Les entreprises doivent jouer un rôle de premier plan pour accompagner les institutions publiques dans leurs efforts visant à rompre avec le modèle du « Business as usual ». Elles devront progressivement s'orienter vers des modes de production plus propres, économes en énergie et en ressources et reposant davantage sur l'éco-innovation, seul moyen de transformer la contrainte environnementale en une opportunité de performance économique et sociale.