L'olandese IPA, un marchio di birra in rapida crescita nei Paesi Bassi, ha sviluppato migliaia di etichette distintive utilizzando HP Indigo WS6900 e il software HP SmartStream Designer. La creazione di etichette uniche con infinite varianti era un'attività costosa e dispendiosa in termini di tempo e quindi non era accessibile alle marche più piccole. Tuttavia, con l'aiuto del software HP, i marchi più piccoli sono ora in grado di progettare etichette creative per distinguersi dalla massa.