La technologie de personnalisation unique de HP crée un bar des champions du Liverpool FC en édition limitée
HP et Mondelez International, propriétaire de Cadbury, ont lancé une nouvelle initiative pour transformer les emballages de confiserie en expériences personnalisables pour les fans de football. Cadbury s'est associé au Liverpool FC - un partenaire officiel du chocolat mondial - pour envoyer des barres de champions en édition limitée à 50 000 fans en guise de remerciement pour leur soutien indéfectible tout au long de la saison 2019/20.
Grâce aux technologies d'impression numérique HP, chaque barre a été créée avec un design unique - pour un total de 60 000 barres Champions uniques. Ce travail d'emballage flexible a été imprimé numériquement sur la presse numérique HP Indigo 20000.
"C'est une façon vraiment innovante d'élever notre marque et de créer des liens plus forts avec les consommateurs grâce à des collaborations engageantes et des expériences pertinentes. Ce fut une collaboration fantastique entre nos experts internes, nos partenaires et HP pour donner vie à ce projet de manière aussi iconique et percutante", a déclaré Bryony McComb, directeur associé de Mondelēz International.
L'imagerie de la campagne a une signification très profonde pour les fans du LFC, permettant à Cadbury de générer du buzz, de l'excitation et de la pertinence. La technologie HP Indigo a été la solution choisie pour la campagne. Le logiciel de données variables HP SmartStream Designer a été utilisé pour concevoir une toile d'emballage flexible sur mesure, composée de symboles, de phrases et d'images emblématiques de Liverpool, placée en arrière-plan de l'écusson de Liverpool ou derrière les maillots des joueurs, tous les joueurs étant représentés.
"À l'ère de l'expérience, la personnalisation oriente les décisions d'achat des consommateurs et renforce la fidélité à la marque. Les solutions de personnalisation et de personnalisation uniques de HP Indigo permettent aux marques d'impliquer les consommateurs et de créer de nouvelles expériences à une époque où tant d'interactions sociales et professionnelles sont devenues virtuelles", a déclaré Haim Levit, directeur général de HP Indigo, HP Inc.
Créer une histoire grâce au logiciel de personnalisation HP Graphics
Grâce aux logiciels de conception de variables HP SmartStream Designer et HP PrintOS Composer et d'impression de données variables, chaque emballage du Cadbury Champions Bar est vraiment unique, créé à partir d'éléments collectifs qui aident à définir le club et à créer une histoire visuelle pour le consommateur. HP Brands Innovation EMEA a adapté le projet spécialement pour Mondelez. Ce résultat a été obtenu de la manière suivante :
- Designs : Un modèle de design en corrélation avec les chants du club, les joueurs, les moments de l'histoire et d'autres détails uniques du LFC avec un total de plus de 2000 éléments de design.
- Texture : Chaque élément possède plusieurs textures qui sont appliquées pour ajouter de la profondeur au motif.
- Couleur : l'impression numérique permet d'obtenir une plus grande variété de combinaisons de couleurs et de motifs.
Un code a été créé pour prendre en compte tous les éléments, appliquer les règles et indiquer à HP SmartStream Designer où placer chaque élément, afin de garantir que chaque pack est unique et que le même élément de conception n'apparaîtra jamais deux fois sur le même pack.
HP SmartStream Designer dispose d'une multitude d'outils créatifs tels que HP Mosaic, HP Collage et HP Frames. Il s'agit d'un logiciel de développement de contenu virtuel ouvert qui permet à l'utilisateur d'adapter ses propres solutions, rendant ainsi possible tout projet de conception. Pour ce projet spécifique, un code a été créé afin de prendre en compte tous les éléments.
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