ina/tore), delle carte colorate (joly), delle carte da stampa digitale (ibit), dei supporti di stampa sintetici (sylo), delle carte adesive (contac) e della carta per etichette (pino). La concezione strategica dei nuovi marchi si basa su un approccio fonetico-emotivo e autoesplicativo.
La diversità della carta in un mondo di marchi inconfondibili
Il nuovo concetto di marchio di Inapa Germania prende il nome da una struttura solida e scritta, facile da capire e intuitiva per i clienti, con una chiara assegnazione di funzionalità: "arto / galaxi - la carta per la stampa di immagini", "lona - la carta non patinata" e "enviro - la carta riciclata". Il punto di partenza per la nuova denominazione indipendente è stata la domanda: "Come suona un giornale? Con due, al massimo tre sillabe e un minimo di una vocale, la carta per la stampa di immagini arto e il suo segmento premium galaxi, ad esempio, hanno attributi come "cool" e "razionale". Il nome del marchio di carta naturale lona riflette il suo calore e la sua morbidezza femminile. L'ambiente del marchio esistente è più orientato al valore e incarna gli attributi positivi "ecologico" e "sostenibile".
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