Nuevos datos han revelado que la imprenta especializada en seguridad Eltronis ha ayudado con éxito al resurgimiento de dos marcas farmacéuticas que sufrieron caídas masivas en sus ventas debido a los falsificadores rusos.
Las empresas farmacéuticas Biotehnos y Rompharm, ambas con sede en Rumania, habían experimentado importantes caídas en las ventas de sus marcas Alflutop y Rumalon en Rusia.
Al investigar, se hizo evidente que el éxito de ambas marcas las había convertido en un objetivo lucrativo para los falsificadores, hasta el punto de que casi la mitad de los medicamentos de marca en el mercado ruso se mostraban como falsos.
Estas falsificaciones no sólo repercutían en las ventas al sustituir los productos genuinos por otros de calidad desconocida, sino que el alto porcentaje de falsificaciones hacía que los médicos perdieran la confianza en las marcas y dejaran de recetarlas, lo que hacía sufrir a los pacientes.
Tras las conversaciones con Eltronis, se recomendó la utilización de etiquetas holográficas para ambas marcas a fin de protegerlas de los falsificadores. Es importante señalar que las soluciones también se centraron en restablecer la confianza en las marcas entre los profesionales médicos.
Pete Smallwood, Gerente de Desarrollo de Negocios de Eltronis, dijo: "Nuestras etiquetas holográficas no sólo contrarrestaron la disminución de las ventas, sino que, como los médicos volvieron a confiar en la prescripción de estos medicamentos, los pacientes se beneficiaron al recibir el mejor tratamiento para sus enfermedades".
Eltronis diseñó y fabricó una etiqueta de seguridad con un holograma estampado en caliente para que Alflutop la utilizara tanto en sus ampollas como en los cartones de marca. El sofisticado diseño utilizó una combinación de elementos de seguridad en relieve de alta calidad, tanto abiertos como encubiertos. Esto, combinado con la avanzada tecnología adhesiva de Eltronis, que permite que la etiqueta se aplique tanto a la ampolla como a su embalaje, creó una solución de seguridad eficaz que era prácticamente imposible de falsificar y proporcionó una autenticación rápida y fácil de los productos genuinos de Alflutop.
Rompharm eligió una etiqueta holográfica desmetalizada para Rumalon tanto en su ampolla como en su envase de cartón. Esto integró las últimas técnicas de seguridad holográficas, incluyendo un relieve de vidrio en 3D, y se extendió a toda la cartera.
Los hologramas de seguridad de alta calidad proporcionaron un medio inmediato de verificación para ambas marcas y se llevaron a cabo campañas para asegurar que los médicos tuvieran claro qué características buscar y para ayudar a identificar cualquier falsificación.
En el plazo de un año, la confianza aumentó significativamente entre los profesionales médicos, y los últimos datos han demostrado que los volúmenes de ventas se han recuperado ahora a los niveles anteriores.
"Hasta la fecha, millones de unidades de ambos productos farmacéuticos han sido protegidos mediante el uso de nuestras etiquetas de seguridad", dijo Pete. "Sabíamos lo importante que era ofrecer una solución para dificultar la falsificación y permitir que el personal médico identificara inmediatamente los medicamentos auténticos".
"Los médicos de Rusia confían ahora en ambas marcas y los pacientes vuelven a beneficiarse de su prescripción y uso en el tratamiento de sus enfermedades".
