Por Wesley Belmans
Durante décadas, las imprentas y los comerciantes han utilizado adornos para marcas y productos de alta gama. Los diseñadores y las imprentas de adornos mejoraban el aspecto de los artículos incorporando diseños y técnicas complejas para que rezumasen calidad. Lujo. Exclusividad. Pero hoy, este tipo de embellecimiento de alta gama ya no se limita a las marcas de alto nivel.
Por el contrario, la tecnología digital hace posible el embellecimiento de etiquetas y envases normales en diversos mercados. Exclusividad a un precio asequible: ¿quién diría que no a eso? El embellecimiento mediante la impresión digital ofrece muchas oportunidades. Sin embargo, hay que tener en cuenta la advertencia de la caja. Aprenda de sus compañeros y permítame que le explique las tres preguntas más comunes que me han hecho cuando el sector de la impresión me ha preguntado cómo conseguir que el embellecimiento digital sea un éxito.
El embellecimiento digital y el cliente de impresión moderno
No hay que mirar muy lejos para ver la aparición de los adornos digitales. Las ventajas y posibilidades de esta tecnología se han desarrollado a un ritmo rápido. En la actualidad, los proveedores de equipos de impresión, conversión o acabado presentan soluciones de embellecimiento digital que prometen satisfacer las altas expectativas del cliente de impresión moderno. Mi pregunta es: ¿realmente lo cumplen?
Al igual que la impresión digital, el embellecimiento digital abrió un nuevo abanico de oportunidades de negocio que atrajo a los primeros en adoptarlo. Y a medida que estos primeros usuarios comparten sus experiencias y hacen que más impresores exploren lo que el embellecimiento digital puede añadir a su cartera de productos, descubrí que estas primeras experiencias también plantean más preguntas sobre cómo explorar esta tecnología de la manera correcta. Con razón, si se me permite decirlo.
A medida que Xeikon añade adornos digitales a su cartera de soluciones de impresión digital, también seguimos de cerca la tendencia de los adornos, las preguntas del mercado y las experiencias de los usuarios. Nuestras continuas colaboraciones con clientes, propietarios de marcas, proveedores y colegas nos han ayudado no sólo a comprender las oportunidades que ofrece esta emergente tecnología de embellecimiento digital, sino -lo que es aún más importante- los retos que conlleva.
¿La hora de la verdad? No se desbloqueará la oportunidad si no se resuelve el reto al que se enfrenta. Y según nuestra experiencia, estas son las tres preguntas más frecuentes que recibimos cuando se trata del embellecimiento digital:
1. "¿Lo que veo en mi pantalla es lo que realmente se imprimirá?"
Muchos impresores dicen que tienen diseños existentes que funcionan para las tecnologías convencionales, pero se preguntan si funcionarán para los adornos digitales. Reconozcámoslo, muchas de las herramientas convencionales que existen limitan las posibilidades de diseño y la mayoría de las veces necesitan enfoques de diseño adicionales.
Sin embargo, la unidad de embellecimiento Xeikon Fusion (FEU) proporciona la flexibilidad necesaria para ajustar, crear o manipular los diseños de embellecimiento en el momento. Este motor tiene un software de edición a bordo que permite al operador cambiar una amplia variedad de efectos, grosores, textos, etc.
Este software también le permite ajustar un defecto en el diseño o el proceso que le impide tener un buen resultado durante la configuración. Incluso puede mejorar el resultado si lo compara con la tecnología convencional. Y lo que es aún mejor, puede que no tenga que hacer nada en absoluto, ni siquiera volver a la preimpresión. Sólo tiene que esperar y ver cómo se produce la magia.
La aprobación del cliente es otra ventaja significativa de la FEU. Ahora puede invitar a su cliente a la máquina al principio del proceso. Cualquier resultado que el cliente quiera ver se puede imprimir en cuestión de segundos. Esta es una gran ventaja para recibir los pedidos y, una vez que el cliente está de acuerdo, ejecutarlos rápidamente y llevarlos a cabo. Cuando el tiempo de comercialización es esencial y nadie tiene tiempo que perder, me atrevo a decir que se convertirá en una opción imprescindible en su oferta comercial.
2. "¿Qué pasa con la calidad y el registro del embellecimiento digital?"
Por supuesto, la calidad y el registro son el santo grial de los adornos. Puedes tener los mejores diseñadores, la mejor lámina, el mejor producto, lo que sea, pero si la calidad o el registro no son correctos, no significa nada, excepto un cliente insatisfecho.
