La World Association of News Publishers (WAN-IFRA), FTI Consulting et Google ont annoncé le lancement du laboratoire d'abonnement à GNI APAC lors du Sommet électronique des leaders des médias asiatiques de la WAN-IFRA. Le Lab est un programme intensif de quatre mois destiné à aider huit éditeurs de presse différents de la région Asie-Pacifique à renforcer leurs capacités d'abonnement numérique et à augmenter les revenus des lecteurs. Les éditeurs intéressés peuvent postuler ici jusqu'au 7 août 2020.
Le programme est une extension dans la région Asie-Pacifique des laboratoires d'abonnements de GNI en Amérique du Nord, en Amérique latine et en Europe. Il fait partie de la Google News Initiative (GNI) qui fournit des produits, des partenariats et des formations pour aider l'industrie de l'information à réussir à l'ère du numérique. Le Laboratoire d'abonnement RNB de l'APAC est développé en partenariat avec FTI Consulting et la WAN-IFRA et s'appuie sur l'expertise de FTI Consulting pour aider les éditeurs de presse mondiaux à développer avec succès des entreprises d'abonnement numérique, sur le soutien de ressources de Google dans le domaine de l'audience numérique, sur des produits et des idées stratégiques, et sur le vaste réseau d'éditeurs de presse membres de la WAN-IFRA dans la région.
L'objectif du programme est de développer une activité d'abonnement numérique durable et florissante pour les organismes de presse participants. Le programme comprendra des modules sur la création de relations loyales et payantes avec les lecteurs, l'optimisation de l'engagement et de l'entonnoir d'abonnement, et l'adoption d'une stratégie et d'une culture de priorité au lecteur.
La WAN-IFRA, FTI Consulting et Google sélectionneront les éditeurs pour le programme après un processus de candidature en ligne, dans le but de représenter un échantillon diversifié d'anciens organes de presse imprimés et numériques. À l'issue du laboratoire, l'expérience et les connaissances acquises dans le cadre du programme seront partagées avec les éditeurs du monde entier pour les aider à mettre en œuvre leurs propres stratégies d'abonnement numérique.
"Les organismes de presse qui avaient mis en place des stratégies de sources de revenus alternatives ont pu mieux résister aux pressions de la réduction de la publicité due à COVID-19. Nous pensons qu'il est crucial pour les éditeurs de toutes tailles de trouver des moyens d'augmenter les revenus de leurs lecteurs afin d'assurer un avenir durable à leur activité. En lançant les Subscriptions Labs dans l'APAC, nous espérons soutenir et encourager davantage d'organismes de presse dans leur transition vers ce modèle", déclare Rohan Tiwary, responsable des partenariats médias, actualités et divertissement pour Google APAC.
"Nous sommes très heureux d'avoir pu travailler avec huit éditeurs de la région Asie-Pacifique pour les aider à développer leurs propres activités d'abonnement", déclare Ken Harding, directeur général de FTI Consulting. "Au cours des prochains mois, l'équipe de FTI travaillera avec chaque éditeur, partageant les enseignements tirés de notre travail dans le sous-laboratoire de GNI North America ainsi qu'avec les clients éditeurs du monde entier, sur la meilleure façon d'accélérer la croissance des abonnements numériques. Nous pensons que les revenus des lecteurs sont un élément clé pour un modèle commercial durable pour les éditeurs de presse et nous sommes ravis de mettre en place ce programme avec nos partenaires du Labo".
"En tant qu'association mondiale des entreprises de médias d'information, la WAN-IFRA estime qu'un média financièrement sain est essentiel pour une presse libre et indépendante. Nous défendons depuis longtemps les abonnements numériques comme une voie importante vers une activité médiatique durable", déclare Thomas Jacob, directeur général de la WAN-IFRA. "Au cours de la dernière décennie, nous avons aidé plusieurs entreprises de médias à comprendre les modèles de contenu payant grâce à des conférences sur les médias numériques dans le monde entier, des services de conseil, des rapports spéciaux et des modules d'apprentissage en ligne. Nous sommes ravis de nous associer à GNI et FTI dans ce laboratoire d'abonnements pour aider les entreprises médiatiques asiatiques dans leur voyage vers le contenu payant".
Les candidatures sont ouvertes et les éditeurs intéressés doivent remplir un formulaire de candidature avant le 14 août 2020.
www.wan-ifra.org
