ヘンケルビューティケア史上最速の打ち上げが受賞しました! 2019年11月にデジタル風刺サイト「Der Postillon」がシュワルツコフが「フリルなし」の新シャンプーを発売したと主張した後、ヘンケルビューティケアはすぐに反応し、メディア予算なしでわずか24時間で完全なキャンペーンを実現しました。わずか3週間後には、元々架空の商品であるパーシフラージュの本当の市場投入が行われました。ヘンケルビューティケアは、クリエイティブエージェンシーTBWAと共同で、模範的なリアルタイムブランドコミュニケーションを象徴するソーシャルメディア上でキャンペーンを開始し、このたびアートディレクターズクラブ（ADC）から賞を受賞しました。
シュワルツコフのシャンプーを「no frills」という商品名で発明し、その結果、ますます高まる美容業界のパフォーマンスの約束を示唆したポスティリオンの風刺は、ヘンケルビューティケアのソーシャルメディアキャンペーンのきっかけとなり、クリエイティブエージェンシーTBWAと共同で開発され、わずか24時間以内にツイッター、フェイスブック、インスタグラムでライブ配信されました。ポスティヨンの記事の文章を引用して（"a shampoo that simply cleans the goddamn hair and nothing else"）、フリルのないシャンプーの中から1つを当てることができるコンテストを発表したシンプルな広告フィルムが制作されました。社内のヘンケルビューティケアコンテンツファクトリーが撮影したビデオでは、チーフマーケティングオフィサーのリク・ストルーベルが、この特別なシャンプーが誕生した経緯をユーモラスに説明しています。2つの映画は、非常に短い時間のうちにソーシャルメディアのチャンネルで流行しました。"この素早い反応は、共同チームワークの賜物でした。それは、すべての従業員が積極的にアイデアを貢献し、新境地を開拓し、リスクを取ることを求められていると感じているので、非常にうまくいった」とRik Strubel氏は報告しています。
DM、Rewe、カウフランド、バドニコフスキーなどの大手小売店のお客様がソーシャルメディアを通じてキャンペーンのことを知り、実際にはまだ存在していないにもかかわらず、この非凡なシャンプーを注文したいと思ったそうです。ヘンケルチームは、わずか3週間で小さなシリーズを制作し、小売店に納品しました。"これは、ヘンケル史上最速の製品発表でした。数時間で品切れになってしまいましたが、ネットやマスコミではかなり注目されていました。大胆なリアルタイムコミュニケーションは、ソーシャルメディアの文脈で明らかに効果を発揮します」と、ヘンケルビューティケアのデジタル担当副社長ニルス・ダエッケ博士は言います。
Shampoo without frills」というトピックは、Googleのトレンドトピックに発展し、400万人以上の印刷リーチ、1100万人以上のソーシャルメディアとオンラインリーチを達成しました。アートディレクターズクラブによるブロンズネイルの受賞は、クリエイティブパートナーTBWAとの協力によるヘンケルの勇気あるリアルタイムのブランドコミュニケーションを称えています。
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