El éxito de la decoración digital radica en su capacidad para estar a la altura, o incluso superar, la calidad y el registro de los métodos convencionales. Pero, en todos los resúmenes de eventos, sitios web y folletos que ha leído sobre la tecnología de embellecimiento digital, ¿alguno habla de la calidad y el registro reales? ¿Saben y proporcionan lo que se necesita para que sea un éxito?
Mi opinión es que no.
Estamos orgullosos de decir que en Xeikon sí lo sabemos. Decidimos que sacar al mercado un motor de embellecimiento digital sólo era una opción si podíamos ofrecer una solución eficaz.
Nuestra Xeikon FEU está equipada con una unidad Corona y una estación de imprimación flexográfica para resolver cualquier problema con el resultado de la impresión causado por el sustrato o la tinta/tóner. Con o sin revestimiento, con película o papel, con tinta o tóner, no hay restricciones. Simple y llanamente.
La FEU también cuenta con tres estaciones de acumulación. Estas estaciones significan que no tiene que pasar metros de material por la máquina durante el proceso de preparación antes de poder inspeccionar la calidad. En su lugar, puede imprimir una imagen, detenerse, rebobinar a través del sistema de búfer e inspeccionar el resultado. Al ofrecerle un área dedicada para comprobar el resultado, un proceso para minimizar los residuos, una única configuración de impresión y, por supuesto, el software para ajustar los parámetros y el diseño para obtener un buen resultado, la Xeikon FEU proporciona las herramientas necesarias para alcanzar rápida y fácilmente un nivel de calidad que satisfaga al cliente.
¿Y qué hay del verdadero elefante en la habitación? El registro...
Los métodos de impresión convencionales seguirán utilizándose en el futuro: piense en las tiradas más grandes que requieren velocidades de flexografía, pero que luego necesitan adornos y quizás incluso adornos variables. Pero las técnicas de impresión convencionales pueden tener imágenes de impresión distorsionadas debido a las planchas de impresión que producen una impresión estirada o sesgada.
Los problemas de registro pueden darse tanto en los métodos de impresión convencionales como en los digitales. Sin embargo, en la Xeikon FEU, hemos incorporado una función que le permite embellecer las bobinas impresas con cualquier técnica de impresión que tenga sin preocuparse por los problemas de registro.
Otros proveedores de equipos de embellecimiento digital ofrecen una solución de impresión bajo demanda activada por una marca. Hasta ahí llega el "registro".
Nosotros adoptamos un enfoque diferente, ofreciendo un sistema de cámara totalmente dedicado que inspecciona la banda impresa, detecta cualquier tipo de distorsión y se ajusta para garantizar un registro de alto nivel para todas y cada una de las repeticiones e imágenes individuales dentro de esa repetición. Independientemente de la dirección o el tipo de distorsión, la imagen de impresión siempre se ajusta a la imagen de la banda.
Por ejemplo, cuando se imprimen etiquetas, usted tiene la confianza de saber que cada etiqueta se inspecciona, compara y ajusta individualmente, por lo que tendrá un registro perfecto durante toda la tirada. Siempre.
3. ¿Cómo puedo iniciarme en los adornos digitales?
El uso del embellecimiento digital seguirá creciendo, abriendo muchas nuevas oportunidades. Así que, aunque sea pronto, vale la pena considerar, investigar y potencialmente invertir en las capacidades de embellecimiento digital.
Dicho esto, también reconocemos que esta inversión es un gran paso. Por eso, además del hardware y el software, también le ofrecemos el servicio y la asistencia que necesita para empezar.
El proceso puede comenzar con una conversación con el equipo de Xeikon Solution Services. Nuestro equipo de expertos puede explicarle qué es la tecnología de embellecimiento y sus ventajas para usted y su cliente. Estas conversaciones le ayudarán a saber si esta tecnología es una buena opción para su organización y cómo puede utilizarla para ampliar su negocio.
Si encaja, las conversaciones con nuestro equipo pueden ser más profundas, explorando su negocio y realizando evaluaciones comparativas, TCOP y cálculos de ROI. Incluso incluiremos un análisis de negocio y una evaluación práctica de sus diseños existentes, sustratos, etc., para ayudarle activamente a obtener los mejores resultados del motor. No lo hará solo.
Adaptación a sus necesidades y dificultades
Al final, por muy buena que sea esta nueva tecnología de embellecimiento o por lo fascinante que sea verla crecer, el éxito de la tecnología radica en lo bien que se adapte a las necesidades y luchas reales que hay.
No cabe duda de que habrá muchas preguntas y "¿qué pasaría si...?" ahí fuera, pero con el proveedor adecuado, ¡puede convertir sus signos de interrogación en signos de exclamación!
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