Quando a Amcor ANZ foi encarregada da impressão de uma nova marca de batatas fritas, o gerente de pré-impressão Gary McQuiggan teve de entregar uma gama extrema de cores sem comprometer nenhum produto em particular da gama - ou quebrar o banco. Eis como flexo e quatro cores Expanded Color Gamut o ajudaram a realizar o trabalho e a impressionar o seu cliente...
As marcas podem ser um negócio complicado para os impressores. Leve produtos alimentares e bebidas. Cada variedade em particular da gama renovada tem de saltar da prateleira como se fosse a única coisa que os consumidores precisam. Por isso, a gráfica tem o desafio de produzir cores brilhantes, apelativas e consistentes e fotografias de produtos para esse produto - sem qualquer impacto adverso sobre os outros produtos da gama. E depois repetir esse desempenho repetidamente com cores completamente diferentes. Tudo isto enquanto a marca mantém toda a gama em conjunto tem de se destacar também. É possível? Com certeza. Mas também soa a violento e caro.
Em 2016, a Amcor, utilizadora de placas KODAK FLEXCEL NX, teve o trabalho de relançar uma grande marca de chips na Austrália, com um novo logotipo, novas fotos de produtos e embalagens para uma vasta gama de sabores. Para Gary McQuiggan, gerente de pré-impressão da Amcor, ANZ, a impressão CMYK Expanded Color Gamut (CMYK ECG) ofereceu uma forma de proporcionar a qualidade necessária - mantendo os custos baixos.
"A gama de cores era extrema", diz ele, do trabalho. "Amarelos brilhantes, magentas, azuis escuros, verdes - a gama tinha todas as cores imagináveis. Normalmente, se um comerciante chegasse a dizer que queria que a embalagem verde fosse mais forte, poderia fazê-lo, mas isso afectaria o sabor original, por exemplo, ou o BBQ. Mas com a nossa nova abordagem do ECG CMYK eu poderia dizer: 'Vamos apenas alinhar com o nosso perfil actual, não o ajuste'. Nas duas semanas que se seguiram, recebemos obras de arte novinhas em folha e estávamos fora. E o dono da marca estava a delirar com os resultados".
Exigências de Reunião
O ECG tradicional funciona oferecendo um conjunto padronizado de tintas para a impressora. Normalmente pensamos no ECG como um conjunto padrão de tinta de 7 cores - digamos, CMYK, laranja, verde e violeta. É óptimo para a eficiência, uma vez que reduz os prazos de pré-produção ao eliminar a necessidade de qualificar novas tintas sempre que se vai à prensa. Está a eliminar coisas como o tempo de lavagem na prensa, e a sucata na instalação.
A Amcor tem agora 24 máquinas em toda a região e todas elas funcionam com placas KODAK FLEXCEL, fornecidas pelos especialistas em pré-impressão do Grupo Kirk. Uma das principais razões para adoptar a tecnologia das placas FLEXCEL NX é essa facilidade: Gary diz que lhe permitiu levar trabalhos de 7 cores a 4 cores "muito rapidamente". Por outro lado, ele levou um dos maiores biscoitos de marca na Austrália, de gravura de 9 e 10 cores a flexografia de 4 cores.
Gary é rápido a elogiar as equipas de Impressão, Montagem e Tinta no site da Amcor no Moorabbin, mas também saúda a versatilidade que as placas flexo da Kodak lhes dão. "Estou a fazer uma promoção de super-herói para uma grande marca neste momento", diz. "No passado, pensar que seria capaz de tirar as suas malas de 4 cores com a actividade promocional, bem como a impressão padrão, era algo inédito". Agora somos capazes de o fazer, graças ao prato flexo da Kodak".
Tudo somado
"Todas as empresas estão sob pressão de preços e custos", diz Gary. "E penso que é essa a chave aqui: para uma empresa como a Amcor poder montar uma máquina e executar uma superfície e impressão inversa na mesma sequência, numa máquina, utilizando um sistema de tinta, é espantoso o que isso faz por nós".
Mas não se trata apenas de uma relação custo-eficácia. Nenhuma poupança vale a pena se a qualidade do produto final não estiver à altura. Voltando ao exemplo da batata frita, o ECG de quatro cores permitiu a Gary entregar exactamente o que interessava ao cliente: a qualidade que impulsiona a repetição do negócio, e uma paleta de cores muito mais ampla que não compromete a marca que cola toda a gama de SKUs.
"A consistência é um negócio massivo, especialmente quando se está a converter as cores da marca em processo", diz Gary. "E o branding é fundamental neste trabalho. O meu trabalho é convencer o utilizador final de que podemos tornar as cores da sua marca fora de processo".
Graças ao ECG CMYK, Gary foi capaz de realizar fotos do produto e das cores especiais da marca em um prato, sem comprometer a marca. O logotipo era um diamante grande no meio da embalagem, com o nome da empresa gravado em branco a partir de um fundo vermelho invertido. Tudo isto contido dentro de um contorno azul reflexo e um brilho amarelo quente. Não é a coisa mais fácil de se conseguir.
"Lutei muito com uma placa convencional para conseguir isso num espaço com o qual o cliente estava contente", diz Gary. "Mas usando uma abordagem de ECG CMYK numa placa Kodak, eu tinha uma densidade e gama muito melhores, e consegui-a praticamente em primeiro lugar".
E o proprietário da marca também estava a delirar com isso? "O logotipo era primordial", diz Gary. "O produto filmado ficou em segundo lugar; e o fundo ficou em terceiro. Bem, adivinhem: dei-lhes os três".
