Cuando se le encargó a Amcor ANZ la impresión de un cambio de marca de papas fritas, el director de preimpresión Gary McQuiggan tuvo que entregar una extrema difusión de los colores sin comprometer ningún producto en particular de la gama - o romper la banca. Así es como la flexografía y la gama de colores expandida de cuatro colores le ayudaron a realizar el trabajo y a sorprender a su cliente...
Los regrandes pueden ser un negocio difícil para los impresores. Toma productos de comida y bebida. Cada variedad particular de la gama renovada tiene que saltar del estante como si fuera lo único que los consumidores necesitan. Así que el impresor tiene el reto de producir colores brillantes, llamativos y consistentes y tomas de producto para ese producto - sin ningún impacto adverso en los otros productos de la gama. Y luego repetir ese rendimiento una y otra vez con colores completamente diferentes. Todo mientras la marca que mantiene toda la gama junta tiene que sobresalir también. ¿Factible? Seguro. Pero también suena complicado y costoso.
En 2016, el usuario de placas KODAK FLEXCEL NX, Amcor, tuvo el trabajo de relanzar una importante marca de papas fritas en Australia, con un nuevo logo, nuevas tomas de productos y paquetes para una amplia gama de sabores. Para Gary McQuiggan, gerente de preimpresión de Amcor, ANZ, la impresión de la gama de colores expandidos CMYK (CMYK ECG) ofrecía una manera de entregar la calidad necesaria, manteniendo bajos los costos.
"La gama de colores era extrema", dice, del trabajo. "Amarillos brillantes, magentas, azules oscuros, verdes - la gama tenía todos los colores imaginables. Típicamente, si un comercializador llegara diciendo que quería que el paquete verde fuera más fuerte, podría hacerlo, pero afectaría el sabor original, por ejemplo, o la barbacoa. Pero con nuestro nuevo enfoque de ECG CMYK podría decir: "Vamos a ponernos en línea con nuestro perfil actual, no lo ajusten". En las dos semanas siguientes conseguimos nuevas obras de arte y nos fuimos. Y el dueño de la marca estaba delirando con los resultados."
Cumplir con las demandas
El ECG tradicional funciona ofreciendo un conjunto estandarizado de tintas para que la impresora pueda extraerlas. Típicamente pensamos en el ECG como un juego estándar de 7 tintas de color, digamos, CMYK, naranja, verde y violeta. Es excelente para la eficiencia, ya que reduce los tiempos de preproducción al eliminar la necesidad de calificar nuevas tintas cada vez que se imprime. Elimina cosas como el tiempo de lavado en la prensa y los desechos en la configuración.
Amcor tiene ahora 24 máquinas en toda la región, y todas ellas funcionan con planchas KODAK FLEXCEL, suministradas por los especialistas en preimpresión del Grupo Kirk. Una de las razones clave para adoptar la tecnología de placas FLEXCEL NX es esa facilidad: Gary dice que le permitió llevar trabajos de 7 a 4 colores "muy rápidamente". En otros lugares ha llevado una de las mayores galletas de marca de Australia del huecograbado de 9 y 10 colores a la flexografía de 4 colores.
Gary se apresura a elogiar a los equipos de Impresión, Montaje y Tinta de la planta de Amcor en Moorabbin, pero también saluda la versatilidad que les dan las planchas flexográficas de Kodak. "Estoy haciendo una promoción de superhéroe para una marca importante en este momento", dice. "En el pasado, pensar que podías sacar sus bolsas de 4 colores con la actividad promocional así como con la impresión estándar, era algo inaudito. Ahora somos capaces de hacerlo, gracias a la placa flexográfica de Kodak."
Todo suma
"Todos los negocios están bajo presión por el precio y los costos", dice Gary. "Y creo que esa es la clave aquí: para que un negocio como Amcor sea capaz de configurar una máquina y ejecutar la superficie y la impresión inversa en la misma secuencia, en una máquina, usando un sistema de tinta, es asombroso lo que eso hace por nosotros."
Pero no se trata sólo de la rentabilidad. No vale la pena ahorrar si la calidad del producto final no está a la altura. Volviendo al ejemplo de las patatas fritas, el ECG de cuatro colores permitió a Gary entregar exactamente lo que importaba al cliente: la calidad que impulsa a repetir el negocio, y una paleta de colores mucho más amplia que no compromete la marca que pega toda la gama de SKU.
"La consistencia es algo enorme, especialmente cuando se convierten los colores de la marca para el proceso", dice Gary. "Y la marca es clave en este trabajo. Es mi trabajo convencer al usuario final de que podemos hacer sus colores de marca fuera de proceso."
Gracias al ECG CMYK, Gary fue capaz de hacer tomas del producto y de los colores especiales de la marca en una sola placa sin comprometer la marca. El logo era un gran diamante en el medio del paquete, con el nombre de la compañía blasonado en blanco sobre un fondo rojo invertido. Todo ello contenido dentro de un contorno azul reflexivo y un cálido brillo amarillo. No es lo más fácil de conseguir.
"Realmente luché en un plato convencional para meter eso en un espacio con el que el cliente estaba contento", dice Gary. "Pero usando un enfoque de ECG CMYK en una placa Kodak, tuve una densidad y un rango de gama mucho mejor, y lo obtuve bastante primero".
¿Y el dueño de la marca también estaba delirando con eso? "El logo era primordial", dice Gary. "La toma del producto quedó en segundo lugar; y el fondo en tercero. Bueno, adivina qué: les di las tres".
